借力申奥 滑雪产业引发新一轮“投资热”

目前投资滑雪场项目像滚雪球一样越滚越大,近期正掀起新一轮的投资雪场热潮。

2014-12-15 10:15 来源:北京日报、华奥星空、中国体育报 0 56047


为期4天的2014中国北京国际体育产业展昨日在京落幕。此次展览特设中国冬季体育和冬奥会收藏品展区,为北京联合张家口申办冬奥会助力。


“我们希望通过北京国际体育产业展这个平台,让更多人了解冬奥文化。”冬奥藏品的主要提供者侯琨介绍,展出的冬奥藏品汇集了涉及历届冬奥会和新中国冬季体育的150多件藏品,尽管数量不多,但都具有代表性,如1924年首届冬奥会的录影胶片、历届冬奥会门票和吉祥物、首届全国冬季运动会奖牌、1954年北海溜冰海报等,均十分珍贵。


作为第9届中国北京国际文化创意产业博览会的组成部分,本届体育产业展以“大力发展群众体育、打造时尚健康生活”为主题,共吸引20家企业参展。


而自今年7月北京被国际奥委会正式列为冬奥会候选城市后,在多种利好因素的共同促进下,我国的滑雪产业正步入前所未有的黄金发展期。


借力申奥


开业运营仅8年的长城岭滑雪场,已经接待了60万人次的滑雪者。北京和张家口联合申办2022年冬奥会后,张家口的知名度进一步提升,慕名而来滑雪玩雪的人更多了。据长城岭滑雪场经理王会宁介绍,与去年同期相比,今年来滑雪的客流提升了一倍。他说:“从11月8日开业到现在,我们已经接待了6000余人次了。”同样的情况也发生在崇礼的其他滑雪场。宋志勇介绍说,去年来密苑云顶滑雪场滑雪并主动要求聘请教练的,大约有5000人次,占滑雪者的10%到15%。而早些年他在当地另一家大型滑雪场担任滑雪学校校长时,这个比例是千分之几。在当地经营滑雪服装用具的一个国产品牌奔流,其门店今年11月与去年同期的销量相比,增加了整整4倍。


大量滑雪者的到来,也带动了当地的冰雪体育和产业的发展,据张家口市体育局副局长许亚林介绍,最近一次全国体育人口普查显示,张家口常年坚持运动的人口大约在110万人左右,其中参与冰雪运动的将近五分之一。北京和张家口联合申办2022年冬奥会后,张家口参加冰雪运动的人口有了一个明显的增长。有一个非常有说服力的证据,早年崇礼滑雪场的滑雪教练大多来自东北三省,现如今是本地人居多。宋志勇介绍说:“密苑云顶滑雪学校有52位固定教练,还有一些假日教练。种子都是东北的,但现在是本地教练居多,尤其是假日教练,几乎都是当地的。”


滑雪人数 场地逐年增多


据相关机构统计,1996年我国的滑雪场只有9家,主要集中在东北三省,每年滑雪人数仅有1万人次左右。2000年以后,我国的群众性滑雪运动得到了快速发展,从东北三省到内蒙古、从京津冀到新疆,滑雪场数量从50家发展到了500多家,滑雪人数从30万人次发展到1000多万人次,去年,仅到张家口滑雪的人数就达到了100万人次,并还在以每年30%以上的速度增长。


虽然我国的群众性滑雪运动正处于高速增长期,但与欧美国家相比仍有很大差距。据美国滑雪运动产业协会公布的数据,目前美国参与滑雪运动的人数超过3100万,6岁以上的美国人中有7.5%的人至少参与了一项滑雪运动。在几年前国际体育用品联合会公布的十大最受欢迎的体育运动中,滑雪运动名列榜首。由此可见,我国的群众性滑雪运动还有很大的成长空间。有专家预测,未来仅北京和河北市场就将拥有1700万滑雪爱好者,直接为雪场带来280亿元的营业收入。


新一轮“投资热”正在兴起


中国最早的滑雪场出现在上世纪60年代,但商业化的滑雪场在2001年才出现。当时,由私人投资并进行商业化运营的北京石京龙滑雪场开启了中国滑雪商业化的先河。目前投资滑雪场项目像滚雪球一样越滚越大,近期正掀起新一轮的投资雪场热潮。


位于河北张家口市赤城县的新雪国滑雪场于今年4月破土动工,总投资达109亿元,该滑雪场预计今年年末完成一期工程建设,届时新雪国滑雪场将成为中国首家在3000米长度内实现800米落差的国际奥林匹克标准的洲际滑雪胜地。


万科集团在吉林投入400亿元打造的国际级松花湖度假区将于今年12月18日开幕。这是万科集团成立30周年以来,首次涉足滑雪度假产业。


另外,由于全球气候变暖导致雪线上升,一些欧洲传统的滑雪胜地冬季平均气温已接近零摄氏度,积雪面积逐渐减小,国外滑雪产业正面临日益严峻的挑战。据了解,意大利、奥地利等国的滑雪产业正悄然向我国北方寻求新的发展途径,并制定了长期的投资发展规划,世界滑雪产业体系的格局将发生变化,这为我们发展滑雪产业创造了前所未有的机遇。


滑雪旅游 拉动经济发展


在欧洲的瑞士、奥地利、法国,亚洲的日本、韩国等滑雪旅游发达的国家,滑雪产业已形成完善的产业体系。其中滑雪市场占到了欧洲旅游度假市场的20%,在瑞士、奥地利冰雪产业占国民生产总值的30%左右,在总人口只有700多万的瑞士,仅滑雪旅游每年就接待1500万人次,创汇达70亿美元。


按国际惯例,滑雪旅游每收入1元可拉动社会收入78元,目前全球冰雪旅游每年收入约700多亿美元,相关的冰雪产业每年收入高达3500多亿美元。


滑雪产业也有利于增加群众收入,一般来说旅游业每增加3万元收入,将增加一个就业机会和2.5个间接就业机会。目前河北省崇礼县的几大滑雪场已带来了周边1.2万人实现就业增收。


本文来源:北京日报、中国体育报、北京晚报,禹唐体育编辑。


北京日报原标题:北京体育产业展主打“冬奥牌”

中国体育报原标题:政策利好 未来可期 滑雪产业步入黄金发展期(作者:王辉)

北京晚报原标题:申奥为崇礼带来机遇 官员:来滑雪的人每年都增加

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