赤脚跑!2015耐克还能跟上球鞋市场的趋势吗?

耐克2014年业绩突出,收入增长了10%,那么,该鞋业巨头是否能在2015年依旧保持优势地位,跟上不断变化的鞋业市场趋势?

2015-02-14 16:40 来源:禹唐体育 0 85828


回顾一月份的节假日,那时,一双新的跑鞋还是许多人购物清单中的头号物件。但是,随着鞋类商品的创新思维步伐加快,这些红极一时的品牌以及其他已有的品牌还会是跑步爱好者的首选吗?


耐克&现代跑鞋的兴起

作为运动服装行业的巨头,耐克在2015年信心满满:其2014年收入达到278亿美元,增长了10%。


在今年的众多计划中,有一项就是发布MAG运动鞋,具有未来感的自紧鞋带,这能让粉丝感受到1989年电影《回到未来II》中的快感,在这场电影中迈克尔•J•福克斯饰演的马蒂•麦夫莱就穿着这样的鞋子。


无论走进哪家跑鞋零售店,你都能看见一系列耐克运动鞋在销售。此外还有别的品牌,如亚瑟士(Asics)、锐步(Reebok)、阿迪达斯、美津浓(Mizuno)、索康尼(Saucony)等等。他们都风格多样,性能各不相同,可以满意消费者的不同需求。然而,他们都有某些共同的特征:厚厚的、加垫的鞋底,刚性支架来支撑足弓,以及相较足尖略微抬高的脚跟。而耐克正式这种设计的鼻祖,这种设计在现代跑鞋中很常见。该设计是从其1972年推出的华夫跑鞋演变而来。该公司的联合创办人,俄勒冈大学田径教练Bill Bowerman,发明了这种鞋子,当时收到了许多优秀运动员和业余跑步爱好者的亲睐。美国《时代周刊》当时称赞该跑鞋“俘获了那些饱受脚疼的大学运动员大军”。这足以让耐克从一家在汽车后备箱卖鞋的小公司发展成为一家收入上几十亿的全球巨头。


多年来,跑鞋制造商开发了越来越多的技术,主要为了解决运动员多年的困扰:受伤的风险。在鞋底的设计中加入了凝胶荚 、气囊或者螺旋弹簧来减少地面的撞击,脚跟抬高,还有支架来支撑足部。这种设计备受跑步人群的亲睐。如果想不在跑步中受伤,选择一双大品牌、品质好的跑鞋成为必然选择。《跑者世界》逛网还会为新手提供建议,“衣橱里别再放旧款的跑鞋了,破损或者不合适的鞋子都会造成运动伤害。快去专业跑鞋店里买一双合脚的鞋吧。” 


球鞋革命正在酝酿中

在2009年,开始出现反对声音。Christopher McDougall的书《天生就会跑》成为当时的畅销书。在这本书中,他对主流的跑鞋品牌发出了质疑:有任何科学证据能证明这些运动鞋能防止受伤?他阐述了自己的跑步历史,声称自己买了很多昂贵的跑鞋,但是都无济于事。于是他探访了墨西哥隐遁的塔拉乌马拉人部落,他们每天都会在山岭地带跑很长的距离,通常都是光脚或者由老式轮胎材料做成的拖鞋。通过学习光脚跑,McDougall发现自己也可以跑很长的距离而不发生任何运动伤害。


这本书所传达的信息是,人类已经演化为天生的跑者,而运动伤害是现代现象。“也没见野生的动物因为奔跑而受伤,” McDougall说。 他认为穿鞋是不必要的,甚至是有害的。 他的观点得到部分跑团人群的支持,而且人数还在增多。


这种观点还有科学依据。例如,哈佛大学人类学家Daniel Lieberman就是该言论的支持者。他的研究表明,光脚跑的人脚掌前部落地所产生的撞击要比脚跟着地产生的撞击小。


赤脚品牌向前迈进

随着跑步爱好者接受“赤脚”跑步的思想,不穿鞋跑步却有其实际问题——因此,一批“极简”跑鞋和凉鞋品牌找到了突破口。他们的产品都超薄、灵活的鞋底不佳任何支撑或者缓冲的垫子,高跟部位也没有抬高,其设计都是仿真赤脚跑步体验,同时又保证不被玻璃和其他障碍物割伤。这类品牌中最突出的就是意大利公司Vibram,他们就是样子看起来很奇怪的“五指鞋”的生产商,每个脚趾都占一个独立空间。Vivobarefoot、美国Merrell、新百伦、Xero Shoes、Luna Sandals以及其他品牌已经建立了各自的受众用户。


那么,这一切对跑鞋行业的巨头企业有哪些影响呢?当然,据目前来看,极简主义跑鞋品牌相对而言还比较小,并且缺乏营销预算来与较大的竞争对手一决高下。大家对他们产品的安全性也有质疑:跑步爱好者已经习惯这些对足部有支撑的鞋子,大家的足部肌肉要花时间适应光脚跑鞋。


不过,耐克应该已经感受到这种潜在的威胁,他们已经开发出了自己的一套产品来应对——Nike Free跑鞋。尽管并不是一款完全的极简主义跑鞋,其高跟略微抬高,鞋底也厚了一点,但是已经吸引了一些对光脚跑感兴趣、并且喜欢大品牌的跑步爱好者。此外,耐克还生产了一种称之为“Huarache”的跑鞋,但却受到极简主义狂热者的嘲弄,称其鞋垫太重,一点都不像极简跑鞋。


如此看来,如果极简主义跑鞋市场继续增长,耐克已经做好应对准备。但是,光脚跑团的信息可能具有杀伤力,如果他们持续传递“主流品牌一直在向大众兜售不必要、反自然甚至对人有害的产品”这类信息,那么,大众对那些大品牌的信任程度可能降低,进而影响其利润。


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