腾讯能否开启NBA的中国新媒体时代?

日前,NBA中国与腾讯的五年合约引发了业界的巨大震动。这种震动不光是因为令人咋舌的合作金额,更是因为双方合作所处的时代背景。

2015-02-05 15:45 来源:中国青年报 0 96209


日前,NBA中国和某门户网站签订了一纸金额高达6亿元人民币的5年合约,引发了业界的巨大震动。这种震动不光是因为令人咋舌的合作金额,更是因为双方合作所处的时代背景。


“电视台的NBA收视率,其实是在下降的。”体育营销专家张庆在接受记者采访时说,“而现在对年轻一代吸引力最大的体育项目,NBA仍然是首选。但像周一这种情况,上班族是很难通过电视看比赛的,只能通过新媒体。”


但是,NBA在中国的新媒体时代真的来了吗?今天,仍和NBA在合同期限内,享有相关权益的另一家门户网站,转播的是热火对活塞的比赛。根据转播网页上的显示,通过网络观看比赛的峰值,在60万人左右。而之前热点场次的收视人群,也不过在百万人上下。也就是说,即使算上其他新媒体的收看人群,和通过电视收看的人群相比,仍不具有明显优势。另据记者了解,通过网络等新媒体收看NBA的人群,也不如收看CBA的球迷多。


“说实话,NBA在中国的受众人数,其实是在下降的,毕竟现在的NBA没有中国元素。”某业内人士告诉记者,“在我看来,这次双方的合作,更多的是商业行为,一个愿打,一个愿挨。而且我不认为,依托微信、QQ、游戏开发等方式,NBA的受众群体会增加多少,毕竟NBA的核心资源仍然是赛事转播。”


“可以肯定的是,靠卖广告是挣不回投资的,还是要靠游戏等其他方式。但问题是,这些其他方式,在很多时候都沦为噱头,真正带来收益的还是凤毛麟角。”该业内人士指出。张庆也认为,相关权益的后续开发,是双方此次合作能否真正取得成功的关键,“对于NBA资源进行再造的这个过程将至关重要,没有好的想法,不能较好地和用户互动和沟通,结果可能就不那么美好了。”


在当下的中国体育,高端体育赛事属于稀缺品,像NBA这种级别的产品资源,更是各方面争夺的对象。但是,从另一个角度看,正是因为稀缺,才容易造成恶性竞争。前几年各大国产体育品牌,对国家级别运动队资源的疯狂争夺就是明证,其中一些不理智的行为,在几年后成为企业的沉重负担。


事实上,由于NBA在中国一直处于强势地位,中国企业的投资回报率并不高。和此次门户网站花大价钱获得相关权益类似,前不久,某国产体育品牌,为了获得在中国境内生产相关NBA产品的权益,同样付出了不小的代价,但高投入能否换来高收益,业界却有不同的看法。


种种迹象表明,NBA在中国的新媒体时代迟早会开启,关键是由谁开启,如何开启。


原标题:5年6亿合约引震动 NBA踩上中国新媒体时代的节奏

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