超级碗30秒广告报价450万美元 市值可达1000万!

近日负责转播超级碗的NBC公司CEO温特在最近的一次新闻发布会上透露,超级碗30秒广告已经被卖出了创纪录的450万美元的天价。

2015-01-19 09:20 来源:禹唐体育 0 24074


超级碗决赛作为美国的第一大赛事,近几年随着央视的转播,在中国的影响力也与日俱增。近日负责转播超级碗的NBC公司CEO温特在最近的一次新闻发布会上对记者说,他们已经卖出了他们手上95%的广告资源。其中,30秒广告更是卖出了创纪录的450万美元的天价。尽管这个价格比起去年的400万美元上涨了50万,但温特确认为这样的价格已经足够的便宜了。他表示,这个广告位,如果加上线上的曝光等因素市值恐怕已经迫近1000万美元了。


当然,温特并不认为超级碗的广告应该卖1000万美元。但是不可否认的是,超级碗凭借着巨大的收视保障,其市值确实在不断增加。


温特说的1000万的价值其实是基于3个方面的考量的。第一就是收视率,去年的比赛直播的总收视人数为1.12亿,将将超过了两年前的数字。而且据对观众的调查显示,超级碗确实能够建立一个很强的品牌认可度,超级碗的广告比普通的黄金时段节目,能让观众们记住的概率高54%。也就是说1.12亿的收视,实际上带来的效应,相当于平时1.7亿人观看带来的效应。


其二,就是社交媒体。在YouTube,Facebook以及Twitter上,超级碗广告的被关注次数达到了1900万。而且这个数字只是平均值,某些广告的还要更多。比如百威的广告就是一例,他们单在YouTube上的观看量就达5500万。


第三部分价值来源于比赛的高覆盖率。Repucom公司的统计数字表明,超级碗广告在电视和网络媒体的曝光本身就值48万美元


在当今这个各类媒体日渐丰富的时代,他们的高密度报道必然会对公司的品牌知名度,销售情况以及股价等起到正面作用。


越来越多的公司开始意识到了超级碗的价值,他们开始对这项投资进行评估,而对于企业来说,他们最好的评估方式就是CPM。CPM是对每一千个受众,投入的广告成本的评估,去年超级碗的CPM是37美元,而如果今年的收视人数不变,CPM将涨到40美元.


而如果超级碗今年的收视人数能够进一步提升,CPM就会下降。而且如果加上线上观看的人,超级碗的实际收视人群可能会达到1.9亿。按照450万美元的价格计算,CPM将猛跌到24美元。要知道奥斯卡颁奖典礼的CPM可是高达42美元的!


当然这也不是说任何企业都可以把钱投在超级碗上。对于那些难以将广告效应资本化的公司来说,投资超级碗绝对是一种浪费。但是不可否认的是,作为全美第一赛事,没有哪项比赛比超级碗投资回报率更高了。


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