随着美国体育联盟继续寻找新的收入来源，他们的重点已经从提高当地球迷对球队的兴趣转移到在全世界建立国际球迷基础。这种策略被许多美国体育管理人员描述成为是具有前瞻性和创新性的做法。不过，说实话，这也许已经远远落后于时代了。

在建立国外体育球迷基础的竞争中，大多数美国体育联盟已经落后于英国的英超所做的努力。最值得注意的是，在东南亚，英超已经有着很强大的影响力，其球衣已经遍及大多数体育用品商店。

即使英国政府在1997年7月份放弃了对香港的殖民统治，曼联、切尔西以及利物浦足球俱乐部的队旗继续在香港飞扬。即便是随便去香港岛和九龙的运动服装专卖店逛逛，你就会发现英超球衣无处不在，几乎每个品牌运动服装部门都有。

相比之下，除了在夜市或者外籍人士居住区外，很难能购买到美国运动服装品牌。即便是在美国超级碗比赛的时候，一年当中最有可能让全世界关注美国橄榄球的时机。

或许，大家很容易解释为：英国超级联赛在香港市场占主导地位是建立在大英帝国过去与该地区独特的关系之上。但英超对亚洲体育球迷的影响显然不仅限于香港。

坐飞机三小时到达泰国南部（是东南亚国家中从未受到欧洲殖民主义的为数不多的一个地区），在这里运动服装的发展趋势在很大程度上是相同的。在曼谷，英超球衣再次成为大多数服装店最流行的运动商品。与此同时，英国超级联赛的标识经常出现在城市的广告牌上，用来推广其他的一些包装产品。 

不过，再往中国大陆北部一些，运动市场的发展趋势就有些不同了，篮球这项运动在多年前由美国传教士传入这里。在中国大陆地区（尤其是上海），各种NBA商品似乎是商店中最热门的运动产品，即便这里的人群对美国其他职业运动的兴趣依然很低。

NBA在中国市场取得其他美国体育联盟无法体验到的成功，这并不奇怪。NBA在中国市场投入了大量的时间成本。在中国开设办事处，多年来一直到中国市场举办各种比赛。

但NBA成功打入中国市场、获得无法比肩的成功并不能改变大局：在建立渠道通往亚洲整体市场方面，英超足球仍然远远领先于美国体育联盟（特别是MLB和NFL）。

事实上，尽管前美国职棒大联盟主席Bud Selig不停地宣扬棒球，美国国家橄榄球联盟也不断表达其全球化扩张的计划，但美国体育迷应该明白，这些体育联盟的领导人并没有领导体育全球化扩张的行动。

事实上，世界上可能会有第一个真正意义上的全球体育联盟，但很可能不会是美国的某个体育联盟获得这个称号。

如果当前在东南亚的体育发展趋势有任何指导性的迹象，那就是，英超会成为世界上第一个真正的全球性团体运动体育联盟，而非美国的某个体育联盟，他们现在似乎还不够格来争取这个荣誉。

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