神奇灯光秀:帝国大厦的超级碗营销

帝国大厦,这个高端摩登的纽约标志性建筑,也能被用作营销元素。为美国的“春节”超级碗,帝国大厦也加入营销活动了。

2015-01-27 16:40 来源:禹唐体育 0 76524


你肯定知道要把社交媒体和体育赞助做整合,知道社交和数字媒体赞助是现在的体育营销趋势。


但是利用社交媒体做赞助有什么好的案例吗?(回答:好像没有,就是在球队的社交媒体上转发一些品牌的推特、利用粉丝做毫无新意的线上线下活动吧……)


那么你能想象把美国的帝国大厦——没错,就是纽约的那个地标性摩天大楼——用作品牌的赞助工具吗?结合社交媒体?


是的,没有开玩笑。


确实可以利用帝国大厦这栋实体建筑与社交媒体整合,策划一场社交媒体营销。


2014年第48届超级碗上,美国的电信公司威瑞森(Verizon)利用推特(相当于中国的微博)的粉丝互动,与帝国大厦达成合作,从比赛前一个星期起,每晚在帝国大厦的最高几层,结合粉丝的互动情况,上演一场灯光秀。充分调动粉丝的热情。也让超级碗这个美国的“春节”更加有气氛。


超级碗是美国橄榄球运动的年终总决赛。在每年一月的最后一个星期天或者二月的第一个星期天举办。因为收看人数众多,被喻为美国的“春节”(根据百度资料,在美国几乎有80%-90%的人会收看超级碗)。


由于这场比赛的重要影响力,几乎所有品牌都会想办法利用这场比赛做广告。根据福布斯作者的报道,去年在超级碗上做一个30秒的广告要耗费大约400万美元。所以,很多品牌也寻找广告以外的其他方式与比赛联接进行营销。


去年参加决赛的两支球队是西雅图海鹰队和丹佛野马队。比赛在周日举行。从周一开始,威瑞森每天在推特上用话题标签#WhosGonnaWin(谁会赢得比赛)发布一个给两队球迷的问题,比如“哪支球队会在防守上占优势?”“哪支球队有最好的球迷?”。球迷利用#WhosGonnaWin话题标签以及所支持的球队的标签向威瑞森公司发送推特(@VerizonWireless)。威瑞森会对当天球迷在推特上的回答进行分析,来给两支球评分,从0到100分。正面回复最接近100%的球队,颜色会被用在当晚帝国大厦的灯光秀上。


每天,帝国大厦的灯光秀从美国东部时间下午6点开始。6点到6点55分上演所有32支橄榄球球队的颜色。从6点55分开始进入当天的结果揭晓环节。7点,西雅图海鹰队或者丹佛野马队的颜色会点亮帝国大厦。


在比赛当天周日晚上,灯光秀和比赛的进程同步。演奏美国国歌时,进行红、白、篮的灯光秀。比赛中,会有巨大的比分板。中场休息时,会投射球迷对比赛的最新预测。


最后,比赛冠军产生之后,会上演灯光秀庆祝冠军球队,一直持续到第二天。


为了帮助看不到帝国大厦的人,灯光秀也在WhosGonnaWin.com和NFL移动端上直播。


每天,一位明星球员按下按钮,开启灯光秀。


活动也依赖技术支持——著名的推特分析教授Mike Thelwall和一群MIT的语言学分析和数据可视化的研究生。帝国大厦的灯光实现依靠大厦的灯光设计师Marc Brickman。


这个设计不只让我们感叹,在美国也收到很多赞美。市场营销、社交媒体营销的从业人员说,这个精彩的设计让威瑞森当周在推特上获得巨大流量,而且也向威瑞森自己的内容网站上导流,因为在那儿也可以看到直播的灯光秀。他们也避免了在比赛中广告的高额费用,在经济上和粉丝联接上都收益巨大。


今年,美国的超级碗又要到来了——本周日,2015年2月1日。由于这次不在纽约举行,所以不会再次利用帝国大厦。据说威瑞森公司将在美国地图上显示球迷的推特互动,让人们既可以看见球迷对于比赛的预测,也可以看到哪里的球迷投票最多。而最后会有什么奇妙的设计,很多人也在拭目以待。



附:威瑞森公司及超级碗相关资料

威瑞森公司:

(百度资料)

一家美国电信运营公司,由美国两家原地区贝尔运营公司——大西洋贝尔和Nynex合并建立BellAtlantic后,又在2000年6月30日与独立电话公司GTE合并而成的,公司正式合并后,Verizon一举成为美国最大的本地电话公司、最大的无线通信公司,全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息提供商。


超级碗:

(百度资料)

超级碗(Super Bowl)是美国国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,那一天称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。


超级碗是全美最受关注的体育赛事,每年吸引的电视观众比MLB(美国职业棒球大联盟)及NBA总决赛的总和还要多3倍。根据AC尼尔森的收视调查,美国平均收视率为40%-60%左右,当中的40%为长时间观看比赛的观众,其余为在任何一个时段观看的观众。大约80%-90%观众收看超级碗任何一个时段。


超级碗也是一场名副其实的媒体盛宴。全球180个国家和地区的200多家电视台将直播超级碗,转播中将使用超过30种语言。而且,包括CCTV5、上海五星体育、东方卫视、广东体育等中国媒体也将对这场充满美国特色的饕餮盛宴进行现场直播。


一组关于超级碗的趣味数字:

3000万磅的食物在超级碗比赛期间被吃掉,其中包括1100万磅薯片和400万磅爆米花。

9000万美国人将在中场休息时使用卫生间,3.5亿加仑的水会被冲掉,相当于尼亚加拉瀑布7分钟的流量。

700美元是超级碗球票的票面价格,黑市上可以达到7000美元。

3亿美元的直接经济效益,将会由超级碗带给主办城市。

2000万美国人将在超级碗期间组织聚会。



资料来源:Warsaw体育营销,福布斯,SocialMedia &Marketing Daily,百度,等。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

(0人参与,0条评论)
查看更多评论
帮找
项目

禹唐体育公众账号