都疯了是吗?资本非理性押注5万亿体育产业

就在最近一个月,咕咚、腾米跑跑、约运动等APP获得了红杉资本、软银中国、平安创新投资。而这些还并不是最终结果,在资本层面,体育运动已经是未来押注投资的第一行业。

2014-11-22 14:05 来源:韩牧 乐视体育行业观察 0 44974


就在最近一个月,咕咚、腾米跑跑、约运动等APP获得了红杉资本、软银中国、平安创新投资。而这些还并不是最终结果,在资本层面,体育运动已经是未来押注投资的第一行业。


几天前,我在海南博鳌参加腾讯全球合作伙伴大会,在一个创业为主题的分论坛中,几个项目吸引我的注意,因为他们都是来自体育运动行业,比如,跑步、骑行方面的APP。


在路演中,几位投资人都对这些项目比较好看,他们的理由是,“这是个好东西”。但实际上,这些项目的创始人基本来自腾讯,“腾讯”这两个字的标签就意味着他们注重社交、应用。比如,腾米跑跑的创始人是王齐,他是腾讯的第12号员工,在腾讯曾工作过14年。他在向我推荐他的产品时,毫不避讳“腾讯”这两个字给他带来的好处——他因腾讯的身份获得《天天酷跑》、应用宝的支持。


也正因为如此,腾米跑跑这个刚推出不到三个月的产品,迅速获得市场认可,其中,还包括君联资本的千万投资。


“这种新的事物,新的时间,新的分享,有点像之前的旅游市场,有点‘大热’,所以我们不会错过这样的机会。”一位投资人对我说。


实际上,不仅是腾米跑跑,另外一个专注做户外拍照领域的Instagram,同样也拿到了500 万元的天使融资。


一时间,风向变了,过去资本非常谨慎投资的体育行业,因为科技的加入,正迎来了一个转变的时刻。


据《时代周报》统计,仅2014年就有12个体育运动类项目获得投资,其中不乏深创投、红杉资本、软银中国、平安创新投资基金等多家PE/VC机构现身其中。

一个细节是,这类产品创建时间短,但迅速就获得用户认可——短的仅是两三个月,长的则只有半年或一年,而资本的到来更让创始人意外。在运动潮到来时,他们都没有想到资本会如此快速地青睐这些项目。


“体育运动行业,是下一个超过5万亿的产业。”黄尉祥说,尽管他的创业项目“骑记”处于起步阶段,但他会用这些大数据来打动投资人。


“如果跑步不拍照分享的话,这次跑步就等于白跑了。”王齐十分清楚消费者的心理,爱跑步的人更喜欢分享自己的每一次出行。


像王齐这样幸运的创始人不在少数。很多基于网球、足球、篮球的APP一时间迅速崛起,因为成本很少,而资本又好看,大家何不尝试出来创业?鸟孩科技就是如此,这款仅推出半年就完成了天使投资,而“趣运动”仅发布一个月就获得了天使湾100万的投资——户外应用“酷动”推出一个月也获得了经纬与联想的500万投资。


显然,资本看好它们的理由很简单,就是它们不再像传统的体育行业公司一样,它们能与消费者发生关系,产生互动,有交互行为了。过去,中国的体育行业不管是李宁还是其他品牌,都是一次性销售行为,即使它的销售额再庞大,在这个时代都不起作用——因为用户不属于它。


恐慌自然不可避免。


传统企业必须掌握用户,才能在下一个战场中获得主动。“我们都在研究可穿戴设备等科技方面,但具体怎么做,怎么做才好,怎么做才是错误的,没有一个人可以说清楚。”国内一家体育用品公司的人士说,“但我们希望能够探讨。”


不过,需要提醒的是,这些项目都处于起步阶段,短时间内均没有盈利的可能,而且资本方都是利用体育行业利好的宏观福利。当然,资本并不是非常在乎它们盈利与否。而是在拥有一个好故事后,总会有人来埋单。


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