恒大的烧钱“毒副作用”发作

如果从这一个赛季的整体表现看,广州恒大已经处在烧钱热潮的后期阶段,球队在持续分享烧钱效果的同时,也开始感受到隐隐的“毒副作用”。

2014-11-13 10:21 来源:21世纪经济报道、北京电视台 0 41807


如果单从中超角度看,广州恒大的2014赛季是相当成功的,他们创造了中国足球职业化历史上第一个“四连冠”。但是,如果从这一个赛季的整体表现看,广州恒大已经处在烧钱热潮的后期阶段,球队在持续分享烧钱效果的同时,也开始感受到隐隐的“毒副作用”。


恒大足球在向下,恒大商业在向上


这个赛季广州恒大一直在调整。联赛期间他们进行了外援调整,意大利名将吉拉迪诺取代了穆里奇;许家印将股份分给马云一半,拉中国首富一起为广州恒大烧钱;赛季结束后里皮几乎“隐退”,执行教练卡纳瓦罗走上了前台。这是广州恒大持续烧钱四五年后,进行的一次重要的、全方位调整。


这种调整从经营思路到球队阵容,从球队核心孔卡离开,到意大利双子星座加盟;从里皮突然功成隐退,到卡纳瓦罗走上前台;从开创了联赛巨额比赛奖金先河,到本赛季大幅降低奖金发放力度;从不断收购和囤积国脚,到开始大幅度甩卖富裕球员……广州恒大在这一年里一直试图在改变,他们要改变球队目前的状态,以及这几年一直持续的运营模式。


在一个变化的赛季里,广州恒大未能实现亚冠卫冕成功,他们失去了所向披靡的南美三叉戟,他们也失去了巨额奖金奖励机制,整个球队开始显现出“正常”的一面——他们逐渐丢掉了“下半场惹不起”的脾气,他们也丢掉了“最低消费”的自信,甚至丢掉了人见人畏的锐气和霸气。在亚冠赛场上,他们可以接受被淘汰的命运,在中超赛场上,他们也习惯于输球的比赛结果。


与大投入的2013赛季相比,这个赛季许家印在球队身上省了不少钱。虽然广州恒大并没有明显的紧衣缩食,但是这个赛季他们的投入,还是缺乏过去的牛气与轻松。这个赛季广州恒大的奖金制度严重缩水,我们便看到球队的战斗力和士气明显不如上赛季。一年大投入可以,两年大投入也可以,三年、四年、五年……这样持续投入下去,广州恒大今年明显有力不从心的感觉,不然的话,许家印不会将球队的一半股份分给马云。


当这种投入出现动摇或者暂停时,球队的成绩马上就做出直接的反应。可以说,2014赛季广州恒大在继续品尝烧钱带来的足球快乐和荣耀外,还清晰地感受到,烧钱的毒副作用也在隐隐发作。广州恒大2014赛季的感受,让他们明白,资金投入不能减,否则的话,昨天还光芒四射的王朝,一夜间可能就会瞬间倒塌。


广州恒大在这个赛季里获得最大的成功,就是他们迅速将足球的荣耀转化成商品的品牌。恒大冰泉凭借足球获得成功后,恒大集团迅速将足球荣誉商业化,通过足球的知名度开始推广恒大粮油、恒大奶粉……如果恒大足球能够帮助盖房子的恒大集团实现成功转行,那么恒大集团在足球上的经营是一个伟大的成功。而这一切,都将在看似并不成功的2014赛季里完成。


2014赛季是广州恒大一个重要的转折点,无论是足球还是商业。从这一年的表现看,足球是向下走,商业是向上走。这一年球队的表现已经告诉许家印,既然搭上了烧钱的快车,广州恒大必须一路狂奔下去。如果他们继续降低烧钱的力度,足球马上就会给他们一个明确的回答。今年今年广州恒大烧钱的毒副作用,仅仅在亚冠赛场上发作,如果这种低迷和不稳定状态延续到中超,那么广州恒大的好日子可真就不多了。


“土豪”恒大与“豪门”的渐行渐远


恒大夺冠后第二天,欧洲多国重要媒体记者希望和里皮取得联系,多数人都没有成功。原因其实很简单,里皮忙得不可开交,正在为“恒大冰泉”做推广活动。


里皮是恒大夺冠最关键的人物,他在短短1年半时间内让中国球员明白自己也可以踢出符合世界先进潮流的足球:高位压迫、控球战术、3后卫-4后卫自由切换……同时,在品牌形象方面,里皮为恒大做出的贡献更是非同寻常。


上周日,《米兰体育报》、《罗马体育报》等欧洲知名媒体腾出了整整一个版面报道恒大夺冠的消息——这样高的关注程度,完全因为恒大主帅是里皮,过去历年亚冠决赛的消息只能获得一个豆腐块大小的空间。

  里皮甚至带动了自己的弟子被追捧。去年冬天,恒大球员冯潇霆在赛季结束后去意大利度假访友,《罗马体育报》得知里皮帐下主力中卫现身亚平宁,立即以最高级别将冯潇霆请去报社做客。冯潇霆夫妇到达报社门外时,发现从主编到记者竟有一队人马在恭候他,也感慨“这都是里皮给我们带来的效应”。


在世界舆论越发关注的背景下,从品牌角度看,“亚洲土豪”恒大和“世界豪门”的差距到底还有多远?


恰恰是“恒大冰泉”这个新产品证明,恒大至少在短期内仍将走“土豪路线”。恒大房地产借足球获得了销售额方面的飙升,而“冰泉”不仅是恒大自己的产品,也是一款瞄准国内日常消费市场的产品。


真正的“世界豪门”,如皇马、巴萨、曼联、拜仁,他们的显著特点是不被捆绑在投资人自己的企业品牌上。豪门的足球本身已成品牌,和他们捆绑在一起的是担任各级赞助商的世界知名企业,汽车、航空公司、保险、运动装备——这种强强联手就是“世界豪门”的标志。


恒大在亚冠淘汰赛上一路过关斩将挺进决赛前,曾有传言说酋长航空试图以2000万欧元1年的价格拿下恒大胸前广告。这个传言涉及的数字很离谱,但如果酋长航空真有兴趣,对恒大而言将是一次重要机遇。恒大若能以哪怕1000万欧元1年的价格和类似酋长航空这样的全球性知名企业签下胸前广告合同,将意味着自己朝“世界豪门”的目标迈出坚实一步。


上文所述的里皮效应也证明,拥有世界知名主帅和球星对俱乐部品牌至关重要。孔卡曾带着“巴甲最佳球员”光环而来,现在他执意要在年末离开,恒大必须立即考虑引进同样有实力和名气的球员,并力争在来年亚冠再创佳绩。此外,别忘了里皮的合同也将在2014年末到期,为保证刚刚确立的形象不贬值,恒大要么得和里皮续约,要么得签下同样级别的名帅。


这些都意味着恒大需要在短期内仍然保持高投入。但成绩好也有高回报,本赛季恒大火爆的主场证明,如果成绩足够好,踢得好看,中超球队有望在经营收入上获得大幅度提升。


球市不是难题,但在电视转播和赞助收入两方面,恒大却注定难和世界豪门比肩。中超整体电视转播权收入少到俱乐部根本无甚可期待,这和皇马、巴萨每年从转播权可以拿到上亿欧元天壤之别。而赞助方面,中国足协主导的“中超公司”垄断了不少本该属于俱乐部独立经营的权利,如果所有俱乐部的球衣装备赞助统一交给NIKE公司,这意味着一枝独秀如恒大者,不可能通过单独和别的运动品牌签约收获一笔大单。


本文来源:21世纪经济报道、北京电视台,禹唐体育编辑。


21世纪经济报道原标题:“土豪”恒大Vs世界豪门,差距有多远?(作者:王勤伯)

北京电视台原标题:【论剑恒大】最低消费呢? 烧钱毒副作用发作(作者:张扬)

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