零售体育行业:现代服务业崛起背景下的体育产业化政策放开

消费升级推动现代服务业崛起,体育产业化迎政策放开。伴随人均GDP和居民收入提升,消费升级推动健康娱乐等高质量现代服务需求崛起,体育产业作为现代服务业重要内核面临发展机遇。

2014-12-24 11:08 来源:中国证券网 0 61392


消费升级推动现代服务业崛起,体育产业化迎政策放开。伴随人均GDP和居民收入提升,消费升级推动健康娱乐等高质量现代服务需求崛起,体育产业作为现代服务业重要内核面临发展机遇。中国当前体育产业化程度较低,13年体育产值3135.95亿,GDP占比0.6%,仅是美国的1/4;体育总产值为美国的1/10,人均体育产值为美国的1/40,国内体育产业化空间巨大。2010年,《国务院办公厅关于加快体育产业的指导意见》提出大力发展体育健身市场、开发体育竞技和体育表演市场、培育体育中介市场、做强体育用品业、促进体育服务贸易、推进体育同相关产业互动发展;特别提出加大投融资支持力度,包括拓宽体育产业发展资金来源渠道,支持有条件的体育企业进入资本市场融资,鼓励民间和境外资本投资体育产业。2011年,《体育事业发展“十二五”规划》亦指出大力发展群众教育和体育产业化。中国体育产业化迎来政策性放开。


“组织活动管理、健身休闲活动”等体育产业核心层投融资渠道亟待破局。国内体育产业化主要通过体育用品、服装鞋帽制造和销售等相关体育产业来实现(占体育产值比重超80%),体育组织活动管理(赛事管理、俱乐部运营等)、健身休闲活动等体育产业核心层极不发达(占体育产值比重仅10%),而美国体育产业核心层占比超过30%,NFL、MLB、NBA、NHL联盟及其他观赏性体育联赛和健康俱乐部推动美国体育消费大发展。而当前国内体育核心层消费占比极低,根本原因是行政垄断下的企业投融资渠道不畅(直接融资、间接融资),未形成市场化运作机制。预判未来伴随体育产业化政策放开或迎市场化曙光。


体育产业核心层大发展才能推动体育产业规模化提升。鉴于国内并无核心体育产业上市标的,我们分析海外球队俱乐部(曼联)、国内赛事管理公司(智美集团)的财务报表,从微观层面验证体育产业核心层大力发展的重要性。曼联收入结构中,广告、转播权出售、比赛日收入比例为4:3:3,且广告、转播权出售占比持续提升,源自竞技比赛对公司外围体育商业价值的放大,赞助、零售、新媒体、传统媒体对公司收入贡献同球队在英超、欧冠排名强正相关。智美收入结构中,赛事运营(杭州国际马拉松、中国热气球公开赛、广州马拉松、国际摩联花式极限摩托世界锦标赛等)占比持续提升的同时带动广告服务、节目制作等业务的规模提升,CAGR(3)高达32.54%;且高毛利的赛事管理推动整体净利率达33.34%,CAGR(3)高达86.17%。新一轮体育产业化进程中,体育组织管理(赛事管理、俱乐部及其他运动组织)、健身休闲活动等体育产业核心层将放大外围体育产业规模(体育用品制造与零售、体育博彩、体育媒体、体育中介等),也是推动体育产业化的关键。


原标题:零售体育行业:现代服务业崛起背景下的体育产业化政策放开

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