足球经济全产业扫描 打造成熟足球商业链可期

中国足球在本次亚洲杯的成绩,高层的关注、足球环境的变化、体育产业的投资浪潮……围绕中国足球的新一轮商战已经开始……

2015-01-29 13:00 来源:第一财经日报、21世纪经济报道 0 65957


“连中国足球都出线了,你还有理由不努力”近期成为了网络上流行的一句话。


提到中国足球,就能看到百姓晦暗的双眼,因为真不想提。但希望总是有的。


已经到谷底的中国足球在本次亚洲杯上又重新让人看到了曙光,同时,高层的关注、足球环境的变化、体育产业的投资浪潮……围绕中国足球的新一轮商战已经开始……


赛场上,国足小组赛首战赢了沙特,终结了18年不胜对手的历史;次战拿下乌兹别克斯坦,结束了14年不胜对手的尴尬;末战战胜朝鲜,10年不胜朝鲜的纪录就此作古。尽管中国队终究没能更进一步战胜东道主澳大利亚, 但国足自1976年参加亚洲杯以来首次获得开局三连胜,创造最佳开局。


26日,中央纪委监察部网站贴出了《中共国家体育总局党组关于巡视整改情况的通报》,其中最引人关注的当属取消了亚运会、奥运会贡献奖,不再公布全运会金牌、奖牌和总分排名,只公布比赛成绩榜,并将以严厉措施杜绝运动员“寻租”等违纪行为。


数据显示,2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元,同比增长11.91%,实现增加值3563亿元,同比增长10.82%,增加值占GDP比重增加到0.63%。


教育部16日决定,到2017年,在全国范围内遴选建设出约2万所校园足球特色学校及约30个校园足球试点县(区)。


另外,据路透社报道,中国将大力推进足球业发展,鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。


据了解,目前已有19个省市制定了加快发展体育产业的实施意见,26个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划,11个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。


习大大爱足球 对国足有三个愿望


中国国家主席习近平,是众所周知的“中国第一球迷”。他曾公开表示,“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军”,是自己的三个愿望。


习近平的足球爱好进入公众的视野,是从2008年开始的。当年中国举办了北京奥运会。在这场盛会筹备最为紧张的7月,时任国家副主席的习近平前往离北京不远的秦皇岛足球比赛赛区考察工作,更走上球场小试身手,让公众开始了解到他的足球爱好。此后,在众多公开活动、媒体采访或海外访问行程中,习近平都多次表达对足球的喜爱,并几次大秀脚法。



2009年,习近平在德国访问时说,中国举办完奥运会后,下了一个决心,“既然我们其他的运动可以拿到金牌,那么足球啊,一定要下决心搞上去,但是这个时间会很长”。国家领导人这样的表态,在中国国内尤其是足球圈和球迷中引起很大的反响。2011年,习近平在会见韩国客人时再次谈到足球。他说自己对于中国足球有三个愿望:中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军。


深改组谋划足球改革


据路透社报道称,两位接近官方的消息人士透露,中国将大力推进足球业发展,鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。国务院已审议通过中国足球改革总体方案,近日将由中央深改领导小组进行审议。


消息人士提到,要改革完善足球俱乐部制度。确立足球俱乐部的市场主体地位,按照现代企业制度要求和足球运动特点,完善足球俱乐部公司制,完善内部人才使用和薪酬制度。鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部。


“足球产业是体育产业中最大的产业,中国拟以推进足球改革与发展作为突破口,力争在一段时期内,将体育大国建设成为体育强国。”消息人士称。


2014年10月,国务院下发加快发展体育产业促进体育消费的文件,要求到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。


打造成熟足球商业链


随着中国球市的复苏,中超的赞助与冠名门槛也随着水涨船高。2014年2月,中国平安保险(集团)股份有限公司(简称“中国平安”)经过角逐,以四年6亿元人民币,平均每个赛季1.5亿元价格冠名中超联赛,创下中超冠名费新纪录。


而球场之外,足球经济链也在不断地扩容与延伸,平安集团旗下的万里通,正在发力门票、游戏和竞猜业务,而据了解,平安还将通过金融创新的方式,为中超联赛、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。同时,足球赛事直播或节目的相关广告赞助也成为足球经济产业链重要的一环。


以南非世界杯为例,据《北京晚报》报道,央视凭世界杯的广告收入在10亿元-15亿元之间。其中,点球大战15秒广告标价为180万一场,平均每秒12万元。最大单笔中标金额超过5600万元,除点球之外,最小一笔中标金额也达1100万元。


此外,央视拥有新媒体赛事直播权,土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元获取其世界杯视频转播权。1998年,央视通过世界杯赚取1亿元广告费,2002年收入4.5亿元,2006年增至13亿元。而今年世界杯,央视拿出CCTV-1、5、5+三个频道直播全部64场赛事。其中,淘宝天猫以1.41亿元成为世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。耐克以4600万元独家冠名《巴西行动》栏目。


而除了冠名与广告赞助外,如何才能扩大中国足球的投资空间?针对此问题,吴磊认为,主要还是要靠球队成绩的提升,诸如中国国家队的成绩好转;另外还有足球人口的普及,青少年足球体系的建立等。否则单靠买卖外援,很难形成成熟的商业链。


中国足协一位内部人士认为,中超公司最初想成立赛事运行公司,但到现在还是一个单纯的商务公司,“在没有赛事资源的前提下,商务永远是一个陪衬。所以,中超公司走过的这七年很艰难。要做商务,面向的是市场,但一些瓶颈问题令中超不能很好遵循市场要素,造成中超公司总在低水平模式下运作。”


据《中国体育产业发展报告(2013)》披露,目前,中超联赛的商业开发主要有中超公司整体开发及俱乐部单独开发相结合。足协将中超联赛全部赛事及各项活动的商务开发权委托给中超公司。像中超联赛品牌、中超联赛标识、中超联赛杯名、中超联赛整体赞助商广告、中超联赛全国性电视转播、中超联赛境外电视转播、中超联赛电视集锦都由中超公司整体运营。中超联赛各俱乐部主场赞助商广告、球队冠名广告、队服广告、主场地区电视台转播、赛场门票及其他可能的分散资源,由俱乐部自主经营。


本文来源:第一财经日报、21世纪经济报道,禹唐体育综合编辑。

第一财经日报原标题:足球经济全产业链扫描 中国足球要翻身了?

21世纪经济报道原标题:足球投资经济账:足球经济全产业链扫描

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