泉企热衷赞助台湾体育赛事 巧妙布局“新”市场

上周末的金门马拉松,我们可以看到多家泉州企业的身影。除了普通的品牌推广外,泉州企业赞助台湾赛事还希望借机了解布局岛内市场。

2015-01-22 08:30 来源:台海网 0 54600


大型马拉松,在各地都是最能吸引群众参与的赛事。一向热衷体育赛事的泉州运动品牌,在大陆多个马拉松上都有参与,或以赞助或办活动吸引人气。鉴于两岸交流热络,一些在台湾举办的大型赛事诸如马拉松也吸引了泉州企业的参与。


上周末的金门马拉松,我们可以看到多家泉州企业的身影。除了普通的品牌推广外,泉州企业赞助台湾赛事还希望借机了解布局岛内市场。


以赛事为撬动市场的支点


今年,361°为金门马拉松特别研发设计的专业运动装备延续了去年融入金门文化的特色,基于闽南特色建筑—高高翘起的燕尾脊进行图案创意让大赛装备满富浓郁的金门特色,也体现了路跑的坚韧和灵动之美。跑步服根据人体运动特点融入了功能性设计并采用流畅造型拼接,同时运用吸湿快干面料,让参赛者获得更舒适的运动体验。


在金门马拉松赛道上,来自泉州的企业361°的LOGO随处可见。这是该企业连续第七年成为金门马拉松赛事的合作伙伴。除了金门马拉松外,361°也在积极寻找参与台湾其他赛事活动的合作机会。


361°品牌传播经理林俊颖介绍说,2009年金门马拉松举办第二年,361°就成为其全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备。第一个五年合作结束,现在第二个五年合作顺利进行中。“此前,361°介入参与马拉松,并没有单纯从市场角度来考虑,主要是考虑从两岸民间体育文化交流角度来着力。”林俊颖说,目前361°在台湾并没有具体市场销售,但借助更多长期活动合作的加持,加快介入台湾市场步伐。“金门马拉松,仅仅是我们撬动台湾市场的一个前期准备支点。”林俊颖说,作为一个很年轻的马拉松,金门马拉松在全球的影响力还有待提升。不过对于企业品牌长期传播,还是有一定功效。林俊颖透露,台湾一些热门比赛项目也是他们考虑的未来合作重点。


泉州另一运动品牌特步,也直接赞助过在台北举办的“国道马拉松”,开创了大陆体育运动品牌在台湾体育行业活跃参与的先例。据评估,在台湾市场,目前主要由阿迪达斯、耐克、彪马主导,跟特步类似的大众化定位品牌不多,这给泉州大批鞋服企业留下了市场空间。


有鉴于此,包括安踏、匹克、利郎、九牧王等泉州鞋服类企业,均有在台湾开拓市场的意向。此前匹克方面曾透露,只要条件适宜,很愿意尝试在台开店。业内人士分析,泉州企业看中台湾市场,除了因泉州与台湾拥有共通的语言外,鞋服企业还看中台湾对东南亚市场的辐射能力。


小投入换来细水长流功效


金门“王大夫一条根文化馆”负责人王建顺,算是两岸交流领域的活跃人士。他不但积极参与各类两岸交流活动,尤其在大陆举办的特产展。而在家门口举办的马拉松赛事,王建顺自然不会错过。对金门这个小岛而言,几万人参与的马拉松,算是年度盛会,每年王建顺都作为医疗定点协助商参与其中。


今年,王建顺参与厦门马拉松,结识诸多大陆跑友,随后他邀请百来位大陆跑友赴金门跑马拉松,并给这百来位跑友提供装备赞助。为此,王建顺找到其在厦大 EMBA的同学——贵人鸟高管希望购买相关跑衣、跑鞋。贵人鸟公司获悉此事,提出协同王建顺一起赞助大陆跑友,于是印着贵人鸟和王大夫LOGO的跑步装备就有了。这款两岸合作的专业马拉松服装,出现在金门马拉松赛道上,掀起一道亮丽的流动风景,畅游金门大街小巷。甚至还引起台湾媒体好奇,采访不断。


王建顺表示,这次只是一个尝试,透过这种两岸共瞩目活动的赞助,商家串联一起小投入,但取得长久效果,最关键的是跑友们能受益。“对于我们的品牌来说,可以将产品关注运动伤害、健康保健的诉求,直接传递到特定族群。对贵人鸟而言,直接让大家体验新款跑服的舒适。”王建顺认为,对企业来说,很多时候公益是要细水长流的过程,希望让更多人以更加便捷的方式参与两岸交流,时间久了,企业的品牌自然就被接受了。


本文来源:台海网,禹唐体育稍作编辑。

原标题:热衷赞助台湾体育赛事 泉州鞋服企业别样“登台”

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