安德玛有个梦想:成为耐克

安德玛在运动装备市场正在与耐克、阿迪达斯展开激烈的对抗。在向全球市场扩张的同时,安德玛希望自身能够成为在线健身社区的龙头。

2015-02-11 13:00 来源:Qdaily好奇心日报、中关村在线、腾讯科技 0 85080


去年 9 月,Under Armour(UA)的销量首次击败 Adidas,成为美国市场上仅次于 Nike 的第二大体育品牌。如今,这家体育公司在移动健康领域追赶 Nike 的脚步也愈发急切起来。2 月 4 日,UA 一口气花了 5.5 亿美元,买下两个免费健康应用,分别是 4.75 亿美元的 MyFitnessPal,和 8500 万美元的 Endomondo。


MyFitnessPal与其它减肥应用不同的地方在于它内置了多达500万种的食物,并且会有对应的卡路里数值等信息,把用户一天的食物所含有的卡路里以数值的形式呈现,让用户更直观的看到自己每天食物的成分以及需要消耗的卡路里。作为一款社交应用,MyFitnessPal的用户还能够与Facebook好友进行减肥竞赛。


与MyFitnessPal类似,Endomondo同样也是一款社交健身应用。Endomondo Sports Tracker能够追踪用户的运动方式,不论是走路、跑步还是骑行,都会追踪用户的运动距离和时间。该应用还提供语音教练去激励用户,用户还可以和其他用户的运动记录进行比较。路线地图还会帮助用户寻找新的运动场所以及新的健身方式,比如举重训练。自2007年推出以来,这款应用在全球的用户总数已达到2000万人。


安德玛在该公司的第四季度财报中表示,“MyFitnessPal是全球领先的免费健康管理应用,提供了超过500万种食品的营养信息,以及数百种运动所对应消耗的卡路里。”2013年12月,MyFitnessPal收购了总部位于美国奥斯丁的MapMyFitness,此后该公司一直致力于创建“全球最大的联网减肥平台。”目前,MapMyFitness已拥有超过8000万注册用户。


再算上今年 1 月初推出的 UA Record,UA 各个健康 App 的用户总数已接近 1.2 亿,自称建成了全球最大的电子健康社区。


相比之下,根据去年 4 月的数据,Nike 公司 2006 年起和 Apple 合作推出的 Nike+ 的用户数大约在 2800 万左右,算上合作方,总用户也才 1 亿,被 UA 一举超越。


安德玛董事会主席兼首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)表示,“通过收购MyFitnessPal和Endomondo,安德玛在全球健身和减肥创新领域的领先地位得到了极大的加强。我们将继续提升Connected Fitness向全球数百万用户提供的体验。”


而在向全球市场扩张的同时,安德玛希望自身能够成为在线健身社区的龙头。上述收购将有助于安德玛实现自己的目标。


2013 年,MapMyFitness “嫁”入 UA 之后不久就上线了“添加跑步鞋”功能,自家 UA、对手 Nike 等品牌的跑步鞋都在可选之列。这一功能可以粗略计算鞋子的磨损程度,提醒用户啥时候该买鞋了。辅助卖鞋的功能 Nike+ 也有,不知道未来的 Endomondo 会不会也添上?


本文来源:Qdaily好奇心日报、中关村在线、腾讯科技,禹唐体育综合编辑。

Qdaily好奇心日报原标题:Under Armour 有个梦想:成为 Nike

中关村在线原标题:欲超过Nike 安德玛发力收购Endomondo

腾讯科技原标题:安德玛5.6亿美元收购两家健康应用开发商,与阿迪耐克激烈对抗

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