IEG 报告系列(二):2014年全球及北美运动赞助报告

IEG系列报告之二。分析了到2014年为止高尔夫、网球、NBA、NFL、MLB各自的赞助收入、最积极的赞助行业和品牌。

2015-02-11 16:40 来源:禹唐体育 0 111170


这份报告提供2014年以下运动及联赛获得的赞助情况:高尔夫、网球、NBA、NFL、MLB等,提供了关于每个运动和联赛获得的赞助、每年的涨幅、最活跃的行业和公司是哪些。


从总体上来看,2014年最活跃的行业是汽车,它在高尔夫、NBA和NHL三个版块中都是最活跃的,之后是银行、保险和酒精类饮料,这三个行业分别在两个版块中名列第一。


最活跃的品牌是百威英博的安海斯布希英博,在MLB、NBA和网球版块都是最活跃的赞助商。其他品牌没有多次出现在好几个类别的赞助榜首的。


下面是分版块情况。


一、 高尔夫

(1) 全世界在高尔夫赞助上的开支金额逐年递增。2010年13.6亿美元,2011年14.4亿美元,2012年15.1亿美元,2013年16亿美元,2014年16.5亿美元。统计包括对职业和业余赛事机构及赛事的赞助费、慈善筹款、代言和企业接待。


图1. 每年全球高尔夫版块赞助费用


(2) 世界范围内,最喜欢赞助高尔夫运动的品类是汽车。其次依次是酒精类饮料、银行、媒体&出版、体育服装和设备、宾馆&度假村、非酒精类饮料、保险、航空、手表&珠宝。其中,汽车行业比一般赞助商高出4.4倍的可能性赞助高尔夫,酒精类3.6倍,银行3.4倍,媒体&出版2.6倍,手表和珠宝2.0倍。


图2. 全球范围内最积极赞助高尔夫的几个行业

 

(3) 在全球,赞助高尔夫最活跃的公司依次是宝马、劳力士、阿联酋航空、万事达卡、可口可乐、安海斯布希英博、斐乐、戴勒姆、美国银行、AT&T。在有汽车类赞助商的高尔夫俱乐部和机构中,27%报告他们的赞助商中有宝马。同样的,在有手表类赞助商的俱乐部中,26%报告有劳力士,阿联酋航空为17%,万事达卡为15%,可口可乐15%,安海斯布希英博14%,斐乐14%,戴勒姆13%,美国银行11%,AT&T9%。


图3. 全球范围内最积极赞助高尔夫的公司

 

(4) 在北美,最积极赞助高尔夫的行业是银行,比一般赞助商多4.1倍的可能去赞助,其次依次是酒精类饮料(3.9)、汽车(3.6)、保险(3.1)、宾馆&度假(2.3)、媒体&出版(2.2)、电信(2.1)、非酒精类饮料(2.1)、信用卡(1.7)。


图4. 北美最积极赞助高尔夫的行业

 


在北美,在高尔夫赞助领域最积极的公司分别是万事达卡(有金融类赞助商的高尔夫组织24%有万事达赞助商)、可口可乐(22%)、安海斯布希英博(21%)、美国银行(19%)、AT&T(16%)、劳力士(16%)、戴勒姆(16%)、百加得(14%)、福斯特酒类集团(12%)、联邦国际快递(12%)。


图5. 北美最积极赞助高尔夫的企业

 

二、 网球

(1) 在全球范围内,每年在网球上的赞助费用同样逐年递增。2010年全球范围内赞助金额为6亿美元,2011年为6.28亿美元,2012年为6.67亿美元,2013年为7.08亿美元,2014年为7.39亿美元。


图6. 每年全世界网球赞助支出金额


(2) 最积极赞助网球的行业分别是体育服装&设备(8.4倍更可能赞助)、酒精类饮料(6.8倍)、非酒精类饮料(5.1倍)、银行(4.5倍)、汽车(3.6倍)、手表&珠宝(3.4倍)、办公设备(3.2倍)、航空(2.6倍)、保险(2.4倍)、宾馆&度假(2.2倍)。


图7. 全球最积极赞助网球的行业


(3) 最积极赞助网球的品牌分别是安海斯布希英博(34%具有酿造酒类赞助商的网球机构报告有安海斯布希英博这个赞助商)、亚玛芬体育(21%)、施乐(19%)、联邦快递(19%)、劳力士(18%)、阿联酋航空(17%)、法国巴黎银行(16%)、路易斯威登(16%)、海德(14%)、理光(14%)。


图8. 最积极赞助网球的品牌

 

三、 NBA

(1) NBA联赛/球队赞助收入: 2010年5.36亿美元,2011年5.72亿美元,2012年6.10亿美元,2013年6.42亿美元,2014年6.79亿美元。逐年递增。


图9. NBA联赛/球队赞助收入

 

(2) NBA最活跃的赞助行业分别是保险和汽车,比一般赞助商多5.4倍可能赞助NBA,啤酒,4.9倍更可能赞助,银行(4.5倍),电信(3.9倍),质量状况审查(3.7倍),彩票&游戏、体育服装&设备(2.7倍),软饮、医院(2.6倍)。


图10. 赞助NBA最积极的行业

 

(3) 在赞助NBA的企业中,最积极的品牌是安海斯布希英博,84%有酒类赞助商的球队都有安海斯布希英博作为赞助商,其次是State Farm(77%),佳得乐(68%),米勒啤酒(65%),阿迪达斯(55%),可口可乐(55%),斯伯丁(52%),起亚汽车(45%),麦当劳(45%),百事可乐(42%),政府员工保险公司(35%)。


图11. NBA联赛/球队的最积极的赞助企业

 

四、 NFL

(1) 2010年到2013年,NFL的赞助收入分别是8.7亿美元,9.46亿美元,10.1亿美元和10.7亿美元。如下图所示。


图12. NFL联赛和球队的赞助收入



(2) 赞助NFL最活跃行业分别是保险(5.3倍更可能赞助),快餐(4.1倍),汽车(4.0倍),电话服务提供商(3.8倍),医药服务(3.6倍),啤酒(3.4倍),银行(2.8倍),体育饮料(2.4倍),软饮(2.2倍),航空(2.1倍)。

图13. 赞助NFL的最活跃的行业


 

(3) 赞助NFL的最活跃的企业

第一名是佳得乐,所有NFL球队都被佳得乐赞助,第二名是安海斯布希英博,第三名是票务大师(Ticketmaster),第四名是威瑞森通信,第五名是并列的米勒啤酒、雪碧和Visa,第六名是棒!约翰,第七名是并列的可口可乐和政府员工保险公司,第八名是福特,第九名是并列的Comcast和Primesport,第十名是丰田。


图14. 赞助NFL的做活跃企业

 

五、 MLB

(1)赞助收入

2010年到2014年分别是5.48亿美元,5.85亿美元,6.26亿美元,6.63亿美元,6.95亿美元。


图15. MLB赞助收入

 


(2) 最活跃赞助行业

分别是酒精饮料和食物(4倍更可能赞助),零售(3.8倍更可能赞助),银行、信用卡和汽车,保险,质量验证体系,电信,汽车二手市场,体育服装&设备。


图16. MLB最活跃赞助行业

 


(3)最活跃赞助品牌

最活跃的品牌仍旧是安海斯布希英博,81%有啤酒类球队报告有它作为赞助商,其次是New Era,State Farm,韩泰轮胎,百事,易趣,伯克希尔•哈撒韦公司,丰田,米勒啤酒,万事达卡。


图17. NFL最活跃赞助品牌


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