【晚评】中超的“金库”

在中国足球发展论坛上,普拉蒂尼做了自己的演说。与此同时一份名为《2014中超商业价值报告》的文件问世了,那么这份报告中又暗藏着那些玄机呢?

2014-11-12 18:59 来源:禹唐体育 0 63293

11月11日,在“光棍节”这样一个特殊的日子里,欧足联主席普拉蒂尼驾临北京,在中国足球发展论坛上,带有法国人标志性浪漫情节的“普总”用他的一席话,让人们体会到了这位前中场巨星的风采。这一点我们已经在昨天的《晚评》中有了讨论,如果想看,出门左转去查阅《普拉蒂尼到底讲什么》。今天我们想讨论的是在昨天的几乎同一时间,负责整个中超运营的中超公司公布了一份名为《2014中超商业价值报告》的文件。其中详细的列出了2014年中超联赛的各项商业指数,从中超联赛和各支俱乐部的总收入,总盈利;到这些收入的来源;再到分红、薪资状况。可以算得上是对整个中超“大而全”的一则全面体检了。


比如,《报告》上面提到了中超赛事版权收入在过去的一年中提高了266万元,冠名费则从之前的1.89亿,猛增到了4亿,这都体现了中超总体商业价值的增加;俱乐部方面进入收入“亿元俱乐部”的球队从之前的恒大和鲁能,增加到了出上述两队外的七支球队,而他们的收入来源中,16支球队的广告赞助额达到了8.3亿元。在这份报告中虽然明示出,中超16支球队只有5支盈利,且11支球队总亏损数额为2.22亿元,但是想到欧美球队大部分都处于亏损状态,且一亏就是几十上百亿美元,这样的亏损貌似也在可接受范围之内了。


总而言之,表面上看形势一片大好。


熟悉我们禹唐晚评的观众都知道,先扬后抑是我们的惯用陈述方式,今天我们不得不继续如此。只因为一个数据的存在——“俱乐部门票收入1.2亿元”。


也许您认为这个数据没有什么大问题,就让我解析一下。首先,中超一共16支球队,每轮8场比赛,一共30轮,全年中超一共240场,再加上足协杯收入若干(不同球队场次不同),全年比赛大约260-270场比赛。总收入1.2亿元,平均每场比赛的收入大约就在40多万元人民币左右。按一张票30-50元计算,真正买票的人大约平均每场也就是1万人(当然还持有增票的球迷)。如果再考虑到广州,北京等少数主场火爆的球市,大部分球队的凭票入场球迷数大概都是被平均了。


还记得前几年,当中国足球接连错过世界杯的时候,中超曾经提出了把“球迷打回来”的口号。彼时,中超赛场没有恒大,也几乎没有任何球迷们能叫出名字的大腕,加之成绩惨淡,罢赛等事件不断,中超没有上座率是可以理解的。但是经过几年的折腾,虽然国家队愈发低迷,但是由于中超的竞争更加激烈,恒大问鼎亚冠,中超的上座率本应该有所反弹。


想想英超赛场上的山呼海啸,德甲主场的振聋发聩,再回望我们球场中的那一份“宁静致远”,我们才恍然意识到了一个浅显的道理,原来球就是给球迷踢的。


如果没有球迷,俱乐部将无从建设,中国足球的未来也将无从谈起,从娃娃抓起的豪言也将成为空话。而球迷数量其实才是商业价值的本源,毕竟没有那个商家愿意投资一个没有关注度的比赛。


所以说,长期来讲,球迷才是联赛的价值核心,联赛真正的“金库”,没有球迷就是没有未来。


作为在挫折和磨难中不断前行的中超联赛,恐怕只有认清这一点,才能有所建树。


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