“体育热”促安踏、匹克等运动品牌复苏

2014年上半年,安踏体育和匹克体育两家公司营业收入和净利润均首次恢复较大幅度双增长,这令市场和券商对国内运动品牌的前景十分看好。

2015-02-06 11:10 来源:新华网 0 39828


在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后,国内运动品牌在2014年开始舔舐伤口,逐步调整自身的库存和经营理念。与此同时,在各大运动品牌向零售转型的同时,运动品牌的复苏也指日可待。


自2011年下半年整个国内体育用品行业经历深度调整、企业业绩大幅下滑、纷纷经历大规模关店潮以来,2014年上半年,安踏体育和匹克体育两家公司营业收入和净利润均首次恢复较大幅度双增长,这令市场和券商对国内运动品牌的前景十分看好。


而据匹克体育最新公布的《近期中国业务营运情况》显示,公司2015年第三季度订单总额同比2014年同季度实现了10%至20%的增长。这已是匹克体育订单总额连续六个季度实现稳定增长。同时,公司2014年第四季度部分零售网点的同店销售金额也同比实现低单位数增长。种种迹象表明,国内运动品牌正要迎来春天。


“连续六个季度订单量增长,这主要得益于内外两大因素。”匹克体育CEO许志华解释道:“内在动因,主要是在过去的时间里匹克持续进行渠道重组和优化,有效提升了单店店效。外在方面,随着全民健身上升为国策,参加运动的人群和运动时间会持续增长,对专业体育用品的需求将会得到极大释放,这对于定位于专业体育品牌的匹克来说,将是极大利好。”


2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出,2025年,中国体育产业产值将达5万亿元,体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标,新政策将全民健身上升为国家战略地位,大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。


“随着体育成为越来越多人的生活爱好,中国运动人群不断增加,其对于专业体育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台,更将加快群众体育的发展,带动体育用品的消费市场。”许志华表示,“本次2015年第三季度订货数据显示,篮球和跑步用品的销售动能仍然强劲。未来,篮球、跑步等大众参与度较高项目的产品将会成为匹克销售重心”。


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体育霸主易位?


竞争白热化的国产体育品牌再度面临洗牌,拥有25年历史的李宁品牌荣光不再,安踏则通过对NBA及著名球星的赞助,跻身中国体育品牌的王者之列。


亏损和关店,已然是“李宁”这家国产体育品牌近几年的真实写照。自从2008年奥运会以来,李宁体育就每况愈下,直至今天的尴尬境地。权威信息透露,李宁2014年亏损8.2亿元,此前的2012财年、2013财年,李宁公司分别亏损约19.8亿元和3.9亿元。至此,连续三年无法实现扭亏为盈的李宁显得越发尴尬。


产业资本盯上体育这块"大肥肉"


近期,产业资本盯上了一块新的肥肉——体育产业。


1月28日,探路者发布公告称,公司及全资子公司天津新起点投资管理有限公司(以下简称“天津新起点”)、江西和同资产管理有限公司(以下简称“和同资产”)拟共同发起设立总规模为人民币3 亿元的探路者和同体育产业并购基金(以下简称“探路体育基金”),作为公司对体育产业进行布局和资源整合的重要平台之一。


嗅到体育产业商机的不止于探路者,事实上,自国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)后,贵人鸟、国旅联合、姚记扑克、华夏幸福等体育链上的局中人或局外人纷纷通过收购、成立产业基金等方式,提前布局这一超过万亿元规模空间的投资盛宴。


多位公募首席宏观策略分析师均表示,2015年将是中国体育产业政策红利释放的阶段,这一年有可能成为二级市场体育概念板块投资元年。


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