超级碗的广告法“数”

今天超级碗在凤凰城落幕了,然而超级碗场下的商业大战却永不会停歇。

2015-02-02 16:40 来源:禹唐体育 0 43489

北京时间今天上午,美国一年一度的年度体育大戏——超级碗在凤凰城上演。这是超级碗历史上的第49届赛事,届时会有上亿人观看这场在西雅图海鹰队和新英格兰爱国者队之间的这场大战。


而在场外,一场硝烟弥漫的广告大战也如期进行。伴随着互联网时代的到来,广告商们也开始更多的转向了线上,30年前电视还能一家独大,但现在商家们必须要考虑实在电视,还是网络,亦或是两面都投放广告了。


如果您也是踯躅于两者的众商家之一,以下的数据对于您来说讲十分受用。


广告费用(电视)几何?

在NBC上一则30秒广告,平均费用为450万美元


与去年比较增幅多少?

没有增加。FOX频道广告费与去年基本持平。


广告都卖完了么?

NBC在比赛开始4天前卖完了所有赛中的广告。但赛前和赛后的广告时间还有。


与去年比如何?

去年FOX在比赛2个月前就卖光了所有超级碗的广告时间。


今年为何不如以往?

有人会说这是因为许多商家因为NFL今年以来传出的丑闻,如家暴事件和瘪球门等十分厌恶,遂生抛弃超级碗之心。但实际情况是汽车城底特律的大佬们没有了之前的兴趣,比如雪佛兰就没有在今年的超级碗投放任何广告。


谁会“初体验”超级碗?

今年超级碗会有15个新广告商,这个数字是2000年以来最多的一次。数字媒体将见证今年“新兵们”的“第一次”。Wix.com 将尝试成为下一个GoDaddy.com。嘉年华游轮和彩虹糖完成超级碗的处女作,此外汉高乐泰,以及智能手机制造商墨菲公司,都将完成首秀。


广告商们将通过超级碗得到多少亮相机会?

超级碗作为一个广告平台,不仅将在比赛中成为一个热点,而且也将影响到赛后一些商业格局的走势。根据多年对电视广告做过统计的iSpot.tv统计,广告商在超级碗期间受到的关注,比常规赛多很多。在这一天,全美大约10%的电视和网络资源都会被超级碗占据。2014年超级碗当天,全美共有95660条电视广告,其中超级碗只有110条,占总数的0.11%,但在网络媒体上,这个数字是9.4% (Twiter, Facebook, YouTube, iSpot.tv和所有主要搜索引擎相加)


超级碗在社交媒体上会有多大反响?

根据iSpot.tv统计,去年超级碗期间,共有1.28亿次社媒活动(点赞,分享,发推,投票,评论等)在Twitter, Facebook, YouTube发出,其中的1400万次是与比赛中的广告相关的,占总数的10.98%


去年超级碗广告的视频,在线上的观看数量有多少?

2014年YouTube和iSpot.tv上的广告共有47亿次的观看记录,其中超级碗广告为3.63亿次,占总数的7.72%。


NFL常规赛共有多少广告?

今年的常规赛中,全美电视广告共计11660条,平均每条收费338000美元。


NFL电视广告总收入大约多少?

全美直播比赛电视收入约39.5亿美元,不算地方频道收入。


2014-15赛季中,谁在NFL广告上花费最多?

以下是NFL广告前八位。

1. Verizon 电信公司–1.28 亿美元

2. 福特汽车 – 8180万美元

3. 西南航空 – 80 00万美元

4. 丰田 – 7800万美元

5. GEICO 保险– 7700万美元

6. 日产汽车– 7680万美元

7. 百威清啤– 6160万美元

8. 赛百味– 6120万美元


哪些行业是2014年在NFL投放广告最多的?

据统计,汽车行业是NFL广告冠军,他们在去年投放了2000条电视广告,共投资8.12亿美元。紧随其后的是无线设备,汽车相关(保险等),快餐,啤酒,电影,电脑平板打印,电视公司,银行,信用卡和移动设备。


三大电视运营商通过NFL广告挣了多少钱?

CBS一家就占了NFL总电视收益的39.4%。他们共投放了3134则直播广告,通过广告意向就赚到了16.2亿美元。


FOX以10.9亿美元,占了26.5%,共有2653则广告。


NBC通过直播周日占据了20%的市场份额,用1639则广告,拿下了8.47亿美元的收益。可是NBC在线上的表现却更好,他们的线上份额占了总数的25%。


哪些品牌的电视广告在线上的互动最好?

据统计回应最多的广告来自于以下公司。


Beats视听,动视公司,GEICO保险,三星手机Supercell游戏工作室,苹果,EA,华纳兄弟,塔吉特公司,麦当劳,State Farm保险,微软和西南航空。


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