英超:70亿英镑下的烧钱游戏

​什么是真正的金钱游戏?英超将告诉你,未来每一场英超比赛都意味着将近千万英镑的收入。

2015-02-08 15:40 来源:新浪体育 0 49526


昨晨,英超2016-2019转播季结束了第一阶段的盲拍过程,海外巨头探索频道和BeIN电视台的闯入让竞争空前激烈。英超英国国内转播权最终花落谁家将于下周揭晓,全世界球迷高度关注……

什么是真正的金钱游戏?英超将告诉你,未来每一场英超比赛都意味着将近千万英镑的收入。北京时间昨晨,英超联赛2016-2019转播季结束了第一阶段的盲拍过程,结果由于英国天空体育、英国BT体育、美国探索发现频道和卡塔尔BeIN电视台四大竞标者中有超过两家的竞价过于接近,根据规则,竞标自动进入第二程序,最终结果将在下周内公布。

根据几乎所有英国媒体的预测,2016-2019转播季英超联赛英国国内转播权的最终中标价必然将突破40亿英镑,甚至有媒体预测这一数字将突破50亿,加上海外版权,三个赛季英超的版权费将超过70亿英镑。按照平均每赛季本国国内转播权来算,看一个赛季英超,转播商要花费超过13亿英镑。据《卫报》报道,这也意味着,英超将超越MLB(美国职棒大联盟,约为每赛季8亿美元),成为仅次于NFL(美国国家橄榄球联盟,约为每赛季50亿美元)的世界最贵联赛。

一“鸡”七吃

168场比赛分7套餐叫卖 一家转播商最多只能拿下75%

英超2013至2016赛季的在本国转播权由天空电视台和英国电信分享,总额为30.18亿英镑,其中天空电视台以22.8亿英镑买下116场比赛的直播权,英国电信拥有38场比赛的直播权,合同金额为7.38亿英镑。据英国媒体透露,这次参与2016-2019赛季电视直播合同竞标的,除了这两家转播商外,卡塔尔的BeIN电视台和美国探索发现频道也参与了竞争。

按照英超联盟的规划,2016-2019赛季的直播权分成7个套餐,其中5份套餐分别由28场比赛组成,另外两份套餐各有14场比赛,这样直播的比赛将达到168场。为此英超联盟在历史上首次推出了周五晚上的比赛。根据欧洲反垄断法规定,一家转播商最多只能竞拍到7个转播包中的5个,或者拿到75%的赛事,即每赛季126场比赛。但是这次,号称世界上最富有的电视台卡塔尔BeIN电视台加入了争夺,让英超联盟期望能将英超卖出更高的价格,并把转播场次增加到504场,届时每场英超比赛的转播费将达到接近1000万英镑。

根据英超联盟统计,截至本赛季,英超赛事在全世界170个国家和地区进行转播,超过30亿人经常观看英超。

海外巨头涌入

英超联盟开启暗中竞拍模式 今年底还将拍卖国际电视转播权

目前,英超收到了各方对7个套餐的报价,英超联盟还未揭晓竞价结果。这是因为美国探索频道甚至卡塔尔BeIN电视台都加入了争夺,和天空体育以及BT体育博弈,因此最终结果要等到当地时间下周二或者周三才能揭晓。就在一周前,英国广播公司(BBC)刚刚以2.04亿英镑的天价保住了2016-2019赛季的英超集锦权。

英国国内的电视转播权敲定后,英超联盟将在今年底拍卖国际电视转播权。2010-2013赛季英超国内转播权卖出了约18亿英镑,天空体育和ESPN瓜分了这块蛋糕;之后ESPN退出,2013-2016赛季的国内转播权被天空体育以及BT体育瓜分,当时他们的总出价稍微超出30亿英镑,转播场次462场,每场比赛的转播费为653英镑。

英超联盟并没有公开这次的竞标规则,但据内部人士透露,竞标没有轮次的限制,首轮投标后,英超联盟可能会公布其中一个套餐中标者,但不会向各家透露其他套餐的投标金额,联盟也不会透露有几家转播商在竞标。据推测,这些手段有望使新的直播合同超过50亿英镑。

大多数英国体育专家预测,天空体育仍将拿下英超2016-2019转播季转播权的“大头”,即每赛季126场比赛,而BT电信则将拿下“小头”,即每赛季42场比赛。但据《卫报》资深记者欧文·吉布森透露,上个转播季陪跑的“小弟”BT目前已经远远超越“老大哥”天空体育,在竞拍大多数包的,才会亮出自己的王牌。如果是BT电信拿下大多数套餐的话,这也意味着英国人看英超的方式又将从付费电视台转向付费网络视频点播的模式。

最被看好的“领头羊”

天空体育

老板:鲁伯特·默多克

所在国家:美国

成立时间:1991年4月20日

由传媒大亨默多克担任董事长兼首席执行官的新闻集团控股电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸等多种产业,一共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台,电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。新闻集团1991年购买了英国天空广播公司进入卫星电视领域,其所创的天空体育台则是他的得意之作。天空体育如今是英国最大的付费体育赛事转播商,其对于英超联赛的转播是成功的根本。从1992年英超成立那天至今,天空体育一直拥有英超联赛的转播权。从目前情况来看,天空体育并不想让英超转播权旁落。根据天空体育的调查,因为英超赛事转播,他们在2014年的最后一个季度的订阅数创造了过去9年来的新纪录———平均每个月增加90万订户。根据英国媒体预测,天空体育仍将拿下英超2016-2019转播季转播权的“大头”,即每赛季126场比赛。

看重豪门的闯入者

探索发现频道

老板:约翰·马龙

所在国家:美国

成立时间:1985年6月17日

探索频道自1985年在美国启播后、现今已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一、覆盖面遍及美国百分之九十九的有线电视订户、在全球145个国家和地区有超过14400万个家庭订户。探索频道是全球最大的纪录片制作及买家,探索频道的节目被认为是世界上最优秀的纪实娱乐节目。探索发现频道在美国虽然更多的被看做是人文地理类节目制作方,但是在欧洲,它却与体育紧密相关,拥有欧洲最著名的体育网站欧洲体育(Eurosports)。英国是其当前最想扩张的海外市场,因此探索发现频道加入了这次的英超版权争夺。不过美国投资人仍然没有走出他们惯有的美式体育思路,他们这次竞标的核心在于曼联、阿森纳、利物浦等在美国拥有高人气的少数几家豪门俱乐部的转播权,对于整个英超市场的开发却并不是很感兴趣,因此英媒认为探索发现频道获得某一两个英超转播套餐的可能较大。

不差钱的搅局者

BeIN电视台

老板:塔米姆·阿勒萨尼

所在国家:卡塔尔 成立时间:2012年

BeIN电视台实际上就是卡塔尔半岛电视台的体育频道。半岛电视台号称全世界最有钱的电视台,因此BeIN想购买任何赛事的转播权都不差钱。BeIN的主席塔米姆·阿勒萨尼,也是法甲豪门巴黎圣日耳曼俱乐部的老板。BeIN电视台的钱来自卡塔尔体育投资基金,这是属于卡塔尔国有的一家主权投资基金,资产保守估计在600亿美元以上,掌管者为卡塔尔国家奥委会主席、国际奥委会委员塔米姆·阿勒萨尼。卡塔尔已经拿下2022年世界杯举办权,在未来几年中,他们必然会更多地向体育领域发力。2011年11月,卡塔尔的半岛电视台以4个赛季5亿欧元的代价收购法甲电视转播权,2012年开始,卡塔尔BeIN电视台在欧洲、中东、北美区开播,拿下英国本土的英超转播权,是卡塔尔资本进入欧美体坛主流领域的一大良机,因此BeIN自然不想错过。不过以他们目前的资质,想要一下吞掉大部分的英超转播套餐还是不现实,因此外界普遍认为这个外资电视台仅仅只是个搅局者。

陪跑“小弟”欲当“大哥”

BT体育

老板:迈克尔·雷克爵士

所在国家:英国

成立时间:2013年8月1日

其前身由英国电信创办于1846年,号称人类历史上第一个全国电信经营商。1984年,BT实现私有化,目前,BT市值150亿英镑,在伦敦股票交易所中位列第27位。2012年,英国电信向英超支付7.38亿英镑,因此获得周六比赛和周中赛事晚场比赛的版权。BT逐鹿英超完全与其当下的策略相契合,它投资25亿英镑大张旗鼓地向英国消费者推出最新的光纤宽带服务,而重金购得的英超资源作为消费的催化剂再合适不过,此举能促成英国公众养成从电信运营商的技术平台上购买娱乐和体育资源的习惯。次年,BT针对新英超资源创建一个互动体育频道,正式进入传媒竞争行列。虽比不过天空体育在英超上的投入,但仅半年时间,BT体育就吸引了300万英国订户。去年夏天,该公司花费10亿英镑向欧足联购买了欧冠联赛及欧联杯三个赛事的英国转播权,巩固了其在足球领域的竞争力。

为何媒体要不惜血本买下英超转播权?

“天空奇迹”:高投入有高回报!

买下英超转播权后天空电视台从亏损变盈利,天空体育客户数已突破1000万,去年最后一季度每月能增加约90万订户……

为何如此多的媒体不惜血本都要将英超转播权拿下?他们投资了如此多,能否收回成本?也许默多克的天空体育台会告诉你,为了英超,一切都值得,高投入的背后是惊人的高产出。

与英超联赛几乎同时诞生的天空电视台起初籍籍无名,一直处于亏损。在色情频道被禁、电影频道不敌录像带后,默多克只有在体育频道全力一搏。1992年,他们击败独立电视台(ITV),以3亿零50万英镑的高价买断了英超五年的本土版权。那时英超联赛刚刚诞生,谁也不能预测这次高昂的投入会带来什么。当年,在英国没有人为看电视付费,那时每家每户收看的都是免费的开路电视。而现在,英国超过60%的家庭(约合1600万户)都是付费收看付费电视台。英超已不再是“人人乐”的体育比赛,而是纯粹的商业行为,天空体育也逐渐被人们所接受。

一年后,天空电视台就从每年亏损4000多万英镑的烂摊子变成了盈利6700万英镑的电视帝国。《观察家体育月刊》副主编尼克· 格林施莱德介绍,“在那以后的将近五年时间里,英超变得越来越精彩,而天空体育在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目,于是人们渐渐改变了态度,纷纷开始购买天空的服务。”据默多克的助手霍尔奇姆回忆,订购英超节目包的客户多如牛毛,每天,体育频道的办公室都收到几麻袋的支票。

尝到甜头后,天空体育坚定了和英超的合作,下一轮版权,他们付给了联盟6.7亿英镑,再下一轮版权,他们又把价格抬高到10.24亿英镑。与此同时,天空体育的客户数突破1000万,这对于只有6400万人口的英国来说十分可观。据天空体育CEO透露,因为英超版权,天空体育2014年最后一个季度里,每个月都能增加90万左右的订户,这坚定了他们继续购买英超版权的信心。比天空体育更早,BBC和独立电视台都有机会买下英超版权,但这些公共电视机构缺乏对足球受众市场的前瞻,认定是“英超需要电视”,而不是“电视需要英超”。如今,只能眼看着天空体育和英超实现双赢。

目前,订阅天空体育台每户每年需600英镑,包括7个高清频道,可观赏足球、篮球、F1、网球在内几乎所有的体育赛事。

不断上涨的英超转播费(单位:英镑)


原标题:英超将变世界第2贵联赛 单场转播版权近1亿英镑

文:成都商报记者 胡敏娟

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