球衣广告额一年提高30%! 境外资本成欧洲足球帮“胸”

最近英超豪门切尔西刚刚与日本横滨轮胎签订了一份5年2亿英镑的球衣赞助合同。欧洲俱乐部的胸前到底有多贵?禹唐带您一起探秘。

2015-03-05 16:40 来源:禹唐体育 0 55828


最近英超豪门切尔西刚刚与日本横滨轮胎签订了一份5年2亿英镑的球衣赞助合同。蓝军的胸前广告也因此成为了世界上仅次于曼联,第二贵的广告。球队影响力的扩大,“胸前”资源的稀缺性都成了助推广告费节节攀升的主要推手。就连华为,钱宝网等中国企业也纷纷加入了“胸前抢滩”的大军之中。胸前的那三寸究竟有多大诱惑力,禹唐带您一同领略。


最近,一组针对欧洲联赛球衣赞助的统计数据新鲜出炉,其中2014-15赛季英超和西甲球队的球衣赞助收入比上赛季提升了30%。在此次统计的欧洲六大足球联赛(五大联赛加荷兰联赛)中,2014-15赛季球队球衣广告年收入总计为6.87亿欧元,比13-14赛季(5.7亿欧元)增加了20%以上。


欧洲六大联赛球衣赞助年收入走势图。金额单位:百万欧元。


其中增长势头最好的是英超,他们在过去的一个赛季中增长了36%,而这主要受益于曼联与雪佛兰签订了一份每年5400万欧元的赞助合同。


此外,西甲增长了30%,意甲21%,法甲13%,德甲9%,只有荷甲有所下降,他们在2014-15赛季的球衣赞助费为4200万欧元,比上一年减少了5%,比曼联一个队还少1200万。


各大联赛球衣赞助收入2013-14和2014-15,从左到右依次为英超,法甲,德甲,意甲,荷甲,西甲。金额单位:百万欧元


而驱动这一增长势头的赞助商主要来自中东,单单是来自阿联酋航空和卡塔尔的公司的赞助费就达1.6亿欧元。


外资占球衣广告总额的比例,从上至下依次为西甲,英超,法甲,意甲,德甲,荷甲


其中,阿联酋以1.2亿欧元的投入,抢得了自己欧洲六大联赛“第一金主”的宝座,而之前连续十几年获得这一“殊荣”的德国则退居第二。德国人只投入了1.12亿欧元,位列第三的是美国,他们在六大联赛球队的“胸前”花掉了8200万欧元。


在六大联赛中球衣赞助投入最多的六个国家,及其投资额走势图,从左到右依次为阿联酋,德国,美国,英国,意大利,卡塔尔。金额单位:百万欧元。


Repucom负责全球战略的总监,格兰·拉夫特说:“境外公司投资六大联赛胸前广告早已非常普遍,但却从未像如今增长的这么快过。20%的增长率是过去15年内最高的。如今我们需要更多更好的品牌,股东和媒体意识到欧洲联赛的商机,并参与进来。”


“境外投资是个好事,而作为数据的生成者,我们依然应该去了解这些投资者应该怎样获得收益。我们有义务让股东们了解他们的收益来源。我们会让他们获得更多相关性强,指引度高,更鲜活的数据。”


在吸引境外资本这一条上,西甲力压群芳。西甲球队86%的球衣收入都来自西班牙以外的公司赞助。英超以75%紧随其后,法甲为68%。其余三国联赛,意甲47%稍多,德甲24%和荷甲19%就有明显的国内驱动型的倾向了。


最热衷于球衣赞助的六大行业,左侧分别为旅游业,金融业,能源,右侧为汽车和其他。金额单位:百万欧元。


在欧洲之外,美国职业大联盟也吸引了诸多投资。本赛季,大联盟的球衣广告总额为4500万欧元,比荷甲的4200万欧元还要多。


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