【晚评】权健入主背后的中超逻辑

权健1亿元冠名天津泰达队的消息引起了中国足球界的轩然大波。然而在这个不寻常的事件背后,又有着中超和中国足球怎样的逻辑关系呢?

2015-03-05 18:00 来源:禹唐体育 0 60130

今天是正月十五,值此合家团圆之际,禹唐先祝大家元宵节快乐。


说起过节,实际上由于赛程的安排,中超各球队特别是征战亚冠的球队基本上在春节期间都在连轴转。从年前的亚冠附加赛,到年后的两轮亚冠正赛一直就没闲下来。本周末,中超联赛就将重燃战火,16支球队就要踏上绵延八个月的新赛季征程。


球队在赛场上拼杀,管理层在下面也没少使劲。即恒大开启中超烧钱时代之后,许多球队为了不掉队都纷纷加入了这场旷日持久,耗资巨大的“军备竞赛”之中。广州富力高价挖来了西甲名帅孔特拉,上海上港则招来了埃里克森,以及原恒大外援孔卡。中超在冬窗转会市场上的投资额超过1亿欧元,仅次于英超位列世界第二!


然而比起这些普通的招兵买马来说,另一条新闻才更能称得上重磅。2月27日,天津权健集团以1亿元人民币的高价,买下了天津队一年的冠名权,在中国足协的官方网站上,“天津泰达队”正式更名为“天津泰达权健队”。


如果说其他中超诸侯都是只是在调兵遣将的话,天津队此举可谓是“城头变幻大王旗”了。据透露,权健集团最开始并不只想购买天津队的冠名权,而是意图直接染指其51%以上的股权,直接控股。只是由于泰达集团不远放弃手中的控股权,才退而求其次,转而购买了天津队一年的冠名权。


可就在天津队宣布更名后,许多球迷和业内人士就开始了对权健集团的“八卦”大行动。并把权健集团从名称,到当年涉嫌传销的“斑斑劣迹”吐槽了一遍。从吐槽声中,大家了解到权健的非法传销问题甚至还登上过央视新闻频道的新闻直播间。出过重大的问题,还上过央视,泰达俱乐部绝不会不明白和权健合作的社会影响,但却还是义无反顾的投入了权健的“怀抱”中。在这场“你情我愿”婚姻的背后又有着怎样的隐情呢?


最近一则关于中超转播权收益的数据正式公布,2014年中超的转播权费用总额为5000万元,而随着中超总体竞争力的提高,中超在2015年的转播权收益将增至7000万元。这样的数字着实令人欣喜,要知道前几年由于假赌黑等问题,中超一度陷入了“无人愿转”的境地。有些俱乐部甚至要倒贴给电视台一部分钱,来“求关注”。现如今这7000万的转播费对于中超俱乐部来说无疑是一笔“巨款”了。


但如果我们仔细分析,7000万如果分摊到每一家中超俱乐部身上,大约是400多万而已,这比起现在动辄几千万,甚至上亿的中超球员转会费来说,简直不值一提。要知道,广州恒大队亚冠首轮击败首尔FC后,全队的奖金都达到了900万元。也就是说球队全年的转播费收入可能都不够支付一场比赛赢球奖金的一半!


在五大联赛转播权收益和球衣广告,票房以及球队产品等收益一样,算得上是球队收入的重要部分。就拿刚刚“扭亏为盈”的英超“红军”利物浦来说,他们能够在本赛季打赢“翻身仗”的主要原因就是电视转播费增加了46%,达到了1亿英镑,而这个数字也占到了利物浦总收入(2.55亿英镑)的40%。


可对于“票房基本靠赠”,“球衣基本靠送”的中超球队来说,用杯水车薪的转播收入来支撑日益激烈的“军备竞赛”显然是不可持续的。抱个大腿,找个“金主”,显然成了中超球队的首选。这些都成了中超近年来地产足球的真正推手,权健现象也因此应运而生了。但不可忽视的是,虽然中超自恒大崛起后,发展的方向越来越偏向金元足球,但是由此带来的球队管理更加规范,中超市场职业化进步等情况都是值得肯定的。恒大模式绝不该只被认为是土豪烧钱模式,恒大的职业之路才将是整个中超未来更加规范,更加市场化运营的榜样。


未来中国足球的发展也一定不能离开外部资本的介入,和由此带来的社会优质资本和管理模式对整个足球发展的推动,只有更多的像马云这样的企业家投资足球,中国足球才能在职业化的道路上越走越稳。(详情见【晚评 中超—— 一个说走就走的联赛】)


说到这里,我们还想再讨论另一个话题。近几天来,某些“专家”在给中国足球“会诊”的时候,提出了“国足的倒退是由市场化带来的”的“高论”。抛开立场,相信通过看上文,您也会得出和我们一样的结论:足球的问题可能不会因市场变多或变少,但有一点可以肯定的是,足球的问题向来不是市场化太深入了,而恰恰是欠缺市场化而造成的。权健现象只是中超发展必然经历的一段生长痛,任何因为现阶段问题,而大谈应该恢复举国体制的言论恐怕都只是在开历史的倒车!


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