国产体育服装品牌在经历了前几年的“寒潮期”后，经过自省和改革，终于在2014年交出一份可喜的答卷。虽然几家企业各有起伏，但掩盖不住行业整体回暖的趋势。2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，更为国产体育服装品牌的进一步复苏带来契机。走过寒冬的国产体育服装品牌正期待春天的到来。

行业现状：整体回暖走回正轨

2014年1月～10月全国体育用品制造行业利润总额同比增长22.32%

2014年1月～10月，全国体育用品制造行业累计完成利润总额49.67亿元，同比增长22.32%。其中：1月份完成利润总额4.09亿元，同比增长24.86%；2月份完成利润总额4.09亿元，同比增长24.86%；3月份完成利润总额4.61亿元，同比增长28.14%；4月份完成利润总额4.78亿元，同比增长41.26%；5月份完成利润总额4.71亿元，同比增长5.28%；6月份完成利润总额4.17亿元，同比增长2.91%；7月份完成利润总额5.56亿元，同比增长68.46%；8月份完成利润总额4.76亿元，同比增长-5.07%；9月份完成利润总额5.81亿元，同比增长21.43%；10月份完成利润总额7.09亿元，同比增长30.18%。

内控趋稳体育用品走回正轨

在一片惊讶、质疑和掌声中，国内体育用品行业交出了2014年上半年的中期业绩。安踏、李宁、特步、匹克、361°、贵人鸟六家上市企业，用实际数据印证了整个行业正在进行的复苏和分化。从业绩上来看，虽然几家企业各有起伏，但掩盖不住行业整体回暖的趋势。

公司研报:李宁的危机与安踏等的增长

安踏 匹克 361 特步品牌均呈现上涨趋势

国内体育品牌安踏，匹克，361°，特步在2014年上半年年报中均呈现上涨趋势，与2013年同期相比，营业额，毛利率及净利润等相关数据全部有所回升。

李宁遇"中年危机"：已连亏4年革新计划无效

李宁的状况似乎更惨淡一些。它已经连续亏损超过四年。2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺，取消了3个经销商，但下跌势头并没有被控制住。看起来，开始于2012年夏天的“革新计划”并未取得明显成效，但留给李宁的时间已经不多。回顾李宁公司的历史，三大因素，将它从“高增长的轨道”推到了“下坡路”。

公司改革：多元化转型初现成效

体育品牌多元化转型成效初现折扣甩库存已见效

在经历了昔日的激进扩张之后，体育品牌公司一直以来都是笼罩在高库存的阴影之下。然而经过两年的转型改革后，2014年体育品牌整体关店节奏放慢，特别是在下半年关店数量持续下降。这对于整个体育行业来说无疑是件好事，而为了更好地应对行业难关，各大品牌已经加快向多元化转型的速度，初步效果也是十分显著的。

匹克"翻身"策 杀出一条血路的安踏 谁能拯救李宁？

不同的体育品牌拥有不同的发展策略。就在李宁高层更迭改革受阻时，安踏却加紧扩大了在大众消费市场的份额，而匹克则是着眼于三线城市。安踏匹克的营销手段使其相对去年同期增长强劲，而李宁公司则因为改革受阻导致越陷越深。

机遇：国务院《意见》送春风

国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

国务院文件带来服装球类行业利好

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台对于体育产业的发展是极为利好的消息，健身消费一定程度上能够促进服装行业的进一步发展和优化，而以三大球为代表的球类运动企业也将成为推动体育产业发展中坚力量。

挑战：整体复苏仍存隐忧

业仍处于产能和供给过剩同质化供给模式仍未改变

体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，说行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”在张庆看来，这种过剩并不是简单的供大于求，而是行业的供给仍同质化严重，而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求，未来整个行业会有更多企业被淘汰。”

警惕！李宁危机或是行业缩影再融资继续推转型

昔日行业老大李宁在改革中遇到的危机，值得行业内其他企业警惕。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆在接受21世纪经济报道采访时表示，“由于此前包袱太重，导致李宁的转型成效没有预测的那样明显，但他认为，李宁目前针对专业运动细分市场的策略方向符合体育用品行业的发展趋势，集资后能否改革成功实现扭亏关键在于各项改革措施的落实与执行。”

原标题：2014国产体育服装品牌调查