超级碗是如何在数字和社交媒体上引起共鸣的?

超级碗广告盛宴过后,各个品牌在数字和社交媒体上的表现如何?Facebook、推特、Youtube各自在超级碗的营销盛宴中占据怎样的位置?

2015-02-05 16:40 来源:禹唐体育 0 57907


这些天来,比起只从一些球迷集中的社区来衡量超级碗,还有更多渠道来全面衡量这些超级碗广告富矿的影响。


有些视频网站在吸引预览广告流量方面效果突出,在这方面,Facebook对YouTube形成了分流。现在已有许多完善的系统来衡量哪些广告商在社交媒体上的营销活动最受欢迎,大众对他们的营销活动初步的反响是积极还是消极,比如全美互惠保险(Nationwide Insurance)的广告已引起很大的争议。此外,还有那些广告在Twitter、Facebook以及移动端的表现最好,哪些广告让使用DVR的电视观众能不断后退、重复观看。


下面就是第49届超级碗结束后,迅速对这些品牌“闪电战”所做研究的结果:


据社交媒体研究公司Networked Insights 称,按百分比来计算,Always广告:“像个女孩一样(Like a Girl)”在超级碗广告商中对大众的积极情绪带动最大,而麦当劳以“用爱支付(Lovin)”为主题的营销活动在社交媒体上引发的积极讨论量最大。


据网络视频分析公司Unruly称,百威啤酒在Facebook、Twitter以及博客上面的广告分享量最大,而今年已经是该公司连续第三年摘得该桂冠。Unruly发现,百威的广告“丢失的小狗(Lost Dog)”在超级碗比赛当天的分享量达到2,168,530次。


据社交媒体数据公司Brandwatch称,百威啤酒在推特上的提及量也是最大的,超过197,800次;而处于第二位的便是全美互惠保险(提及量超过161,100),麦当劳和多力多滋(Doritos)分别居于三四位,提及量各为53,900 和 53,000。


除了这些比较泛、与比赛相关的话题标签之外,比如#sb49(第49届超级碗),百威在社交媒体上的话题标签数量也最多。百威广告主题的话题标签#bestbuds在比赛期间产生了1.04亿展现量,远远超过其他品牌,比如,以#jurassicworld为话题标签的《侏罗纪公园》新版电影的广告展现量刚超过1700万。


据社会化营销公司Spredfast的研究显示,比赛期间在推特上讨论最多的广告是Always、全美互惠保险、可口可乐以及麦当劳的广告。Always和全美互惠保险广告的转发次数均超过30万次,而可口可乐的“让世界充满爱(Make it Happy)”商业广告以及麦当劳的“用爱支付”在推特上的提及量超过10万次。


Spredfast称,今年各大品牌都加大了“实时营销”的力度。Interbrand全球最佳品牌100强排行榜中,有31个品牌在比赛期间在推特上制作和发布了营销内容,而去年只有26个品牌这样做了,2013年只有8个品牌。


在超级碗期间超波广告的众多汽车厂商中, 在凯利蓝皮书汽车价值评估网站上搜索雷克萨斯RC 350的人数激增1,820%,而搜索丰田佳美(Toyota Camry)车型的人数只增加20%,相对于前者增幅较低。


随着Facebook和YouTube在控制网络视频方面的战斗继续升级,双方都推出了新的统计系统以兜售他们在超级碗上取得的成功。例如,YouTube报道说,超级碗一天下来,人们花在该渠道观看超级碗广告、预告视频的时间为400万小时,是去年的两倍。据内容广告公司Visible Measures称,有25%的在线用户在Facebook上观看超级碗商业广告。这一数据相当惊人,因为YouTube占统治地位已经很长时间了。现在已经不是YouTube一家独大的局面,Facebook发展势头猛劲。去年YouTube所占的市场份额为94%,意味着谷歌的视频网络份额减少了20%。但谷歌表示,他们从超级碗广告所得收益创纪录,尽管他们未透露具体数字。


与此同时,据Facebook称,本届超级碗在Facebook上的讨论量比以往任何一届都要多。该公司称,6500万人在该频道上发布、评论和点赞了2.65万比赛相关帖子,超过去年的5000万人。从地域分布来讲,在Facebook上参与超级碗相关互动的用户最集中的区域是新罕布什尔、美国罗德岛州、缅因州以及马萨诸塞州。


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