球星社交媒体页面——商家营销的新战场

将自己的广告放在知名球星的社交媒体上,借助球星的知名度做背书,直接对接进运动员的粉丝圈。这样的营销方式已经成为了越来越多商家的选择。

2014-11-13 16:40 来源:禹唐体育 0 88341

为了增加用户数量,体育类网站FanDuel决定聘请著名美式足球明星谢尔曼做他们的有奖线上球队比赛fantasy football的宣传员。该活动将向所有参与者收取10美元报名费,获胜者将得到5000美元的奖励。竞猜游戏的广告将通过谢尔曼的私人推特和Facebook发出。


Fantasy football是一款类似于足球经理的线上经营类游戏,在美国拥有大量的玩家。


谢尔曼并非第一个为该比赛代言的职业运动员。此前另一位美式足球球员雷·赖斯也曾代言过Pablo和Fantazzle两款游戏。但是,我们不得不说,比起雷·赖斯,谢尔曼这次的行为还是值得大书特书的。


首先,谢尔曼的代言对象是在市场中占有统治地位的FanDuel,而赖斯则是为两款小市场游戏做的背书。其二,通过球员的私人社媒发布而做广告的线上游戏,Fantasy Football算是第一款。第三点就更重要了,谢尔曼代言的游戏是第一款明码标价入门费,并且有奖金设置的游戏。


当然,对于这则消息,有许多人认为这样的比赛可能并不合法。还有人认为美国职业橄榄球联盟应该插手此事,但是由于美职橄的一支球队新英格兰爱国者队已经和Fanduel的竞争对手DraftKings达成了赞助合同,所以联盟在这件事上多少显得有点投鼠忌器。


可这还不算完,由于谢尔曼所在的球队地处华盛顿州,而华盛顿州并不允许Fantasy Sports这样的有赌博色彩的游戏。因此谢尔曼背书的游戏很可能无法在华盛顿州——这个他球迷最多的州推广下去。这就使得他的背书效用大大降低了。


虽然有很多困难,但可以想见的是,当由谢尔曼代言背书后的该比赛越来越受关注的时候,谢尔曼这种利用自己社媒做的传播肯定会借助自身强大的流量优势,获得更多游戏玩家的青睐。


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