体育经济学:体育品类假日销量预测

双十一的购买狂潮还在如火如荼的进行之中。国内市场销售火爆,国外假期购买季节也即将来临。最近来自NPD Group公司的Marshal Cohen就公布了一份假日购买意向的报告。

2014-11-12 16:40 来源:禹唐体育 0 52298


双十一的购物狂潮还在如火如荼的进行之中。国内市场销售火爆,国外假期购买季节也即将来临。最近来自NPD Group公司的Marshal Cohen就公布了一份假日购买意向的报告,下面列出了主要购买品类:


•    更多人在等待感恩节周末的到来,希望到时能买到更多物美价廉的东西

•    10个消费者中有6个将会在购买之前搜索假日特价产品,其中2/3会在网上进行

•    将近60%的人会在网上购物。网络会占到假日购物的50%左右,这使网络成为假日购物排名第一的渠道

•    接近40%的购物者会在这个假期购买礼物卡

•    服装 (44%)将是这个假期销量第一的产品;15%的美国消费者计划将鞋类当作假日礼物;9%的人会购买体育器材


下面我们就来具体看一下2014年体育品类假日销量预测:

运动鞋

The NPD Group的销售数据分析显示,在截止10月25日的13周之中,运动鞋销售额增长5.4%,2013年同期增长5.9%;在运动鞋品类中,性能类运动鞋增长幅度最大,增长12%,而2013年同期增长6%。在礼物卡使用量的带动下,圣诞节前后一周会是本年度运动鞋销量最大的两周。各品牌也计划在此期间推出重要产品。我们预测运动鞋销量持续增长的势头会在整个假日季一直持续下去。

篮球鞋

篮球鞋连续13周以来的美元销售额增长幅度超过1/3. 鉴于这个假日季按照计划会有很多产品推出,其健康的趋势会一直持续。然而,篮球品类一直受新品推出的影响较大,因此其每周的结果会起伏很大。

跑鞋

跑鞋的美元销售额(最大的运动鞋品类)较去年可能呈现出下降的趋势,但受到时尚跑步秀的驱动,其实际销售额仍呈现出中段个位数增长。由于缺乏吸引人眼球的新商业技术,其趋势表现会受损,因此我们预测该品类销量会呈现出平缓增长。

儿童鞋

本期增长最快的品类是儿童性能类鞋子,其美元销售额增长25%(9400万美元)。这种强劲的趋势受到篮球和跑步的带动。我们预测这个假日季,儿童运动鞋的销量会很强劲。

许可服装

NFL球队的糟糕表现会导致很多部门的许可服装销量疲软。同样的因素也会影响NBA的许可服装的销量以及大学商品销量,因此假日季许可服装产品的销量会比较暗淡。

高尔夫
在美国,高尔夫生意受到严峻的挑战。各品牌和零售商报道称销量疲软,存库积压很多。较一年前销量下降,因此我们预测该品类销量表现依旧会疲软。

健身器材

从传统上来讲,假日是健身器材的销售旺季。由于大型健身器材正向更加“社交化”的健身活动转变,因此今年健身器材销量会受到很大挑战。

运动装

在NPD的销售点数据中,零售运动装13周以来的数据显示,女性运动装产品销量增长8.5%,男性运动装增长5%。儿童服装产品的活跃年龄段在十几岁。本假日季,该品类的销量依旧会很火爆。

防寒服装和鞋类
由于去年假日季过后的极端天气带动了防寒服装和鞋类销量的增长,但是根据本年度天气预报,今年气候会比较温和,因此今年该品类销量会很难与去年相比。

结论
虽然各体育品类的销量表现各有不同,但整个体育行业强劲的销售势头会一直持续到2014年假日季。

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