奥运会运动员赞助的那些事儿

近日,国际奥委会执委会通过了一项决议,将放宽在奥运会上对运动员展露赞助标识的限制。然而鲜有人知,这样的“自由”是通过无数的抗争得到的。

2015-02-27 13:00 来源:新华社 腾讯体育 0 55048


近日,国际奥委会执委会已经通过了一项决议,将放宽在奥运会上对运动员展露赞助标识的限制。对于那些想在奥运会上为自己的赞助品牌代言的运动员而言,这无疑是一个好消息。


2月26日,国际奥委会执委会同意将对现在的“条款40”进行修改。这一条款严格限制运动员在奥运会上展露其个人赞助商的形象,很多运动员对此不满。


根据执委会提出的新方案,在奥运会期间,国际奥委会将允许“一般性”或者“非奥林匹克”的广告。如果这一提案7月在吉隆坡举行的国际奥委会全会上获得通过,将从明年的里约奥运会上开始实施。


根据现在的“条款40”,国际奥委会禁止运动员在奥运会期间及前后总共约1个月的时间里推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象,违反条款的后果包括取消奖牌。


乔丹“国旗覆体”领奖


1992年,作为美国运动员在巴塞罗那奥运会上的领奖服赞助商,锐步公司向美国奥委会支付了200万美金。而早在接受邀请加入梦之队之时,乔丹和他的经纪人大卫·法尔克就明确告诉过美国奥委会、美国篮协及其他相关人员:乔丹绝不会穿锐步。很多人觉得这是耐克在背后使坏,但实际上,耐克公司根本没有介入此事。是乔丹和法尔克——最主要还是乔丹本人——他的态度是最坚定的。


乔丹后来回忆说:“我们被告知,‘如果不穿锐步,你们就不能上去。’我感觉这侮辱了美国,我们在谈的生意,居然比我们球衣上的‘美国’还重要。”金牌决战之前两天,梦之队成员决定,他们到时候会穿领奖服登台,但要用点什么东西盖住锐步的logo。


决战赛前吃饭,领奖方案确定下来:用别针固定住锐步领奖服的衣领,这样logo就不会露出来了。当时,乔丹灵机一动,他问美国篮协官员麦格拉思:“你能找到一些美国国旗吗?”于是,在1992年巴塞罗那奥运会男篮颁奖仪式上,乔丹、“魔术师”约翰逊、巴克利三人身披国旗领奖,其他队友身上都没披国旗,因为从观众那里只征用到三面国旗,但衣领用别针固定着,锐步logo藏了起来。


颁奖仪式一结束,乔丹就把锐步领奖服脱了下来,扔给NBA(微博)公关部的头儿布莱恩·麦金泰尔。乔丹说:“我当然不要它。” 美国记者在媒体席上,都注意到了球员身上的国旗,注意到了被别针固定起来的衣领,也都能想到这跟品牌和生意有关系。但看台上的观众,大概完全没有在意,他们只看到球员脸上的微笑,看到这些超级明星转身向各个角落里正在欢呼的观众们挥手致意,看到一派和谐美妙的场景。


乔丹在自传中这样写到:“我们清楚奥运会比赛本身并不难打,但问题是我跟耐克的关系,和锐步对美国队的赞助关系该如何解决。因此我所能做的只能是:为美国队披挂上阵,但又不能背叛和耐克的合同,在自己身上亮出锐步的形象。颁奖仪式开始前20分钟,我顿生一计,巴克利、皮彭和我决定到看台观众那儿要来了几面美国国旗,我是身披国旗站上领奖台的。该不会有人对我身披国旗有看法吧!”


新华社原标题:国际奥委会将放宽运动员赞助限制

腾讯体育原标题:乔丹领奖身披国旗

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