体育视频独家版权费水涨船高 视频网站如何应对?

“我们拥有NBA独家网络视频版权。”在一个发布会上,PPTV体育传媒事业部总监董砾开场便开了个玩笑。

2015-02-13 17:30 来源:东方早报 0 62642


“我们拥有NBA独家网络视频版权。”在一个发布会上,PPTV体育传媒事业部总监董砾开场便开了个玩笑。


其实,NBA独家网络视频版权属于谁,已是一个众人皆知的问题。腾讯视频不久前宣布,与NBA官方签订一份为期5年的合作协议,腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权。官方没有确认价格,但业内认可的签约金额为5亿美元/5年。


腾讯这是抢了新浪的单。2010年,新浪跟NBA签了3年协议,每年价格网络版权费用约700万美元。3年后的2013年,新浪放手一搏以每年2000万美元继续拿下NBA网络转播权。


不过当时新浪也并非NBA独家版权方,这当时给乐视体育、腾讯留了条“活路”。


对于版权争夺的现状,董砾告诉笔者,目前,一些顶级赛事版权基本上以每年30%~40%的价格往上涨,未来几年,国内的视频网站可能很难会像现在一样,拥有很多顶级赛事版权,而是只能买得起个别赛事版权,所以现在还是要早做准备,也可以避免新浪体育这次的尴尬。


卖广告抵消不了成本


在足球领域,最热的版权是什么?或许商业运营比较好的英超联赛算是一个。


英超2016-2019三个赛季的本土电视直播权近期又卖出天价,天空电视台和英国电信为直播每个赛季168场比赛,共付出了51.36亿英镑,比现在正在执行的直播合同金额高出70%。


在中国这个价格亦不菲,从2014至2015赛季开始,新英体育以不菲的价格(有说法是10亿元人民币)获得未来6年的英超版权在国内的分销。


视频网站PPTV、乐视与少数几家电视机构北京体育、上海五星体育获得了转播权,具体的付费方式是商业机密或许难以知晓,但董砾的说法却可以窥见其中的代价,“我们卖广告的收入还不够花钱买版权投入的。”


其实,这个问题并非是仅在视频网站的体育板块中,版权费高是行业难以盈利的重要原因,比如电视剧、综艺节目版权高到视频网站难以承受,转而寻求“自制”。


有一种情况属于特例,即赛事向中国大陆推广时,视频网站还是强势的,可以不给版权方具体费用,而是转向于广告分成。


比如,PPTV除了拥有英超、亚冠、欧冠、拳击等热门赛事外,还有橄榄球NFL、格斗UFC以及葡萄牙、澳大利亚等小的足球联赛等版权。


“合作分成的赛事,对于我们肯定是赚钱的,但是确实也有一种隐忧,即这个赛事未来如果变热门了,也不排除版权价格变高,以至于我们买不起。” 董砾说。


办赛事的逻辑


在单纯卖广告难以盈利的情况下,大家都在找模式赚钱,比如,一些体育视频网站会组织线下观赛、旅游等。


PPTV在体育方面所提出的思路则和面对电视台综艺节目抬价,而自制电视节目有一些类似,即自己去办一些赛事。


董砾介绍,公司策划中的项目包括“奔跑中国”、全国棋牌类赛事“PP扑克派”、大学生U联赛以及PP真人足球经理联赛等,比如,“奔跑中国”为计划参与人数达10万人的全民健身项目。


“这些赛事做得会带有一些综艺节目的特质,做上一两年可能就会有观众群,不仅版权有品牌价值了,到时候即使失去一些顶级赛事版权,也会有这些赛事补充起来。” 董砾说。


如果能做起来,体育赛事本身是一项颇能赚钱的业务。根据中体产业的2014年年报,该公司体育赛事管理及运营项目的毛利率近30%,其涉及的赛事包括环中国公路自行车赛、马拉松赛、中国高尔夫球俱乐部联赛等。


不过,这种线下做赛事并非是视频网站的首创。


上海五星体育在2011年3月,开始推出《弈棋耍大牌》节目,这个节目目前看起来生存得还不错,而且在国内有着不少复制者。其模式即在线下比赛选拔棋牌高手后,播出这些高手在演播室现场比赛的场景。


在2013年,五星体育曾对外公布,该节目收视率节节攀升,已经超过原时段收视率150%。董砾推测,这款赛事类节目的盈利水平应该在千万元左右。


原标题:体育视频网络版权水涨船高视频网站怎么办? 

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号