单季赞助破亿 国足签耐克赚翻了!

据了解,中国足协与耐克此次签订了是一份超级大单合同,不仅单年赞助金额突破1亿元,而且合同周期也在5年以上。

2015-01-04 10:17 来源:北青网-北京青年报、腾讯体育 0 51618


从今年起,中国足协“中国之队”所属7支国字号足球队将集体更换耐克品牌的训练、比赛装备。3日上午,中国足协在其位于北京东城区的总部,就此事召开会议,福特宝公司总经理董铮向协会领导班子汇报了有关“中国之队”装备供应新一周期合作的完整谈判过程,并确定与耐克正式牵手。据了解,中国足协与耐克此次签订了是一份超级大单合同,不仅单年赞助金额突破1亿元,而且合同周期也在5年以上。


耐克为何难“放弃”国足


说道这里必须要回答一个问题,为什么国足从未问鼎亚洲杯,仅一次进军世界杯决赛圈,却依然是世界顶级运动品牌青睐的对象?原因很简单,在亚洲范围内,中日韩是优质的体育运动消费市场,而中国凭借本身的人口优势,以及进30年经济的腾飞,已经完全超越日韩,成为亚洲最炙手可热的市场。


围绕这个市场,阿迪达斯和耐克展开了激烈而危险的博弈。毕竟,每百分之一的市场份额波动,都将带来丰厚的利益回报与损失。


2010年,在中国男足,中超联赛同时处于低谷时,耐克以1500万美元赞助中超联赛各队装备,包括所有球队训练、裁判服装、比赛用球等装备供应。此次,耐克签约国足,对于阿迪达斯和耐克这两家市场巨头的博弈战略上,将产生深远而微妙的影响。


阿迪达斯放弃续约


自从去年下半年开始,围绕着“中国之队”是否与阿迪达斯再续前缘的讨论就在足球圈内展开。而实际上从去年早些时候,就有包括耐克、彪马、361度等国际国内知名装备品牌就相关事宜接洽中国足协。中国足协从品牌效应及经济因素等方面考虑,最终确定在阿迪达斯、耐克两家国际品牌中选择一家合作。


从中国足协内部了解到,协会有相当一部分人出于“反垄断”保留商务谈判竞价空间考虑,倾向于与阿迪达斯再续前缘。但是再深厚的合作情感也禁不起巨大利益的催动。一位与阿迪公司有过业务交流的人士透露,“我从阿迪那边听说,他们在中华区公司相关负责人易人之后,有关足球特别是‘中国之队’的合作策略也发生了变化,与其说是耐克觊觎‘中国之队’资源,倒不如说是阿迪在某种程度上放弃了续约。”


该人士称,中国足协、福特宝公司与耐克之间的谈判早在去年年底就进入实质阶段,双方对于合作都充满了信心。只不过由于阿迪的原赞助合同直到去年12月31日才告到期,因此处于对阿迪及合同的尊重,中国足协对此事一直秘而不宣。


中国足协不再囊中羞涩


3日上午,福特宝公司总经理董铮向中国足协常务副主席张剑及其他几位协会副主席通报了整个谈判的进程,并确认与耐克签订新的中国之队装备赞助协议。按照内部人士的说法,新的赞助合同涉及的每一年赞助额度不会低于人民币1亿元。此前有消息称,双方将签订4年左右的协议,而实际情况是,合同周期超过了5年。据了解,赞助的3成左右以装备实物兑现,余下7成左右以现金形式兑现。这笔大单也让原本囊中羞涩的中国足协在新的一年里财源滚滚。


然而新约的签订意味着正在澳洲备战亚洲杯的国家男足及正在广州备战的国家女足必须近期更换装备。据了解,耐克公司在去年底落实合作意向后,早已将各种装备准备停当,国足、国家女足分别会在亚洲杯、深圳四国赛开赛前领到新装备,而相关变故也已经报知亚足联。


需要说明的是,由于耐克与中国足协的合作有些仓促,耐克公司在定制球衣及训练装备上一般需要一年左右的时间,因此此次耐克赞助中国队的装备并非“专属装备”,国足与女足的队服也是普通版式的服装、镶贴队徽,而耐克接下来也会尽快为“中国之队”设计独到的样式。据悉,耐克公司的相关人员会在亚洲杯期间前往澳洲,但愿国足首批“耐克”,别给新合作伙伴添堵。


本文来源:北青网-北京青年报、腾讯体育,禹唐体育综合编辑。

北青网-北京青年报原标题:国足签耐克赚翻了!单季赞助破亿 合同超10年

腾讯体育原标题:耐克成中国之队新赞助商 合同超5年单年破1亿

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