最炫山寨风:细数体育山寨界的绝世经典!

在国内山寨品牌屡见不鲜,品牌商标更是让人啼笑皆非。接下来就让我们一同回味那些山寨界的绝世经典!

2014-11-19 15:45 来源:网易体育 0 76805

今年浙江省内海关部门查获的一批数量较大的假冒“大力神杯”,海关总署4月份已部署“绿茵行动”加大世界杯知识产权保护力度。行动开展以来,义乌海关紧紧抓住义乌国际商贸城“小商品出口”这个主渠道,以深入国际商贸城作政策宣讲、邀请商户代表参观保护成果、请国际足联的权利人代表为商户现场授课等形式多样的活动。


事实上,在国内山寨品牌屡见不鲜,品牌商标更是让人啼笑皆非。接下来就让我们一同回味那些山寨界的绝世经典!



中国的山寨体育品牌,你不服都不行!



阿迪达斯,体育品牌界的尖端引领者,不料一入中国市场苦似海,山寨表亲层出不穷,想认却没那份勇气。



“阿迪王”是一个在网络上被无限恶搞的运动品牌,其更有着“山寨王”的称号;,而就是这个品牌,却创造了销售过亿的奇迹。


“阿迪王”这个品牌出现在了公众视线当中,当时很多人甚至认为它是某个厂家的恶作剧:阿迪达斯四个字被拦腰砍断,拼接上一个极具暴发户气息的“王”,LOGO也被生生掰断,扭成一个倒三角的标志。


而在其网络“爆红”后,网友纷纷发出:“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反讽调侃之语。





都说阿迪王神龙见首不见尾,可稍加细心,它便随处可见。



2011年4月,在由国内多家体育媒体直播的赛维利亚VS萨拉戈萨、奥萨苏纳VS马德里竞技的西甲联赛现场,阿迪王的巨幅广告吸引了全场观众的眼球,这是继与美国职业篮球联赛成为战略合作伙伴之后,阿迪王的又一辉煌战绩。




2012年伦敦奥运会科特迪瓦,叙利亚,莱索托奥运代表团运动装备合作伙伴,网友们瞬间对这个民族品牌肃然起敬。


2008年,阿迪达斯有限公司一口气将阿迪王体育用品(中国)有限公司告上法院,认为“阿迪王”足以造成相关公众的混淆误认,侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权,构成了不正当竞争争。


但随着官司的进程,“阿迪王”的营销却越做越大:赞助奥运会,在美职篮(NBA)上露脸,在央视体育频道和湖南卫视上进行广告投放。虽然在北上广等大城市的品牌认同度有限,但却以相对低廉的价格,迅速在三四线市场占据了一席之地,截至2012年底,阿迪王年利润已经破亿元,在全国铺开3000多家门店。


经过长达5年审理,“阿迪王”最终被告倒,该品牌中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯,该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中,在宽限期满后被告将清仓产品无偿赠与社会福利机构。




但比起这些奇葩的山寨作品,阿迪王的存在绝对是中国山寨市场的业界良心。



“三叶草”从1972年开始成为阿迪达斯的标志,她象征着三条纹延伸至全世界,从1996年开始,被专门使用于经典系列Original产品。



流入中国市场后,三叶草华丽变身四叶草,然后各种凌乱的山寨手法让人无力吐槽。



自从1984年进入联盟后,乔丹就开始了与耐克长达30年的合作。从1985年正式推出Air Jordan I之后,乔丹球鞋每年都会更新换代。




而中国的山寨“乔丹”为了打擦边球,样式和名称五花八门,非常“别致”,让人啼笑皆非。


被“飞人”迈克尔-乔丹起诉侵权的乔丹体育一家公司,就注册了包括字样、logo等在内的商标多达十几个,其中还包括含乔丹儿子马库斯·乔丹的人名商标,另外,乔丹体育还注册了这个——“桥丹”。


2012年2月23日,Michael Jordan突然宣布已向中国法院提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象,要求乔丹体育停止侵犯其姓名权的行为,并赔偿其精神损失费5001万元,2012年3月5日,上海二中院受理了此案。




2012年,Michael Jordan在上海法院起诉乔丹体育后,国家工商总局商标评审委员会仍在3月、10月两次驳回耐克的商标撤销申请,再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名,乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯Michael Jordan的姓名权的立场。



山寨的力量是无穷的,比如乔丹.阿玛尼,这品牌也太奢侈了吧。




姚明作为中国篮球巨星,自然也少不了被山寨。



kappa是1916年在意大利西北部的都灵成立的意大利运动、休闲服装公司,前身为一家叫m.c.t.的小型公司,它的标志为一男一女背靠而坐,因此国人一般称其“靠背”由于Kappa标志极富生活特质,于是中国的“创意大师”们便开始了各种无节操、无下限的设置了。




如果只是一些山寨流货还情有可原,但如此大张名目地开店铺,实在有辱国人智商。



PUMA 于1948年成立于德国荷索金米兰,PUMA中文作彪马,意为美洲狮,是德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。



被中国市场山寨后的puma早已没有了美洲豹的霸气,甚至连美洲豹都不是。



火极一时的中国版梅西,穿着的可是吊炸天的山寨款piaoma。




NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。



和阿迪达斯在国内的山寨成风一样,耐克品牌也难逃厄运,各种扭曲美感的仿制标志让人忍俊不禁。



李宁公司成立于1990年,经过二十四年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。



作为中国市场最为出色的名族体育品牌之一,李宁怎能逃脱山寨的“黑手”。



无与伦比的融合!从品牌口号到品牌LOGO,山寨高手在民间。


原标题:最炫山寨风:阿迪王销售破亿 飞人告中国乔丹

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