可穿戴设备零售现状与解决方案

可穿戴设备自推出至今仍未快速流行起来,其颇高的弃置率以及实际消费人群的偏差到底是由哪些因素造成的,以下对该行业现状做出总结并给出解决方案。

2015-01-15 16:40 来源:禹唐体育 0 27203


注:本文作者为体育零售行业专家Matt Powell,他在参加了最近举行的国际消费电子展之后撰文如下。

我刚从消费电子展回来,在展会上我作为市场调查公司NPD小组成员,参与讨论可穿戴技术与体育商业。在此我想和大家分享一下关于这个话题的一些想法。

首先,我们来看一些来自NPD的数据资料

据NPD的一名同事Wes Henderek称,在美国佩戴健康追踪器的消费者中,有36%的人群年龄在35至54岁之间,41%的人群的平均收入超过10万美元, 而54%是妇女。美国成年人中有10%的人现在拥有健康追踪器。

“智能手表并没有很快就流行起来,只有2%的市场渗漏率,但吸引了许多不同的细分市场。佩戴智能手表的消费者中, 69%的人群年龄在18至34岁之间,且大多数都是男性(71%),而接近半数(48%)的人的收入低于4.5万美元,”Henderek说。

在小组讨论期间,NPD互联只能组总裁指出,在健身中心的监测的数据显示, 竟然有42%的人会在购买健康追踪器后的前六个月就会失去兴趣进而遗弃,这个比率是非常高的。

运动员不适用健身追踪器

从报告中我们可以很清楚地了解到,大多数健身追踪器的佩戴者都是那些足球妈妈,她们的目的都是为了保持良好体型。我认为现在的追踪器功能太单一,一旦这些早期的使用者知道1万步在现实生活中到底是多远,她们就会停止使用该设备,因此建议增加更多功能来吸引消费者。

追踪器的其他问题

通过对我推特上的1.3万粉丝进行的非正式调查的结果显示,除了需要增加更多功能以外, 用户还在使用追踪器的过程中发现多种故障,比如追踪器的准确性、耐用性、电池使用寿命以及易用性等等。当然,这也代表在技术提高和改善方面还有巨大的机会。

早期尝鲜的人使用智能手表

智能手表能够进行健身追踪,但是它们并不是主要用于这一目的。我就发现了一个完全不同的智能手表的使用人群。虽然智能手表可以当作健身追踪器来使用,就像智能手机一样,但是这并不是该设备的主要功能。

外观必须改善

我读过的一篇报道中说,所有的健身追踪设备都看起来像是雏形。我的非正式调查也显示,许多人认为该设备很“丑陋”。而最近的消费电子展上也展示了许多外观美化过的设备。我们必须记住时尚是任何消费者购买决策中的一部分。

细化消费者需求,对症下药

吸引消费者来使用可穿戴技术的方法是,运动员想提高哪些方面,那么我们就为他们提供可以测量这些要素的应用和设备。举个例子来说,一名网球选手可能希望测量其横向移动速度和反手击球速度。一个高尔夫球选手可能想测量他的站姿、准备击球时的姿势以及手速。每个运动项目在测量和提高技能方面都有具体和精细的需求。

体育零售是精密设备的正确出路

随着可穿戴技术变得更加复杂,为运动员提供的应用更加强大,体育零售将为成为这些设备的最佳销售出路。那些需要提高其运动技能的运动员会寻求在体育零售端工作的其他运动员的建议。这样一来,可穿戴技术在体育零售端的销售机会将是巨大的。


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