签约库里 安德玛营销的神来之笔

2015年NBA全明星赛,当库里当选为“票王”时,所有人都开始感叹安德玛的“好眼力”。人们不禁要问,安德玛当初是如何慧眼识英的呢?

2015-02-17 14:30 来源:禹唐体育 0 81323


运动用品“三巨头”耐克,阿迪达斯,安德玛之间的对抗现在呈现反转态势,情况越来越对安德玛有利。作为一个时尚界秩序的扰乱者,安德玛通过推出“暗物质”库里一系球鞋,宣告了自己真正开始了对阿迪和耐克的挑战。而NBA新科全明星票王斯蒂芬·库里也成了这场挑战的见证者。


作为一家以橄榄球起家的品牌来说,安德玛早就想通过自己的运作,进入“油水”更大的篮球界。但在篮球世界中,耐克(以及旗下的乔丹),以及依旧强大的阿迪达斯。安德玛的挑战更像是一场老鼠与大象的战斗。而所有这样的挑战者都知道,击败“大家伙”的最好机会,就是他们麻痹大意的时候。


自耐克30年前与北卡的一名年轻投手签约之后,库里是另一位非典型的品牌与球员合作的案例。自从大学毕业,进入NBA之后,斯蒂芬·库里走过了一段充满艰险的成名之路。而这与安德玛创始人兼CEO凯文·普朗克的创业之路十分相似。


而在经历了6个赛季的摸爬滚打之后,库里已经成为了世界上最著名的篮球运动员之一。现年26岁的库里已经创造三项NBA纪录,其中就包括单赛季投进最多的三分球。他用自己出色的控球和投篮能力重新定义了得分后卫这个位置。在今年库里的出色表现也得到了球迷们的认可,他在NBA全明星票选中荣膺榜首,并超出第二名40000多票。


库里的爆发正是安德玛梦寐以求的。他们趁着这场“屌丝逆袭的好戏”推出新品,大举进入篮球市场。他们与奥斯卡奖得主,著名音乐人吉米·福克斯——一名安德玛忠实拥趸一起举办了一次盛大的全球活动,并命名为“愿望之书”。福克斯将于库里一起出现在这则广告片中,并担任本片的创意总监。


“我们在吉米1998年拍摄电影《挑战星期天》时就认识他了。我们觉得他和库里的经历最好的诠释了安德玛精神。”安德玛创始人凯文·普朗克补充道,“正因为他们的经历,所以他们明白如何去做,如何通过千锤百炼达到目标。”


“库里是当今NBA最炙手可热的球员,这次活动将展现他的明星之路”福克斯说,“通过他的事迹,人们可以看到,只要你有天赋,并努力奋斗,终有一天能够出人头地。”


“暗物质”库里一系球鞋将随着他在全明星赛中进行处子秀。该鞋将 启用全新的气垫和泡沫技术。气垫可以吸收落地的冲击力,并将之转化为脚部的动力。而泡沫技术可以在了解脚面落脚点的压力分布之后,使用EVA泡沫和网状模塑在一起以解剖学配合必要的压力点。安德玛希望通过这样的革命性创新让自己跻身篮球鞋市场的高端市场。


有了库里的加盟,安德玛终于开始了自己与耐克和阿迪争霸天下的征程。通过不懈努力,品牌和球员都在求索着自己的成功之路。


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