《升起的巨人》:亚洲在美体育投资报告

在这里呈现Repucom关于亚洲在美国的体育投资的简单体育调查报道。

2015-01-16 16:40 来源:禹唐体育 0 37156


我们曾经报道过全球著名的体育调研公司Repucom出炉了一份报告,描写亚洲和中东这些年来在国际体育中的投资越来越大。这里节选关于亚洲的报告部分。


亚洲与美国——赞助投资

在过去的三年中,亚洲对美国体育球队的投资一直在持续增长。


投资的主要形式是在美国顶级联赛的职业俱乐部中获得股权,和与一系列很广泛的体育球队以及个人的赞助合作,其中篮球获得很高的关注度。


在美国的亚洲体育投资主要由亚洲的三个最大的出口国主导(韩国、日本和中国),主要集中在三个关键行业:汽车、消费者电子设备、和体育服装。


韩国的投资主要是现代、三星和起亚。现代2011年给PGA巡回赛的起亚巡回锦标赛冠名权投资了800万美元,三星2013年与NBA达成3330万美元的合作,成为NBA的手机设备和电视的提供商。作为这个协议的一部分,NBA以及WNBA和NBA发展联赛的比赛中,裁判会在场边用三星的平板电脑观看回放。起亚选择了另外一条进入美国体育的途径,把目标定成美国最标志性的场馆之一。他们和纽约的麦迪逊广场花园(MSG)的700万美元赞助合作,让起亚在这个体育场里有很显眼的广告位,在汽车入口处有量身打造的展示区域,和MSG拥有的纽约尼克斯队(NBA)和Rangers(NHL)结合,还能在MSG的地区体育电视台上出现。


日本的索尼电子和布鲁克林的巴克莱中心球场(NBA篮网的主场)合作,又是一个大品牌购买权利的例子。这个合作的一部分是在体育场里安置600个索尼的专业和消费者高清屏幕。


作为NBA最大的海外市场,中国也投资了篮球。体育穿戴用品制造商安踏、匹克和李宁都和大牌NBA明星签署过代言合作,包括德怀恩•韦德、凯文•加内特和拉简•朗多。


最近亚洲的投资还有印度的Tata咨询服务公司对纽约马拉松的赞助(380万美元),韩国的汽车起亚和詹姆斯-勒布朗的合作(500万美元),Kumho轮胎和NBA的合作(260万美元)。

 

图注:最近亚洲公司在美签署的主要赞助合作(单位:美国美元)。图片来源:Repucom。


亚洲和美国——球队所有权

美国的几大联赛都至少有一支球队是完全或部分由亚洲出身的投资者所有的。仅仅在过去的两年里,有亚洲血缘的商人已经在美国球队中投资了大约11亿美元。


日本公司任天堂在1992年购买了美国职棒的西雅图水手队,从那开始美国开始有亚洲球队所有者。这支球队后来引进了日本球员铃木一朗,他成为了美国职棒历史上最好的球员之一,从那以后,日本球员就很稳定地进入美国联赛,让世界上两个最大的棒球市场更加紧密。任天堂也一直美国球队的少数企业所有者中的一个。


投资美国体育的最知名的亚洲投资者之一,是中国出生的软件大亨,电脑联合公司的Charles Wang,他在2004年成为美国冰球联盟的纽约岛人队的大股东。


他申请在球队原所在地纽约郊区建造一个新场馆的尝试失败之后,把岛人队移到了布鲁克林的巴克莱中心打2015-2016赛季,成为租用这个球场的主要冰球球队。


巴基斯坦出生的工程师和汽车创业者Shahid Khan拥有美国最大的联赛——橄榄球联盟的球队,杰克逊维尔美洲虎。2013年,他还购买了英超的富勒姆俱乐部,在把橄榄球联盟扩展到伦敦的想法上他也很超前。


2010年,加州的印度创业家Vivek Ranadive入股金州勇士。2013年,他带领一个团队收购了萨克拉门托国王队,当时创造了NBA记录——5.34亿美元。


日本的Will Chang是美国职棒的旧金山巨人队的投资人,还在美国足球队D.C.United中拥有40%的股份。


随着足球在美国发展,足球联盟也在成为亚洲投资的热点。印度尼西亚媒体大亨Erick Thohir是D.C. United的大股东之一。2013年,他收购了意甲的国际米兰的控制权。他还拥有一支在印度尼西亚的大足球俱乐部Persib Bandung,这使得他成为第一个在三块大陆上都拥有大牌球队的人。


驱动投资的因素

Repucom分析驱动亚洲资金大力投资美国体育、中东资金大力投资欧洲体育的背后的驱动因素包括下面几方面:

健康、娱乐、年轻一代的人群、社会的保守性、政府驱动的国家团结、社会阶层流通、经济增长、国家品牌打造。


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