央视发布《中国体育媒介研究十年报告》

国内受众调查权威机构央视索福瑞(CSM)依托其在体育与媒介传播领域的相关调查研究数据,对中国体育产业及媒体传播市场进行阶段性总结与系统梳理,于近期发布了《中国体育媒介研究十年报告》。

2014-11-23 14:05 来源:光明网 0 18283


国内受众调查权威机构央视索福瑞(CSM)依托其在体育与媒介传播领域的相关调查研究数据,对中国体育产业及媒体传播市场进行阶段性总结与系统梳理,于近期发布了《中国体育媒介研究十年报告》。报告指出,在过去十年,国内体育媒介市场在探索中迎来蓬勃发展,电视媒体在体育传播中的地位不可替代,多形态新媒体的作用日愈凸显。


未来十年,我国体育产业的主题是扩大规模、结构升级,过去十年,中国体育市场的发展则一直处于探索阶段。当前体育体制改革的呼声愈发强烈,体育的职业化战略及新媒体环境中的体育传播引起了日益广泛的讨论和关注。引用盈方中国董事会主席马国力先生的话:中国体育市场到了有人出来问问题的时候!藉此,CSM媒介研究十年磨一剑,在国内外相关领域中十余位重量级人物支持下,撰写完成了《中国体育媒介十年报告》,与中国体育产业的参与者分享专业数据带来的新观点,从专业角度分析中国体育产业的发展现状和未来前景,提供专业层面的体育产业深层剖析。


CSM媒介研究对2004-2013年间体育媒介市场十年变迁的研究发现,经济发展水平较高的地区,体育市场的发展水平更高。最新数据显示,全国105个调查城市中的体育人口占目标人群(15-54岁)的62.5%,其中一线城市的体育受众占比高达74.9%。从时间跨度上纵向比较,体育的资源性特点依然显著,每到重大赛事集中的年份,由于体育节目播出量的大幅增加,体育媒介收视市场也总是水涨船高。奥运赛事的相关分析表明,2008年北京奥运会后,受众对各类运动项目的感兴趣程度普遍下降,但随着2012年伦敦奥运来临,受众的感兴趣程度从2011年秋季又开始出现回升。作为中国体育市场最重要的组成部分,体育电视收视市场在2008年的北京奥运会中收获颇丰,之后虽渐归常态,但体育大年收视比重也仍保持着均超3.2%的水平,体育小年的收视比重则在2.6%-3.7%之间浮动。虽然体育类节目在电视市场是相对小众的节目类型,但是其资源利用率却非常可观,在体育大年甚至会超过电视市场上号称三驾马车的新闻、电视剧及综艺类节目。各体育大年中,体育节目资源利用率在2012年最低(39.1%),却仍然高于当年的新闻类(30.8%)和电视剧 (29.2%)的资源利用率。


各类运动项目中,传统项目的发展很大程度上受到人们参与程度和国家队成绩的影响,新兴项目则更多受到了明星们的带动。具体来看,足球由于民众参与程度不高且国家队成绩低迷,在三大球中受欢迎程度最低,但在电视播出市场仍是占比最大的体育项目;篮球的民众参与程度相对较高,加之近年来国内职业联赛发展势头迅猛,因此不仅受欢迎程度持续保持高位,体育受众中对篮球运动感兴趣的人占比近年均在66.7%-80.8%之间浮动,在体育赛事的电视市场中也获得了最高的收视比重,2012年数据显示篮球类赛事对整体体育赛事收视市场的贡献超过1/5,观众每收看100分钟体育赛事便有20.7分钟收看了篮球比赛。羽毛球则是多个城市民众参与程度最高的运动项目,在电视市场虽然播出较少,但却是资源利用率最高的体育赛事之一。受到明星效应的作用,新兴项目在中国市场也得到了广泛认可。“丁氏效应”和“娜旋风”对斯诺克和网球项目的影响不仅极大程度上拉升了项目收视表现,更是增加了普通民众的参与热情。研究表明,台球不仅近年来在收视市场上呈线性增长,更是成为多个城市受众参与体育的主要途径。


十年来,体育媒介市场见证了体育平媒的走低、广播的回暖、电视的稳定繁盛以及网络的飞速发展。新媒体为体育转播提供了多样化的平台和终端。报告显示,电视仍然是绝大多数人接收体育信息的途径(98.1%),但是单一使用电视媒体观赛的受访者已经出现明显下降。超过四成的体育受众会在电视观赛的同时使用其他平台做为补充。


该报告还从媒介、赛事、赞助商和体育受众入手,从传统体育电视节目的播出到新媒体的影响,电视广告营销到赛事赞助投入,体育受众对体育的喜爱程度到对体育的消费需求等多方面,通过专业的研究数据及案例分析,对中国体育受众行为以及体育电视市场规律进行了系统分析与归纳,并由此延伸到体育赞助市场、重大赛事营销策略及效果。报告同时分析展示了其他国家体育受众的媒介接触行为,为洞察国内体育媒介市场提供广泛深入的背景信息。


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