众筹为何在中国体育圈遇冷?

中国体育界其实也有不少日子不好过的队伍,但是目前似乎还没有谁能够通过“众筹”的方式成功解决困境。难道这一流行的集资手段,在中国体育圈水土不服?

2014-12-01 13:00 来源:今日早报(杭州)、钱江晚报、大连晚报 0 37705


西班牙埃瓦尔队通过全球众筹的方式得以成功登陆西甲,中国屌丝股东受邀远赴西班牙,现场督战自己的球队大战皇家马德里——最近这个励志故事传得甚是热闹。


其实在体育圈,“众筹”这个话题已经不再是新名词,但凡是经济上遇到困难的队伍,基本上多半会选择这条路,虽然不是个个都像埃瓦尔那么成功,但是至少能够解决燃眉之急。


中国体育界其实也有不少日子不好过的队伍,但是目前似乎还没有谁能够通过“众筹”的方式成功解决困境。难道这一流行的集资手段,在中国体育圈水土不服?


哥“众筹”的是情怀,不是金钱


讨论体育圈和众筹的关系,我们要先知道什么是众筹。


众筹,最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段,现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道;特点是低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为,一般而言是通过网络上的平台连接起赞助者与提案者。


众筹被用来支持各种活动,包含灾害重建、民间记者、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。有研究报告指出,2013年全球众筹资金已达51亿美元,其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年众筹总金额将突破960亿美元,亚洲所占比例将大幅增长。


在国内,众筹正蔓延到各个领域,办公司众筹、拍微电影众筹、建房众筹、开咖啡馆众筹、卖零食众筹……


如果上述语句过于枯燥,我们可以换一种说法:“众筹是一种梦想,而不是盈利。”“爱创业”群众募资平台CEO顾冰就说:“每一个传统项目众筹的背后,都是一个故事,都有一个情怀。”


“众筹”为体育梦想买单


首先,众筹是一个梦想孵化器,所有有想法的人都有机会通过大家的支持最终实现自己的梦想,这一点其实非常贴合体育圈的励志心态,这一行为不仅仅让球迷和自己喜欢的队伍直接产生了联系,甚至可以说从此休戚相关。体育圈最不缺乏的便是制造梦想的机会,而那些热血、激情的球迷,最愿意为梦想买单。


此前的埃瓦尔股东众筹是一个范例,当初球迷购买其股份,就是出于对于弱队困境的支持,基本不求什么回报,在球迷的支持下,独立经营的小球队能够与财大气粗的西甲豪门相抗衡,这就是他们希望看到的画面。


今年世界杯前夕,某视频网站便与众筹网达成战略合作,围绕6月在巴西举办的世界杯发起一系列的众筹项目,首个众筹项目是“我签C罗你做主”,只要有1万个支持者每人支持1元,该网站就将签约C罗作为世界杯代言人。虽然该项目最后没有成功实现,但是在当时还是让不少球迷心动。


而在金钱至上的F1,也开始有车队选择通过众筹维持生计。在本赛季收官站阿布扎比站之前,卡特汉姆车队工厂由于缺少资金处于停工状态,于是卡特汉姆的托管方发起了众筹行动,为车队募集235万英镑以便参加阿布扎比大奖赛,仅用了一周的时间,就筹到了80%的资金,使得车队最终得以参赛。


“众筹”在国外进行得如火如荼,令不少体育爱好者追捧和积极参与其中,不禁让人产生想法,在中国,这条道路是否也行得通?因为在中国体坛,需要争取经济支持的项目和队伍不在少数,记者在采访中经常接触到一些体育团队,比如排球、田径等项目,感叹“日子难过”,都想尽了办法寻找出路,“众筹”如此与时俱进的概念,自然也会被列入考虑的范围。


其实,不少中国体育界的人士已经有意识地开始了这方面的动作,比如一些中超投资人。刚刚降级的大连阿尔滨,年中遇到经济问题,其投资人赵明阳便在接受采访时透露:“确实有企业跟我们谈过合作,一共有五家,其中有三家想参股共同经营,两家想收购。”


现在看来,“参股共同经营”,其实就是“众筹”的一种形式。


中国体育圈的众筹尝试


在西甲埃瓦尔“众筹”成功以后,中国球迷也开始了无限遐想。比如不少绿城球迷便在网络上讨论起此事,愿意为绿城“众筹”添砖加瓦。但是在中国体坛,想要实现“众筹”远远没有想象的那么简单。


比如在足球圈,据了解,不止一家中超俱乐部曾研究过“众筹”,但是均不了了之。其中既有股权问题,也有俱乐部关系剥离问题。


阿尔滨赛季中曾想过“众筹”

过去一个赛季,阿尔滨在资金上遭遇了很大的困难,而这也导致了他们的最终降级。作为阿尔滨的投资人,赵明阳在接受采访时曾经说过,阿尔滨欢迎其他企业共同托起大连足球,共同为大连足球出力。


今年世界杯期间,赵明阳曾说过这样一段话:“我来巴西之前,确实有企业跟我们谈过合作,一共有五家,其中有三家想参股共同经营,两家想收购。”现在看来,“参股共同经营”,其实就是“众筹”的一种形式,毕竟以大连这座城市的经济实力,想找一家企业单独扛起重塑大连足球辉煌的重担,有些不太现实。那么,既然有过“众筹”的想法,为何不更彻底的解放思想呢?“众筹”并不意味着一定是1+1,可以是1+2、1+3……甚至是1+10000、1+100000,这个“10000”和“100000”,完全可以是普通的球迷,如果每人每年拿出100元,10000人就是100万元,100000人就是1000万元。钱数也好,人数也罢,其中任何一个数字如果能再有增长,对于一家俱乐部而言,也算比较可观了。


中超有过“众筹”先例

中国足球的职业化,已经走过了21个年头,甲A时代暂且不论,单是中超的11年,实际上已经有“众筹”的先例了。


先说近的。今年6月5日,恒大集团与阿里巴巴集团召开新闻发布会,宣布阿里巴巴向恒大俱乐部注资12亿元。增资扩股后,阿里巴巴拥有恒大俱乐部50%的股权。其实,这就是“众筹”搞足球的一个例子。


再看远的。2010赛季,当时的陕西浐灞在转会市场上大肆购买优秀球员,内援有孙继海、赵旭日、曲波、毛剑卿,外援有曾效力于国际米兰的塞拉利昂球星卡隆。一时间,陕西浐灞被称为“中国皇马”。据悉,当时为陕西浐灞砸钱的,并不是俱乐部的投资人戴氏姐弟,而是当时几家企业以赞助的形式,每家拿出1000万元给陕西浐灞,这种做法并不值得效仿,但其本质也是“众筹”。


另外据了解,杭州方面目前针对绿城也有“众筹”的想法,只是具体想法还不够成熟。不过,这也证明,“众筹”对于中超球队来说,也许真是未来的一条出路。


关于“众筹”中国体坛仍在观望


以皇马为例,和西甲其他俱乐部一样,其采取的是会员制,会员每年缴纳一定会费,回报是:可以定期获得俱乐部的内部杂志和其他一些优惠,在会员大会上有参与权和发言权。所以说,会员才是俱乐部的主人,这也意味着俱乐部的指导思想就是让会员看到好看的足球,没有必要实现盈余,于是皇马显得比欧洲大部分的俱乐部都大方。


中超需要效仿众筹,首先“会员制”的前提便不存在,其次俱乐部需要拿出股权众筹,但这恰恰是目前国内众筹的“禁地”,因为很容易与“非法集资”相混淆。


日前,一家中超俱乐部的副总说道:“股权众筹这块属于公开向不特定人群公开募集资金,很容易涉嫌非法集资,目前国内还没有俱乐部众筹的先例,我们还需要观望。毕竟不能触碰到法律。”


其次,按照中国足协规定,从公平竞争考虑,不允许有相关联的俱乐部存在,当年一度有4支球队的“实德系”便因此被强行剥离。但是如果一旦中超俱乐部放开“众筹”,那么很可能又要上演过往的纠纷。


比如身为球迷,既可以买国安的股份,当然也可以去买天津队的股份,那这些球迷便是两家俱乐部的股东,对于中国足球而言,这样的身份显然是不合法的。再者,如果有豪门俱乐部借众筹机会大肆收购小俱乐部的股份,又该如何解决?


除了这些,“还有一个面子问题。”这位副总半开玩笑说,“万一众筹没筹到多少钱,却把家底都亮了出来,以后还怎么在圈内混?”


此外,众筹还涉及到一个关注度的问题,一般的“众筹”都是一个积少成多的过程,这就意味着,众筹的项目需要有一定的群众基础,就连足球这样堪称关注度第一的项目,在众筹这一问题上依然困难重重,其他冷门项目自然也只能望而却步了。


链接:中国股东埃瓦尔行


11月23日凌晨1时,埃瓦尔对皇马的这场西甲比赛准时打响。在虎扑体育与埃瓦尔俱乐部的共同努力下,五位国内男股东和一位身在意大利的女股东应邀来到伊普鲁阿球场观看了埃瓦尔与皇家马德里的比赛。在比赛中, 6名中国股东将他们提前准备好的横幅打了出来:“同志们辛苦了,中国股东来看你们了!”据随行的虎扑主编陈中捷透露,当时股东们还在群里征集过各种到现场的口号,比如:“埃瓦尔,好好踢!别给中国老板丢脸!”“好好踢,攒钱买梅西!”等等,最后才确定了这个横幅内容。电视转播画面也适时转到了球场广告牌上:“感谢所有中国股东对埃瓦尔的支持。”


为了迎接几位中国股东的到来,俱乐部主席Alex Aranzabal不仅在市政大楼对面的高台亲自迎接他们,而且还送了他们每人一件印有自己名字的埃瓦尔球衣。更特别的是球衣上印的名字居然不是用拼音而是用中文汉字。


在当天比赛时,穿上印有埃瓦尔体汉字的球衣,打出了“慰问员工”的横幅,这些中国股东们立马成为了周围当地球迷的关注焦点。第二天,中国股东们登上各大西班牙报纸版面。


当然,此行目的除了看比赛,还有一项重要内容,就是股东们要取回自己的股权证明,来到埃瓦尔的中国股东从主席手中接过了被裱框的股权证明,而另外还有一部分股东的股权证明也被一起带回。


俱乐部的主席告诉中国股东们,由于球队的运营状况良好,而且目前在西甲的成绩也比预期的好,所以他们手上持有的埃瓦尔俱乐部股票的价值,已经从原来的50欧元,涨到了60多欧元,虽然股东们现在都是铁了心不会转让股权,但是听到这样的消息还是非常开心的。


本文来源:今日早报(杭州)、钱江晚报、大连晚报,禹唐体育编辑。


钱江晚报原标题:众筹拯救一支球队为何在中国体育圈遇冷

今日早报原标题:西甲埃瓦尔“众筹”的励志故事引发思考 中国体坛距离“众筹”还有多远?

大连晚报原标题:众筹经营阿尔滨? 新生事物或试水中国足球

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