除奥运和世界杯,第三大体育资产在哪?

大型赛事的定义到底是什么?衡量标准该考虑那些因素,综合性,电视收视率,门票销售情况,大众参与度,社会影响?

2014-12-12 16:40 来源:禹唐体育 0 61716


国际田联最终决定让多哈举办2019年世界田径锦标赛,这让美国尤金心都碎了,巴塞罗那也倍感困惑。但这也意味着在9月份最后一周,这个“世界第三大体育赛事”将在日本举办橄榄球世界杯的期间开赛,而橄榄球世界杯声称自己也是“世界第三大体育赛事”。此外,亚运会、欧冠、欧洲足球锦标赛、残奥、莱德杯、超级碗以及其他赛事都声称自己在规模、或影响力,抑或是两者的结合上都是仅次于奥运会和世界杯的全球第三大体育赛事。

“每个人都知道奥运会和世界杯就媒体报道和全球关注度来说都是两个最大的体育赛事。”谢菲尔德哈莱姆大学体育产业研究中心的负责人Simon Shibli教授说。

“而其他赛事只能鼓吹自己的第三大体育赛事,这样就能产生相当大的卖点,可以将其商业权利最大化。通过声明自己是第三大体育赛事,推广人员就将自己的定位高于其他赛事人员,并产生一种错觉,他们也同其他两大赛事同处一个阵营。这就对了潜在的商业合作伙伴以及公共部门非常具有吸引力。“
否则,就像将环法自行车赛引入约克郡的那个人说的那样:“说自己是第11大体育赛事根本引不起别人的关注。”

而这也不是Gary Verity传达给当地政府的信息。“让当地政府兴奋,从而最终获得有关部门2700万美元的预算,是因为这是自行车赛事中最大的比赛,它是独特的,相对而言费用也不高,而且具有蓬勃发展的力量,”他说,他最后5个月的时间都花费在收集该赛事的奖项上,以便获得圆满成功。

Verity最终能获得项目资金,是因为他能将英国约克郡几个城市的议员都看在眼里,并且说这个法国自行车赛事正是约克郡一直希望能举办的最大赛事。

橄榄球世界杯之所以这么高调主要是基于参赛国家的数量、电视关注以及门票销售的数量,这三者的结合。如果将这些分开来看,该赛事在参加人数和电视收视方面都进不了前10.而世界橄榄球运动的首席执行官Brett Gosper却在伦敦大言不惭地说“这是全球第三大体育赛事,”仅次于综合的奥运会和足球世界杯。

“它是一个大型赛事,好吧,正在发展壮大中。”
无论他的意思是说夏季奥运会和冬季奥运会的结合,还是夏季奥运会和残奥会的结合,我们不得而知,但是他发挥得很顺畅,打断他的发言看起来就显得太过无礼了。他的回答却解释了一个复杂的问题:这个第三大体育赛事到底怎样定义?什么叫做一项赛事?

"问题在于我们将苹果、橘子、梨这些不同种的东西放在一起比较, " Sportcal体育业务首席执行官Mike Laflin 这样解释道。“所有的衡量标准都是有相关的体育机构自己制定的,因此不具有一致性。然后大家就想到用某个赛事的经济影响作为衡量,但是我们大多数人并不相信这些浮夸的数据,因此还缺乏可信度。”

最缺乏可信度的就是电视数据。让我们以橄榄球世界杯为例,他们声称累计全球电视观众达到42亿。也就是每场比赛8750万。当被问及一个并没有获得全球吸引力的赛事是如何产生这么大的观众时,Alan Gilpin说,预计下年将在200个国家播出时间超过2万小时。当被问及给出更多详细说明时,Gilpin挤出一个笑容说:“这是依据大家观看比赛片段的数据,而且大家都是这么衡量的。”也是,大家都是这样做的,Euro 96声称观众达到67亿,环法自行车赛称观众达到35亿,而中国的数据则暗示,观看2008年北京奥运会开幕式的观众多达40亿。

“我们需要一个统一的框架来衡量电视观众。在争夺世界第三大体育赛事的混战中,存在着许多浮夸和虚张声势。而电视观众就是其中浮夸的最离谱的。我们现在开始预测转播可覆盖的家庭,而不是多少人观看了比赛,” 谢菲尔德哈勒姆大学的Shibli说。

我们需要更好的方法来兜售这些赛事,而不是用这些没有人真正相信的数据。这些赛事实际上是被低估的,因为他们并不十分了解他们的产品。我们应该更多侧重在赛事的社会效应、国家自豪感、志愿者此类事情上。2011年橄榄球世界杯就为新西兰创造了巨大的无形收益。

有200多个专家被问及,让他们列出对一项赛事进行排名其中最重要的因素——门票售出情况、吸引的游客、媒体影响等等。按照这样的衡量标准对700多项赛事12年的情况进行了调研。其结果很惊人。2011年橄榄球世界杯名列第四,仅次于伦敦奥运会、2014年巴西世界杯以及2012年残奥会。

国际田联就不太乐意了,因为2013年在莫斯科举行的赛事落到了11位,砸在今年韩国亚运会和中国青奥会的中间。

随着西方民主国家越来越不愿意拨款来申办大型体育赛事,他们很可能会放弃申办,将该快领域留给他们不必担心选择这类问题的国家的政客。
很显然,让没有太多问题的国家来举办体育赛事肯定有很多好处,特别是如果这些国家又很富有,但是没人希望申办角逐成为一场人人都可随意入囊的过程。

这也是英国体育部门负责人Simon Morton一直在思考的问题。作为该机构的负责人,他一直在使用国家体彩的收益来申办世界级体育赛事。Morton需要知道其价值所在。

“体育赛事的全球市场还不成熟,但是这有利也有弊”Morton说。他已经成功申办10次世界级别或者欧洲赛事(从目前到2016年里约奥运会该期间)。

“但我们不多谈赛事规模如何,我们只说赛事对英国的战略价值,基于此,我们很高兴能成功申办2017年世界田径锦标赛。”

“‘大’这个概念真的很具有误导性。我们寻求的是公众参与,我们的精英运动员会获得哪些益处,赛事的遗产是什么。这些事情我们是可以衡量的。”

可见,赛事规模并不重要,毕竟,重要的不是赛事到底有多大,而是你用它来做什么。


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