福布斯:2015年体育产业预判(二)

福布斯专栏作家提问了85位体育专家,对2015年体育产业的热门话题做了预判。本文呈现媒体和球队人员的回答。

2014-12-23 16:40 来源:禹唐体育 0 41746


2015年体育产业里有哪些趋势和话题?在不同的小领域里——数字、科技、经纪、传统媒体、赞助、运动等——在新的一年中会有什么样的头条?福布斯专栏作家Mark Burns在过去的几个月里向一批美国体育产业的专家询问了这个问题。Mark Burns把每个专家的回答汇总起来,呈现了这个文章。我们在这里分几次向大家呈现他们的预判。


本次为媒体和球队人员的意见。


福克斯体育,宣传和整合执行副总裁,Chris Hannan

“展望明年,我想有几个关键趋势可以留意。比其他东西都更多关注的是传统宣传方法,例如新闻发布,我发现它们正在演化成通过数字媒体发布的更直接的消息,来到达顾客。我想企业会越来越多地依靠与数字和社交结合的消息和宣传来与顾客联接。勒布朗-詹姆斯写的关于回到骑士队的文章,以及最近泰格-伍兹用第一人称做出的回应,都表明世界上一些最大的明星想用自己的话表达自己的意思。现在社交媒体上和博客圈的新闻都传播地这么快,成为第一个发布新闻的人变得非常重要。”


CSE,副总裁,广播员/新媒体人员,Matt Kramer

1) 在数字领域,会不会有更多的主要体育媒体拥有特定运动的垂直网站?ESPN.com发布了一个流行文化的垂直网站‘Grantland’,SI.com发布了一个NFL垂直网站‘MMQB’,FoxSports.com发布了一个MLB垂直网站‘JustABitOutside.com’。我认为问题是下一个将会是谁,他们要怎样定义这样的网站的成功?

2) 我觉得年轻一代的美国人会看更多的国际足球联赛和比赛(英超、西甲、欧冠等),因此,对于电视网络和广告商来说,这些赛事的版权会更加值钱。


CNBC体育商业/现场制作人,Jessica Golden

“我们一直关注球队的价值,我们会很有兴趣知道他们在2014年是否会持续上涨。鉴于最近天价的售价,我们的问题是最近的几笔交易是特殊情况,还是正在变成新的常态,所有人是否将持续支付高价来购买已经变成商品的体育球队。”


ESPN企业宣传副总裁,Chris LaPlaca

“信息传递的速度和渠道只会增加……相应地,对于信息的语境和准确度也会有影响。在这种环境中聪明地管理你的企业品牌越来越重要。能够习惯不断发展的技术,学会通过多种平台有效交流,将是成功的关键。”


Brener Zwikel & Associates总裁,Steve Brener

“2015年体育界肯定会获得最多注意力的两个领域,分别是即将发生的有线电视合并(AT&T和DirecTV,Comcast和时代华纳),和合法化的体育赌博和梦幻体育游戏网站。”


NBA球队营销和商业运营,行政副总裁,Amy Brooks

“我在密切关注数字领域的创新会怎样进一步影响NBA球迷的观赛体验,包括在场内和全球。特别的,和社交媒体分享的力量结合起来的增强现实以及模拟现实、3D投影和其他互动体验,将怎样转变粉丝和NBA球队以及赞助商的互动。”


达拉斯小牛老板,Mark Cuban

“医药进步,用于分析的感应器和沉浸式视频。”


美国奥运委员会社交媒体策略经理,Joey Maestas

“我们都知道在家观看电视实时转播时,人们把移动设备当做‘第二屏幕’,但是在体育场中呢?有超过70%的球迷把移动设备带到球场里,想在比赛中间使用(来源:Cisco)。我在找新的和老的场馆,进行必要的升级,以跟上数字化的球迷。这可能意味着更多的互动粉丝app,可以让球迷通过社交媒体刷票入场,推送卫生间排队情况通知,通过非现金付款购买的商品直接送到座位上,结果直接显示在球场大屏幕上的球迷互动投票,以及在球队app上的独家礼物赠送。”


旧金山巨人队,总监,数字策划,Bryan Srabian

“2014年社交媒体的趋势是视觉化,我觉得我们也才只触及了皮毛。我计划看到更多的视觉内容(打了品牌标志的视频、GIF图片、资讯图表)。社交媒体会慢慢演退化成数字媒体,因为品牌都越来越重视内容,而忽略和客户交流。”


波士顿凯尔特人团队董事长Rich Gotham

“我最好奇的并且在关注的消费者趋势是产品和服务分开,以及这种趋势对越来越移动化世界中的体育节目和球票的包装、提供和消费的影响。由于我们的主要营业额来源是季票和媒体版权,我们需要能够提供一种既符合我们的生意需求、又能长期适应消费者需求的价值模式。在凯尔特人,我们一直注意给季票球迷提供会员模式和移动体验,通过体验来提供价值,在票面价值以外。从媒体角度,我们采用了一种‘移动第一’的方法来制作内容,来满足用户对于手机视频内容的持续的胃口,同时我们持续关注新趋势是否会影响到传统的收看。”


NHL,执行副主席/首席营销官,Brian Jennings

“在宏观层面,我们一直在密切注意媒体版权的估值,我还会加上球队的价值,因为它通常能很好地反映一个品牌的健康。作为一个营销人员,这两个是很好的判断工具。从营销角度来说,怎样更好地服务球迷也总是重要的——当一个球迷来到一场比赛时,他的体验是怎样的,场内的体验和看电视的体验分别是怎么样的。”


底特律活塞总裁/首席执行官Dennis Mannion

“科技,这个重要的加速器,在以不可估量的速度推动球迷的参与度。球迷的参与,通过增加球迷对球队的忠实,推动了关联性、增加球队和球迷的关系以及营业额。所以,科技正在把内容变成一个强大的国王,让个性化成为新的皇后。特别需要指出的是,运动员、球队老板和球迷之间的协作会前所未有地成倍增加。这笔收入会从三个维度进来,媒体、回忆和周边商品。目标、内容和传播会以前所未有的程度分散。”



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