联合利华和宝洁在美竞争梦幻体育游戏广告

最近宝洁的吉列推出了和联合利华类似的梦幻体育游戏广告。美国分析人士认为这是个好消息,说明梦幻体育游戏开始受到美国品牌的青睐。

2014-11-12 09:20 来源:禹唐体育 0 44768

外媒分析人士认为,美国的梦幻体育游戏正在成为一些品牌做广告的热门领域。


梦幻体育游戏是美国非常流行的体育电子游戏,国内也翻译为梦幻经理游戏,人们在游戏中组织球队,通过球队的成功与否来判定自己玩得是否成功。游戏里的球员都和现实生活中的球员接轨,所以能够吸引人群。在体育产业非常发达的美国,梦幻游戏非常受人们欢迎,是体育产业中占比很大的一个部分。


由于梦幻体育游戏的特点,很多年轻男士喜欢这个游戏,所以这个领域开始被一些品牌注意到。


下面是国外媒体对这个趋势的报道。


联合利华和宝洁的吉列长期以来在男士清洁用品市场一直是竞争对手。现在它们又在一个新的领域里开始了竞争:获得梦幻足球游戏的广告空间。两个星期前,曾经报道过联合利华的“多芬男士+护理”发布了一个梦幻足球游戏吧,可以让客户得到ESPN分析师的专属梦幻游戏建议。现在,吉列也通过雅虎提供一个类似的服务,这个服务可以让用户使用雅虎网站上的梦幻足球游戏建议,以及赢得一个终极大奖的机会。


雅虎网站上吉列赞助的梦幻足球游戏建议叫做“精准内参”,这是一语双关,既指游戏建议的精准,又指吉列剃须的精准。


联合利华和吉列通过梦幻足球游戏给他们的男士清洁产品做广告的行动,代表了市场营销人士中关于梦幻体育游戏广告力量的一种越来越广泛的理解——尤其是在针对年轻的男性职业人群时。


这个趋势似乎对于雅虎和ESPN也同样明显,它们似乎发现了机会,向主流大公司针对性地出售广告并附加梦幻足球游戏比赛。


很多日常的梦幻足球游戏比赛,尤其是日常的游戏部分,收入来源是向游戏玩家收取入场费用,基于广告的模式就为梦幻游戏创造了一个不同的营业额来源,而且比直接使用从游戏赚钱的法律风险更低。


随着越来越多的传统品牌意识到在梦幻足球游戏做赞助和广告有助于吸引年轻的职业男士群体,不知道梦幻体育游戏广告位的价格会有怎样的变化。也许过不了多长时间,一些品牌就更喜欢梦幻体育比赛,而不是真实的体育比赛了。


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