2014体育产业十大动态

在2015年初,让我们一起回顾过去这一年国内外体育产业发展的动态。

2015-01-07 11:10 来源:欧迅体育 0 57558

1.    政策利好,体育产业成国家战略


进入马年,有关促进体育产业发展的利好消息和政策不断传出。年初在两会发布的《政府工作报告》中,“发展体育产业”的概念首次被提及,国务院也接连在3月和10月两度印发公告,不仅提出了市场化发展体育产业的原则,更指出体育产业总规模应在2025年超过5万亿元。其中,10月20日发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》更是明确提出了要将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。此外,《人民日报》及国家领导人也多次就业内热议话题发表意见;党报及国务院总理李克强对“取消赛事审批”等事宜高度重视,并通过发表文章、主持会议等方式强调要支持体育产业的市场化发展。


2.    装备巨头激战全球


近期,围绕中国足协中国之队新一期装备赞助合作的种种新闻不断涌现。由于对中国之队参赛质量、比赛数量及市场影响力方面的担忧,与中国足协合作了30年的德国体育用品巨头阿迪达斯在与足协续约的费用上产生了较大的分歧。而此时,阿迪达斯的老对手耐克站了出来,并据传在与足协合作的问题上非常积极。外界甚至有消息称,耐克已经与足协达成了协议,将从2015年1月的亚洲杯开始装备中国国家队。


除了在中国市场展开激烈的争夺外,阿迪达斯和耐克在欧洲的比拼同样激烈。目前,耐克旗下球衣销售最好的欧洲俱乐部包括是巴塞罗那、曼联、巴黎圣日耳曼、尤文图斯及国际米兰。为了在欧洲市场赢回更多的份额,阿迪达斯先后从耐克手里抢下了曼联和尤文图斯两份合作大单。其中,阿迪达斯与曼联每赛季约9, 400万欧元的合作费用更是创造了历史。


3.    变化的NBA,丰收的2014


2014年对于NBA来说是变化不断的一年。2月1日,亚当-萧华正式接替大卫-斯特恩成为NBA的第五任总裁,开始全面的管理联盟相关事务。4月25日,快船前任老板斯特林爆出种族歧视事件,备受争议。NBA总裁萧华立即作出回应,将竭力促使斯特林转卖球队。最终,微软前CEO斯蒂夫-鲍尔默以20亿美元的天价买下快船,成为了俱乐部的新任老板。


除了这些变化,NBA的2014更是一个收获颇丰的季节。10月,NBA与ESPN、TNT分别签订了为期9年的新协议。两家转播商以总额240亿美元的代价获得了NBA直到2025的转播权。这次合约的年均价格是此前每年的费用的近3倍。此外,NBA在赞助上也有新斩获。比如,音响巨头哈曼在9月与NBA达成了4年的赞助协议,拓展了NBA的合作类别;而在国内,NBA中国与安踏以每赛季近2亿人民币的价格达成了长期合作协议。


4.    汽车企业垂青国内联赛


2014年,数家汽车企业纷纷在中国市场投入了体育营销的怀抱。在足球领域,随着广州恒大获得亚冠联赛冠军,东风日产旗下的品牌启辰汽车迅速把握机会,在2014年初宣布与广州恒大足球俱乐部签约两年,以单赛季1.1亿元人民币的价格成为了球队的主赞助商。仅仅几个月之后,遗憾错失2014赛季中超联赛冠名权的长安福特,宣布成为中超联赛的高级合作伙伴,以每赛季约4,500万人民币的价格与中超签约4年。


德国大众集团在全世界范围内与足球项目有广泛的合作,但迟迟未在中国市场有醒目的动作。更令众多行家意外的是,一汽-大众在2014年夏末突然选择了进军国内的篮球领域:分别成为了中国国家男篮和CBA联赛的第二级别合作伙伴。而与CBA的合作,更是近20年来CBA联赛首次与汽车品牌联姻。


5.    英超大陆版权价格调整,转播市场重新洗牌


在全球化进程不断加快、海外版权售价大幅度提高的背景下,2014/15赛季英超联赛的中国大陆地区版权销售发生了重大变化。


自2010年起,中国球迷就可以通过四大门户免费收看英超联赛直播。而本赛季,英超大陆地区版权独家代理商将非独家网络版权的价格定在了约1,000万美元。这一数字较之前门户网站单赛季500万-700万人民币的支出提升了十倍左右。鉴于此,腾讯、新浪等网站纷纷选择退出。然而英超联赛的互联网转播却并未就此消失:PPTV和乐视体育分别以1,100万美金左右的价格购买了单赛季全部380场比赛的互联网转播权,并以免费和付费并行的模式播出。


同时,直播英超的地方电视台数量也出现了锐减。2013/14赛季,包括四个一线城市和天津、福建、重庆、山东、江苏等在内的15家地方电视台均在转播英超赛事。而本赛季,由于版权价格的飙升,仅剩下北、上、广、深四家地方体育台选择继续直播英超联赛。


6. 中国互联网上的世界杯


2014年世界杯开幕前,央视宣布不再分销其世界杯的直播权。由此,从地方电视台到新媒体平台,都无法提供世界杯比赛的直播服务。但是,通过互联网关注世界杯的热情却并未受到任何影响。


研究显示,虽然电视以74%的压倒性优势成为观看比赛直播的首选,但在世界杯资讯获取渠道和互动上,中国球迷更倾向于“多屏”消费模式。在这种趋势中,互联网的重要性显著提升。比如,腾讯的世界杯视频播放总量超过10亿次,并且每天有将近1亿的用户参与世界杯线上活动互动、获取相关的赛事资讯。而在互动平台的选择上,新浪微博则成为了球迷的首选。世界杯期间,新浪微博上关于世界杯的讨论总量高达297.5亿次。其中,央视在微博上共主持了205个话题,总阅读量112.4亿;新晋女主播乌贼刘的微博粉丝数量在31天内增加了100万,单一话题的最高阅读量达3.6亿。而围绕世界杯决赛,新浪微博24小时内的相关话题吸引了2,316万人参与,累积讨论量达到3,815万条。


7.跑步热持续,可穿戴装备及健身APP走俏


2014年,以普通人为参与主体的路跑项目继续在中国升温。这一年,全国共举办了53场专业马拉松比赛;而如彩色跑、荧光跑、四季跑、摇滚乐跑等特色鲜明的主题跑活动也开始遍布大江南北,丰富着越来越多普通市民的生活。


活动数量和参与人数的持续攀升,进一步刺激了跑步市场的发展。除了传统的运动装备厂商不断加大在路跑领域的产品研发、推广外,可穿戴装备和健身类APP的出现尤其值得关注。这些新生的高科技产品不但有实用的数理统计功能,更融合了社交产品的特性,并由此陡然走俏,成为了众多跑者的必备。在产品端,除了耐克、苹果、佳明这些重量级健身、科技大佬的作品外,诸如咕咚、益动等本土产品也同样颇受欢迎,甚至因为良好的产品体验赢得了更好的口碑。


8.中超联赛“吸金”能力再攀升


2014赛季,中超联赛的赞助商总量达到10家,赞助收入再创新高。新赛季开始前,中国平安宣布以每年1.5亿人民币的投入获得中超联赛未来4年的冠名权。赛季中期,DHL、长安福特等企业则陆续成为联赛的合作伙伴,且每赛季将为与中超合作支付不少于4,000万人民币。本赛季新增的第三级赞助商如汇源、壳牌,其单赛季的赞助费用也达到2,000万人民币左右。加上媒体版权约3,800万的收入,2014赛季中超联赛的整体收入突破了4亿元人民币的大关,相比于上赛季的1.89亿元增长了一倍多。


9. 本土电商赶集体育市场


2014年,中国各家电商企业开始加快在体育市场的投入,特别是在足球领域的布局。6月5日,阿里巴巴集团宣布将以合作者的身份向广州恒大足球俱乐部注资12亿元人民币,获得俱乐部50%的股份。此后,广州恒大足球俱乐部正式更名为广州恒大淘宝足球俱乐部,并于年底前正式获得了中国足协关于注册名称变更的许可。


除阿里巴巴外,国内另一大电商京东商城在成功赞助了中超联赛后,又自2014年秋天开始了与CBA联赛的联姻。然而京东似乎并不满足于这种规模的合作。


2014赛季中超结束后,不同领域的媒体同时爆料称京东有意入主杭州绿城足球俱乐部,且其创始人刘强东已与绿城老总宋卫平进行了会晤。


此外,苏宁在今年6月份宣布与巴萨达成合作,成为后者在中国区的首家官方合作伙伴;近期外界又传言苏宁有意与中超上海申鑫俱乐部进行深入合作。


10. 脱离体制,刘建宏转会


2014年世界杯落幕不久,有媒体突然爆出足球名嘴刘建宏将从工作了18年的中央电视台离职,赴某视频网站担任要职。几天后,刘建宏在微博上以一句“站好最后一班岗”证实了该传闻。不到3周之后,刘建宏正式加盟乐视,出任乐视体育的首席内容官,正式开始自己职业生涯的“下半场”。随后,各大媒体和公众纷纷热议此事,不断追究和挖掘刘建宏离开央视、挥别《足球之夜》的深层原因。


作为一名足球解说员、评论员和节目主持人,刘建宏离开央视引起的关注和讨论似乎并不亚于某个大牌职业球员的转会。,在新浪,#刘建宏离开央视#的微博话题积累了3,914万的阅读量,连续多日在新浪热门话题排行榜上位居前十;而他那条印证离职的微博,转发和评论的总数超过2万,并收获了超过15,000人的“赞”。百度搜索显示,关于刘建宏离开央视、加盟乐视的新闻总量超过150万条,而当年里皮取代李章洙执教恒大的新闻总量还不足35万。


原标题:2014体育产业十大动态

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