2015体育商业的四点长远预测

2015年,各体育俱乐部在本土外的商业步伐会越来越快,国外市场推广和扩张策略的重要性和显著性会加剧突显出来。

2015-01-09 16:40 来源:禹唐体育 0 46818


2014年体育运动比以往更加全球化。巴西足球世界杯打破了各项记录,NFL在伦敦的赛事日历拉长,在芝加哥现场观看英式橄榄球的观众人数达到6.1万。随着越来越多的球队开始重视他们品牌的潜在价值,这种趋势将会在2015年一直持续下去。2015年,各体育俱乐部在本土外的商业步伐会越来越快,国外市场推广和扩张策略的重要性和显著性会加剧突显出来。毫无疑问,欧洲足球俱乐部会再次到亚洲和美国比赛捞金(近年来也逐渐开始在中东市场捞金),美国篮球和橄榄球球队也会去欧洲市场,而F1会继续在全球各个地方扩张。


已有的这些体育品牌向新兴市场和发展中市场扩张是一定的。但是下面这几点是对2015年体育商业领域中比较长远的趋势预测:


各政府对举办大型体育赛事态度冷漠的程度会加剧

毫无疑问,举办2014年世界杯使得巴西成为全球瞩目的焦点,足球这项运动再次回到第二故乡, 这很令人欣喜。但是赛场外所发生的一切(成千上百万人游行抗议贪污腐败、举办赛事成本过高而难以负荷以及糟糕的公共服务)很难再让巴西政府信服举办这样的国际性赛事能给国家带来什么实质性的好处。而选择让俄罗斯和卡塔尔成为2018年和2022年世界杯的主办国也使人们对FIFA的遴选程序产生质疑。就在挪威政府退出申办2022年冬奥会不久,国际奥委会就宣布通过了40项改革措施,旨在增加奥运会的吸引力,简化赛事申办程序以及使赛事的遴选更加灵活化。但是,许多政府都希望在那些民主、并且财政可靠的国家未失去兴趣之前,能由他们成功举办比赛。


赞助会越来越具有创造性

自利物浦足球俱乐部在1979年首次穿上带有日立logo的球衣开始,体育赞助已经取得了很大的进展。即便是那些最初对赞助表现出强烈抵制的球队也开始努力将其收入最大化:巴萨蓝白条的球衣直到2006年开始才出现赞助商logo,现在他们球衣的袖子,甚至是球衣里面都有赞助商的logo。随着运动装备和球场的赞助趋向于饱和,这时便需要寻找新的解决方案。我们看到索尼已经采用了许多具有创造性的广告形式,他们选择将其4K高清电视的广告打在阿森纳球星奥利弗 吉鲁(Olivier Giroud) 的鞋底上。这种伎俩,当然只有那些拥有像这样高品质模特的人才能察觉这种“微型广告”。


在转播权协议方面的恶性通货膨胀仍会持续

在过去的20多年间,体育转播权的价格已经呈现出指数增长。英超国内转播权就是最好的例子。在1992-93赛季,该联赛从英国天空广告公司(BSkyB)所得的转播权收入达到3800万英镑,即66场比赛,每场比赛58万英镑。其目前的转播权协议由Sky和新打进来的强劲对手BT共享,而Sky所支付的转播权费用达到7.6亿英镑,即116场比赛,每场660万英镑。而2016-19赛季的英超转播权将在2015年年初通过公开投标的方式进行秘密报价。Sky已无法承受将更多的比赛转播权输给BT(出价高于Sky, 且是2013欧冠的转播商)。而他们之间的竞争必将使英超的转播权费用再次飙升,从而使英超各俱乐部和球员受益。这种现象不仅限于英国。NBA与ESPN以及Tuner已于去年10月份续签了转播权协议,这使其收入增加了180%。


女性体育走出阴影

这只是时间问题。女子足球世界杯6月份将在加拿大举行,这将是此类型赛事中规模最大的一次。参赛球队从16支增加到24支,还包括4支前冠军球队:日本、挪威、德国以及美国。还有分别来自4个不同联邦的8支球队将实现他们的首秀,这意味着该项体育运动在全世界竞争越来越激烈。美中不足的是在整个比赛期间都会使用人造草皮,这样一来,受伤的可能性就会加大,尤其是草皮烧伤。因为性别歧视,有60名参赛球员和加拿大足球管理机构以及FIFA之间的诉讼案还悬而未决。目前,有关当局依然拒绝改变立场和态度,他们很清楚球员不大可能会牺牲掉这么宝贵的机会。 如果当初他的们的承诺——这将会是一场具有转折意义的赛事,被一些简单的小事而连累的话,那真是大大的耻辱。


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