体育APP掀起“新”高热,革新与多元化为新趋势

打开朋友圈,随处可见关于运动的分享。就在人们还没运动起来之时,运动类应用已经率先“跑”了起来。

2014-11-19 10:15 来源:速途网、中国经营报、荆楚网 0 50563


如果你的手机还没安装一款运动类应用,那说明你真的要OUT了。打开朋友圈,随处可见关于运动的分享。就在人们还没运动起来之时,运动类应用已经率先“跑”了起来。


“运动”掀起“融资热”


最近1个月时间,超过5000万美元资金投入运动类APP领域,而截止到11月的2014年里,有12个运动类APP获得风险投资。


在互联网及科技界,应市场需求诞生了一批专注于为运动提供服务的硬件或应用,包括早期的跑步应用“Nike+iPod”、NIKE推出的“nike running”、联想的“乐疯跑”、以及咕咚网推出的智能可穿戴设备等。2014年,运动类应用更是呈现井喷之势。市调机构IHS Electronics and Media 发布的一份报告显示,运动及健身应用程序市场有望在未来几年迎来高达63% 的增长。IHS 预测全球范围内此类应用的装机量会从2012 年的1 .56亿上升至2017 年的2 .48亿。


11月4日,咕咚网正式宣布完成新一轮3000万美元C轮融资,由海纳亚洲创投基金(SIG)和软银中国创业投资有限公司共同投资。这是继咕咚在2014年3月10日获得深创投1000万美元B轮融资之后,再度融资成功。


之前一周,跑跑和君联资本达成协议,前者获得后者千万量级Pre-A轮投资。此次融资是跑跑继9月试水天使客之后的再次融资,在天使客的众筹中,跑跑短短3天认购160万元以上,超出融资计划60%。


而今年2月上线的跑步APP悦跑圈,在参与360手机助手蒲公英创业计划后,获得某投资机构1000万元的天使投资。悦跑圈联合创始人齐宇表示:“新一轮融资也正在洽谈中。”


根据相关人士的不完全统计,仅2014年便有12个相关项目获得投资,包括咕咚、腾米跑跑、约运动、乐奇足球在内,其中深创投、红杉资本、软银中国、平安创新投资基金等多家PE/VC机构现身其中。


目前跑步类社交软件比较受用户及资本市场青睐。跑跑创始人王齐表示:“跑步市场是和经济发展及健康意识绑定的增量市场,十年间中国马拉松完赛者人数激增20倍,近两年中国跑步人数在以 50%~60% 速度增长,未来中国会有1000万人跑马拉松。同时,中国年人均体育消费只有100元,而欧美年人均体育消费通常在300至500美元之间。国家体育总局也估算在未来几年,随着跑步等体育产业的兴起,国人存在的体育消费空间令人期待,这将是个2万亿元的市场。”


悦跑圈联合创始人齐宇认为,依附体育产业的软硬件创业未来都会是黄金时期。运动项目之间差异化不小,未来会是一番百花齐放的现象。但跑步运动领域的互联网创业里一定会诞生二三家上市公司。


聚焦社交功能


跑跑的创始人王齐是腾讯的第12号员工,其团队也多出身于腾讯,具有很强的社交基因,“人机交互”也因此成为跑跑的精髓。王齐认为,跑跑的杀手锏就是“晒”和“社交”,是通过贴合跑步者心理增加跑步的好玩程度。在陌生社交方面,可以以跑会友,形成深度社交。“能跑、能晒、能聊、能约”的跑步闭环,这就是跑跑与众不同的地方。


咕咚新版APP加入了“俱乐部”模块,“俱乐部”模块原先是咕咚社区为各企业开放的独有沟通和互动平台,现在已经整合到咕咚APP,企业成为了咕咚看重的市场。申波表示推出社交功能,“我们是根据用户的需求来做社交功能的,除了针对企业用户外,也有针对陌生人的社交功能。”


悦跑圈同样也是聚焦于社交,定位是跑步爱好者社区,“跑步社区就是用你的双脚和里程来‘搭讪’,但这是一款带有防作弊系统的跑步软件,该系统维系了整个社区的真实性,也避免了劣币淘汰良币状况发生,社区的氛围以及黏性得到了极大的提升,”齐宇表示,运动类应用一定要平衡好社交和工具之间的关系,单纯的工具应用或者社交应用可以作为创业的切入点,但是未来必须有机结合才能形成很好的商业价值。


不约而同,大部分的运动类应用都在原有的基本功能上加入了社交功能,想利用社交的力量解决人们想运动而又坚持不下去的问题。而这在一定程度上也导致了同质化竞争。


为了与竞品区别,运动类APP都在探索对用户新的附加价值。


跑跑强调不“瞎跑”。跑跑认为要避免在跑步领域未精耕时,去横向扩展占领其他运动门类,开发不必要的硬件设备,一厢情愿地认为可以整合跑步者的“跑步-非跑步”时间、“健身-睡眠-生活-医疗”等全部场景等陷阱。


悦跑圈齐宇表示:“不要贪婪,不要想着‘软硬兼施’,专注做好一面,让其他人来做另一面。我们需要做的就是开放合作,让更多对跑步运动事业有见解的其他领域的商业伙伴一起来打造这个社区做到合作共赢。”咕咚申波也认为,专业化是运动产业的未来趋势,硬件、软件、服务一家公司不可能什么都做,需要加强合作。


跑跑王齐认为,未来哪家更聚焦于用户,提供更加准确的数据记录,最重要的是提供一个活跃、有趣的社交平台产品哪家将会胜出。


革新与多元化:运动APP的新趋势


一款APP产品如何才能成为大家普遍认可,并成为人人都会用、人人都爱用的软件呢?很多IT的评论文章会告诉你,不管是微信还是淘宝,解决的是用户的“刚需”。那么在体育领域中,一款app是不是满足大众看体育新闻需求就可以了呢?或者说,能够帮助你参与到某项体育活动中?显然不是,体育类app除了能够为用户提供体育视频、体育新闻、各类健身指导等等内容之外,更多的是要建立起体育领域里各个参与者之间的联系。通过移动互联网的特性,体育类app终于有机会可以让参与到每项运动的运动员、球队、粉丝等角色第一次面对面坐在一起。


就目前体育行业而言,占据国内APP排行榜多为传统互联网上的强者,包括CCTV、新浪门户这样的传统媒体。但他们的思维方式还多停留在把既有服务迁移到移动平台来,没有太多创新,也缺乏对未来发展趋势的把控和定位。换言之,这些传统服务的app没办法能够走出原有业务的阴影,迈向移动互联网。


移动互联网发展到今天,创新已经不再是主流移动端厂商和运营商的目标,在这个领域内,谁拥有更多空间,谁能够更加多元地服务于主流人群,谁就能成为引领APP发展的王者。随着智能APP的普及,用户使用移动互联网的习惯基本形成,娱乐多元化将是目前移动互联网的主要发展方向。


国内体育垂直类第一大网站虎扑体育推出的虎扑看球app,除了为用户提供最及时最快捷的赛事新闻、数据、直播等,更为突出的是有着赛间竞猜、彩票、热线等多种用户互动形式,例如每场NBA比赛,在虎扑看球上都有上百万上千万的用户参与其中,除了观看直播,还有各种互动竞猜。在移动场景下,传统媒体无法在电视、网站上做到的高度娱乐化、高度用户互动在虎扑看球上都得到了实现,体育迷独有的追求聚集、解决孤独感的刚需就被虎扑看球所填充。


据资料显示,虎扑体育上半年已完成1亿元C轮融资,正计划在国内A股上市。虎扑作为中国最大的体育类垂直社区,虎扑体育既提供篮球、足球、网球、赛车等主流职业体育项目资讯,也有按照运动类型和球队细分的各种论坛,还有游戏、体育彩票、电子商务导购等版块。据了解,虎扑自主研发的手机客户端已包括4款,其中虎扑看球、虎扑体育长期位居安卓、App Store等体育类应用市场首位。


有业内人士称,随着移动端正逐步蚕食传统终端市场,比重在近几年将有大幅增长。随着智能手机的不断普及,用户使用互联网的机率也在不断加大。移动终端已经成为最重要的渠道,也逐渐成为了一种不可或缺的生活方式。快速崛起的虎扑正在全力占领移动互联的信息高地,以科技为先,以用户体验为本,多元发展,定位智能手机市场,覆盖大多数目标人群。


从目前的APP发展趋势来看,能满足大众衣食住行、解决用户难题的APP越来越受追捧,APP不知不觉中改变了人们的生活方式。如果一款APP仅仅是将某一种功能作为主导,而忽略了用户内心的需求,注定会被市场所淘汰。当然,用户的口味也是善变的,所以一款好的APP就像一个优秀的厨师,永远要在用户改变口味前端上一盘可口的菜肴。那就是做到:将用户体验放首位,移动生活多样化!


本文来源:速途网、中国经营报、荆楚网,禹唐体育编辑。


速途网原标题:革新与多元化 未来体育APP的新趋势

中国经营报原标题:路跑加速 运动类APP胶着战

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