汹涌投资潮“只出不进”?中超要靠电视转播权“续命”

无法盈利、只能烧钱的中超联赛,其生命力之强,足以使得球迷惊叹,但对俱乐部经营者而言,即便是背靠国企大树的俱乐部,也在焦急等待财报“扭亏为盈”的那一天。

2015-03-04 11:10 来源:中国青年报 0 56908

本周六2015~2016赛季中超联赛开幕,据业内人士估算,这个赛季中超俱乐部用于引援的开支超过了1亿欧元,而广州恒大、北京国安、山东鲁能、上海上港、上海绿地申花和广州富力等接近一半的俱乐部的赛季投入,将达到或接近5亿元人民币,“1亿预算勉强保级”的说法已在足球界得到广泛认同。


中超联赛的“空前繁荣”并不令人感到意外:社会大环境屡助中国足球“上头条”,体育产业改革大潮当前,中超联赛更是肩负起“试点”的重任,一波波汹涌的投资浪潮炙烤着中超联赛的神经,但一个尚未解决的问题是,还没有任何一家中超俱乐部找到盈利模式,上个赛季所谓“盈利”的两家俱乐部一是广州恒大,二是辽宁宏运,如果说广州恒大还有借助足球“指东打西”的发财渠道,那么辽宁宏运则是紧缩银根的典范。


无法盈利、只能烧钱的中超联赛,其生命力之强,足以使得球迷惊叹,但对俱乐部经营者而言,即便是背靠国企大树的俱乐部,也在焦急等待财报“扭亏为盈”的那一天。


“我们做梦都想实现盈利,但从目前的情况看还不现实,需要投入的地方太多。”一家北方足球俱乐部总经理说,“首先赞助不多,其次门票收入基本上都用于场租和安保费用了,而且外援现在的价格都高,俱乐部还得发展青训,中超公司1000万元的分红就算不少了,除非这几年把电视转播权的问题解决了,大家才能过上真正的好日子。”


以英超联赛为例,今天上午征战英超联赛的利物浦俱乐部官网刊登文章,公布了俱乐部2014年的财务报表。俱乐部首席执行官伊恩·艾尔表示,这是最近7年以来,利物浦俱乐部首次实现小幅盈利,其营业收入增长了19%,达到2.556亿英镑(增长主要源于英超联赛电视转播收入),“自芬威集团2010年完成对利物浦俱乐部的收购后,俱乐部营业收入每年稳定增长,并向可持续方向转变。虽然财报公布的是1年前的数字,但我们已经为俱乐部建立起发展壮大的平台,在过渡期内很重要的一点是,管理层采用慎重的方式帮助俱乐部实现了财政稳定,保证俱乐部在场上和场下都有合理构架。”


从2009年的1.7亿英镑到2014年的2.5亿英镑(经营收入),利物浦俱乐部在商业赛场上保持着强大的竞争力,而通过对利物浦俱乐部这份财报的观察,中超公司以及征战中超的俱乐部很容易找到自己同足球发达国家之间的差距——“比赛日收入增长500万英镑,得益于球队的季前赛之旅,而宣布扩建安菲尔德主看台后,比赛日的收入将进一步增加”,“我们新签了4份,续签了7份电视合约,并通过52个国家的19个网络互动平台扩展与球迷的联系,目前全球网络关注者的数量已经超过3000万。”


事实上,在2012赛季,财报还显示利物浦俱乐部负债净额高达1.14亿英镑(那个赛季英超亏损冠军是负债净额高达9.58亿英镑的切尔西),1.32亿英镑的工资支出是俱乐部负债的主要原因——在收入方面,出售电视转播权让利物浦挣了6400万英镑,这部分盈利已经超过约为4500万英镑的门票和比赛日收入,此外,包括各种赞助在内的商业活动,还给俱乐部带来了9800万英镑的收入。


根据英国《每日邮报》的报道,英超俱乐部获得的电视转播权收入将近14亿英镑,远远超过欧洲其他国家联赛,而和西甲联赛电视转播权收益极不均衡的情况相比(巴塞罗那、皇家马德里两家俱乐部几乎拿走一半份额),上个赛季降级的加迪夫城还有5820万英镑的电视转播权收入——这是独立于英足总之外的英超公司的功劳,他们将英超联赛的海外转播权平分给20家俱乐部,而国内转播权收入的50%也由20家俱乐部平分,余下部分则按联赛排名和“出镜率”分配,这种做法的好处是尽可能保障中小俱乐部的利益,让中小俱乐部同样拥有打造青训系统的权利。


在英国足球界人士看来,现任英国政府贸易投资部部长的利文斯顿,是帮助英超俱乐部实现盈利的“恩人”——在担任英国电信首席执行官时,他做主以每年2.46亿英镑的价格,购买了从2013~2014赛季直至2015~2016赛季的电视转播权,多家英超俱乐部因此在电视转播收入方面涨幅达50%。


“英超联赛可以说是目前世界上最成熟的联赛体系,他们已经像NBA一样做成了一个全球品牌,我们和他们已经有了合作的协议,去年12月,中超公司还专门组团带中超俱乐部的代表去英超公司取经。”一名中超公司工作人员告诉记者,“和英超相比,我们需要改进的地方很多,比如电视转播权的销售,现在已经有了打包的价格,而且这个价格只会越来越高。”


中超俱乐部无法盈利,电视转播权的亏缺是致命硬伤——地方电视台坐地起价的情况并不少见,2014赛季中超公司转播权收入创下历史新高,也仅为5000万元人民币左右,若转播权收入全部由16家中超俱乐部平分,每家也仅有300万元左右,只相当于一名本土国脚的年薪。


“今年中超公司的电视转播权应该卖了7000万元左右,主要是一些网络媒体舍得投入,不光是门户网站,还包括专业网站,基本上每家网站都要花500万元左右购买中超的视频,这部分的增长很快。”一位业内人士告诉记者,“从中超的规模来看,尽管比赛质量有限,但中国的市场足够大,可能几年之内电视转播权的销售收入就要翻几番,去年国务院文件也说了,现在要按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制,中超联赛的电视转播权不能再这么廉价销售了。”


原标题:汹涌投资潮"只出不进"?中超要靠电视转播权"续命"

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