品牌赛事——中国迈向体育强国的排头兵

品牌赛事是中国体育界的翘楚,它们就像一个个老朋友。2014年,这些品牌的力量继续壮大,让中国体育这棵“大树”变得更加枝繁叶茂。

2014-12-31 13:55 来源:中国体育报 0 33564


品牌赛事是中国体育界的翘楚,它们就像一个个老朋友,每年如约而至为我们带来激情和快乐。2014年,这些品牌的力量继续壮大,让中国体育这棵“大树”变得更加枝繁叶茂。


8月30日,2014年环中国国际公路自行车赛鸣枪。这项国内唯一以“中国”命名的跨区域国际单项赛事自2010年创办至今,已跨越全国11个省和直辖市,现场观众超5000万人,继环法、环西、环意三大赛之后,环中国已经成为竞赛天数世界第四、亚洲第一的国际公路自行车赛事。


9月21日,中国网球公开赛开拍。经过11届赛事的历练,中网的女子比赛成为仅次于大满贯的“皇冠级”赛事,男子比赛也成为ATP第三档次的“500赛事”。今年中网参赛阵容空前豪华,男女共10位之前或现役世界第一、14位大满贯单打冠军得主亮相。距离“打造全球第五大满贯赛事”的目标又近了一步。


10月19日,北京国际马拉松成功举办。作为1981年创办、目前国内历史最悠久的马拉松比赛,北马早在六年前已被国际田联评为全球八大金标全程马拉松赛事之一,与波士顿、纽约、柏林等世界著名马拉松赛事齐名。2014年,北马组委会推出多项改革措施,赛事服务更加专业化、人性化,品牌认同感进一步增强。


11月8日,新赛季CBA联赛揭开战幕,经过20年的发展,CBA已经成为国内顶级的品牌体育赛事,在全亚洲范围也首屈一指。新赛季,各俱乐部之间的实力差距进一步缩小,比赛变得更加激烈。裁判员管理委员会的成立、裁判员试行半职业化等手段推动着联赛向更职业化的方向前进。


而作为国内职业化最早的三大球品牌赛事,中超联赛同样在迅猛发展,马云12亿入股广州恒大从侧面印证了目前的联赛有多红火。


实际上,在中国已经形成品牌的赛事还有很多,比如上海网球公开赛、中国杯帆船赛、NBA中国赛、环青海湖国际公路自行车赛、汇丰高尔夫冠军赛等。除此之外,一些即将到来的赛事同样值得我们期待,2015年1月24日,首届中式台球世锦赛将举办,这将是我国具有自主知识产权的台球赛事,丁俊晖、希金斯、潘晓婷等在内的多位世界冠军,以及近30个国家和地区的约300多名选手将参加。可以预见,这项赛事必将在国内外产生强烈的品牌效应。


品牌赛事是在赛事历史、品牌价值、品牌传播、市场运营、社会影响力、文化内涵等多个方面综合考量下脱颖而出的优秀赛事,堪称同类赛事中的“排头兵”,起到了积极的带头或示范作用。中超赛场上,各俱乐部总收入超过20个亿,收入过亿的俱乐部从去年的两家增加到今年的7家。CBA吸引到了每年投放四亿左右的主赞助商,外加15家优质的企业合作伙伴。而北京马拉松更是从诞生之日起就开始尝试市场化运作,如今在冠名、赞助商、电视转播、赛事推广、衍生品等各个层面上都已经相当成熟。这些赛事在体育产业领域的示范和带动作用都已经相当显著。


品牌赛事还吸引了同类赛事以及大众的广泛参与,在环中国、环青海湖之外,环太湖、环北京、环秦岭等一系列自行车赛事如雨后春笋般展开,所倡导的低碳、健康、绿色、节能的生活理念,正在被越来越多的普通大众接受和践行。在北京马拉松的带动下,厦门马拉松、上海马拉松、重庆马拉松、郑开马拉松等轮番上演,在国内形成了“全民跑马”的壮观景象。新赛季的CBA在各俱乐部的主场上座率相比上赛季提升了10个百分点,仅前16轮在央视的直播就覆盖了多达2.5亿人群,让篮球项目的热度进一步提升。


目前,中国正处在由体育大国向体育强国迈进的转型期。2014年中央及国务院更是推出了多项关于发展体育工作的方针政策,在这一过程中,数量更多、质量更高的体育品牌赛事必将以其尖端的地位和榜样的力量发挥越来越重要的作用。


原标题:品牌赛事-使体育更加枝繁叶茂(刘小龙 扈建华 林剑 叶珠峰)

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