中美体育收视对比 中国体育节目资源使用不足

发达国家竞技体育收入中,转播权收入、赞助收入和门票收入的比例为4:3:3,而目前中国竞技体育的转播权收入比例低于10%。

2014-12-17 10:20 来源:川财证券 0 98094


发达国家竞技体育收入中,转播权收入、赞助收入和门票收入的比例为4:3:3,而目前中国竞技体育的转播权收入比例低于10%。我们认为原因有两点:一是渠道方面CCTV-5垄断,导致赛事方没有议价能力;二是体育节目在中国缺乏用户基础,即节目本身收视率偏低。


我们对比了中美体育节目的收视情况,发现中国体育收视率和美国的差距非常大。黄金时段中(晚上7 点到11 点),美国广播电视网和有线电视网中,体育节目收视率占比22%,创造的广告收入占比高达29%,仅次于电视剧的35%。反观中国,2013 年在中国所有节目类型中,体育的播出比重只有2.2%,收视比重也只有2.4%。且体育节目的资源使用效率只有13%,相对于电视剧(18%)、新闻(31%)和综艺(78%)并不高。



另外对比中国最热门体育运动中超的收视率和综艺节目《中国好声音》的收视率可以发现,在国内各类型节目中,体育类节目收视率也是偏低的。比如2013 年中超联赛收视人次达到3.46 亿,较2012 年翻了近一倍,播出时长达到3684 小时21 分。但相比之下,综艺节目《中国好声音2》平均每期收视率4%,粗略计算为0.52 亿人,14 期总计7.28 亿人次观看,但总计只占用播放时间20 几个小时(1.5 小时/期*14期)


根据我们最近的调研,业内对短期内渠道放开持悲观态度,所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣的崛起,从而推高收视率带动转播权收入。


原标题:一周聚焦:中美体育收视对比,中国偏低


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