萧华的“年终总结”

截止今年2月,NBA总裁萧华已经履新一年了。这一年他交出的答卷如何呢?

2015-02-17 10:00 来源:腾讯体育 0 78279


2月1日刚刚度过自己上任一周年纪念日后不久,萧华在NBA位于纽约的总部接受了专访。


毫无疑问,NBA在斯特恩治下的30年极其成功,因此他钦点的接班人亚当-萧华去年2月1日接过权杖时,肩负的压力可想而知。有人将这次让位比作苹果公司从“乔布斯时代”到“库克时代”过渡。或许是前任过于耀眼夺目,让后者不得不面对本不该承担的质疑眼光。NBA这个“权利的游戏”从来都不好玩。当年斯特恩文治武功,让NBA从一个吸毒昌盛、球员是社会反面例子的破败摊子浴火重生,前有魔术师乔丹,后有奥尼尔姚明,天下朝拜,全球敬仰。明君在前,NBA新时代在萧华掌舵下,是秦是唐?去年此时,谁也看不清楚。


那么这一年,在萧华治下,NBA发生了什么?斩立决处理“快船转卖事件”、创纪录敲定9年240亿续约合同、造就历史与腾讯签下未来五年的中国数字媒体独家官方合作伙伴……在经过一年任期之后,萧华在一系列危机处理和重大签约中展现的快刀斩乱麻的手腕以及对内管理的“仁者之风”,早已让世人刮目相看。萧华再不被世人看做斯特恩的“替补”,而是在前任的肩膀上造就一个更高的成就。NBA“文景之治”的绚烂画轴慢慢展开了。


完美的危机处理:逆境中反而提升了NBA联盟价值

相比刚上任时,萧华显得更加随和,也更加自信。回首过去一年的工作,萧华坦言上任以来遇到的最大挑战,就是前洛杉矶快船老板斯特林的“种族歧视门”,“对于NBA的每一个人来说,那都是个艰难的时刻。”


虽然唐纳德-斯特林此前在NBA更多是以吝啬和刻薄的形象出现,但当他与女友的电话录音一经曝光,还是震惊了很多人。“种族歧视”在美国是个非常敏感的话题,斯特林的攻击性言论很快遭到NBA球员的一致抵制。而在事情曝光的24小时内,这段音频在社交媒体上转载了1000万次,这不再是斯特林的私事,也不仅是NBA内部的问题。


萧华面临的形势非常严峻,这件事甚至让整个NBA的声誉受损,可以说是联盟近年来遇到的最大危机。从2014年4月26日录音曝光,到4月30日的总裁发布会,萧华用了4天的时间研究出处理结果:斯特林被处以终身禁赛,并且罚款金额高达250万美元。同时,萧华着重强调,从即刻起联盟将想尽一切办法迫使斯特林出售快船队。


在事后的民意调查中,球迷和球员对于萧华处理此事的满意度高达99%,由此看来,联盟总裁坚决地站在斯特林的对立面,是在面对大是大非的时事情时理所当然的选择。但萧华在整个事件中显示出的坚定、果断和高效,还是超乎很多人的预期。


其实在事情闹得沸沸扬扬之际,并非没有其他声音。有人认为对唐纳德-斯特林的处罚过于严厉,毕竟终身禁赛、巨额罚款及强制出售球队的“组合拳”,即使在铁腕闻名的大卫-斯特恩治下也没有先例。也有人担心萧华的处罚措施过于激进,会让联盟陷入与斯特林财团长期对峙法庭的泥淖,甚至可能对联盟造成更大的伤害。


虽然经过一番波折,前微软CEO 鲍尔默最终以20亿美元的高价成功收购洛杉矶快船,萧华领衔的NBA在其中的斡旋功不可没。在不到5个月的时间内,整个事件可以说得到了最完美的解决,球迷又可以重新将所有的注意力放回到篮球本身。


这次收购的价格创造了NBA的球队售价纪录,使得整个联盟所有30支球队的价值被重新估算。根据福布斯对NBA所有球队的最新估值,球队平均价值达到11亿美元,比去年上升了74%,其中排名前三的洛杉矶湖人、纽约尼克斯和芝加哥公牛的价值都超过了20亿美元。萧华成功地让一次巨大的危机,变成让整个联盟增值的转机。


而在2014年10月,NBA又与ESPN及特纳体育完成了电视转播权的续约谈判,签下一份从2016-17赛季开始生效的新协议,价值9年240亿约等于原协议的三倍。整个联盟对这一让人惊喜的数字欢欣鼓舞,认为这来自萧华对NBA赛事现场直播价值的准确预判,新协议也将极大的改善各球队的生存环境和财务状况。


“在正式成为联盟总裁之前,萧华就拥有大量的实际工作经验,这为他在任上的出色表现打下了基础。”ESPN的著名记者迈克尔-华莱士说道,“从处理斯特林事件,到拿下新转播合同,萧华正式宣告上任后的两战全胜。”


站在巨人的肩膀上:超越过去奔向更美好的时代

萧华拥有亮丽的成绩单,在去年年底被《SportsBusiness Daily(体育商业日报)》评为“最具影响力人物”的第一名。这是斯特恩也没有获得过的巨大肯定,北美四大主流联赛的其他三家,NFL、MLB和NHL的掌门人分别排在第4、第5和第9位。“他(萧华)的两项举措在整个体育界都获得广泛赞赏。对于NBA的新总裁来说,这无疑是既困难又成功的一年。”《体育产业日报》评价道。


人们开始重新审视萧华的能力与成绩,不再像最初那样简单粗暴地给他贴上“斯特恩接班人”的标签,并且比较起两人截然不同的个性。“斯特恩有着极强的个性,他绝对是你所认识的最精明的人。强势的另一方面,会让你觉得固执、好斗,甚至是剑拔弩张。”和两届总裁都有过多次接触的ESPN女记者拉蒙娜-谢尔本讲述自己的印象,“但萧华完全不同,他给人的感觉更亲近,更愿意倾听,但他不缺少决心。”


在接受腾讯体育的专访过程中,萧华就不止一次地提到“我们会认真考虑这一点”或“这或许是个很好的想法”,这种释出积极信号的口头禅,给人愿意接纳各方意见的印象。而在2014年NBA中国赛期间,萧华坐在了万事达中心的普通看台,球迷很容易就认出身材瘦高的他,并要求合影。这名NBA总裁也总是带着微笑,一一满足。


去年在新奥尔良,勒布朗-詹姆斯当时向萧华建议,全明星周末的时间太仓促,日程安排太满,让前来参加全明星的球员根本得不到休息,甚至疲于奔命。而今年纽约全明星周末,NBA就将常规赛因全明星停赛的时间从3天延长至5天。各路球星未必会真的乖乖休息,但他们可以选择提前来到纽约,有更充裕的时间安排自己的商业活动。虽然只是个小的改变,却非常受到球员方面的欢迎,这在“斯特恩时代”几乎是不敢想象的。


执掌整个联盟达30年的大卫-斯特恩,对其钦点的继任者的工作感到满意。“在每一件事情上,他都做得很成功。”斯特恩表示,“从处理球队所有者的不当行为,到成功敲定电视转播合约,从数字化发展,到篮球全球化与商业化的开疆拓土,亚当展现出他的能力及努力。”


与此同时,小牛队老板马克-库班则高度评价道:“我爱他做的一切决定。他完美地跨越了所有障碍。”有美国媒体打趣,萧华最大的成就是,在这么多年后的争吵和抬杠后,终于让斯特恩和库班达成统一的意见:作为NBA总裁的萧华获得A+的高分。


面对如此盛赞,萧华展露出谦逊的一面。“我很高兴斯特恩先生和库班先生对过去一年的NBA感到满意,但我会把打分的权力交给别人。”萧华对腾讯体育说道,“更重要的是联盟能够在未来持续进步,我个人也希望可以做得更好。”


新掌门的中国梦:为球迷献上更好的NBA

在NBA过去一年的高速发展之后,萧华还能拿出哪些举措,让联盟继续升值?首先,联盟在商业收入获得丰收之后,应当将注意力放在比赛本身,让NBA这项运动变得更加精彩。从2015年超级碗的盛大空前就可以看出,NBA和NFL在美国国内还有不小的差距。超级碗的收视率创下历史新高的49.7%,NBA总决赛的收视纪录则是1998年公牛VS爵士第六战的22.9%。NBA既然把目标放在追赶NFL上,就必须拿出措施来缩小差距。


NBA本赛季常规赛的局势让人喜忧参半。喜的是勇士、老鹰、猛龙、灰熊等队的意外崛起,让总冠军的角逐悬念丛生,至少现阶段来看,多达6、7支球队都有最终问鼎的可能性。“体育令人着迷的原因在于一切都是难以预测。”萧华说道,“我觉得NBA最让人兴奋的一点在于,每支球队都有争夺总冠军的可能性。”


但另一方面,76人、湖人、尼克斯等几支大城市的传统劲旅成绩糟糕,有的甚至选择为了下赛季的选秀权开始摆烂。萧华上任初就表示,为了防止一些弱队为了豪赌选秀“自甘堕落”,计划重新调整选秀制度。尽管改革呼声很高,但如何拿出一套让各方满意的方案,对于萧华来说将是不小的挑战。


不过,NBA在拓展海外市场方面,要远远领先于NFL等对手,仍有保持增长的巨大空间和潜力。当NFL仍在为打开这个中国巨大市场而犯难时,已经扎根中国近30年的NBA早在这里拥有了庞大的球迷基础。在今年1月30日,NBA宣布与腾讯签下一份为期五年的合作伙伴协议,自今年7月1日起,腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。这是NBA联盟史上达成的最大规模的国际数字媒体合作。


其中,NBA将和腾讯合作,在美国已经获得巨大成功的“NBA联赛通行证(NBA League Pass)”将移植到中国,这将对中国球迷观看比赛带来革命性的变化。“通过联赛通行证,球迷可以通过平板电脑、智能手机等设备看到任何一天的任何一场比赛。”萧华介绍道,“在中国由于时差的影响,NBA比赛时间大多是早上,很多中国球迷可能在工作当中,所以能够在不同的设备上观看比赛会是非常吸引人的一件事。”


在NBA看来,中国体育产业将在未来数年迎来重大改革,并进入高速发展的轨道。目前,NBA每年在中国获取的广告、授权收入超过1亿美元。“我觉得NBA在中国最好的时候就在前方不远处。”萧华对此信心十足。


本文来源:腾讯体育,原标题:文景之治:NBA掌门人的仁者天下  禹唐稍作删改


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