涅槃尚不可期,中超仅处于“镀金时代”

可以确定的是,商业收入上升、人气不降的中超,在2014经历的只是一个“镀金时代”,脱胎换骨之日,尚不可期。

2014-11-11 08:30 来源:颜强微信 0 51271


2014年中超赛季,没有颠覆性的结局,没有恶趣味的反高潮,也没有2013赛季冲刺阶段时广州恒大一骑绝尘引发的狂热。


这一年中超赛季结束时,里皮退休,广州恒大成为一个过去时称谓,因为这个俱乐部由于股权变更,已经是“恒大淘宝”。这一年中超结束时,足球城大连再无顶级联赛俱乐部的存在,哪怕中超联赛里,六分之一的本土球员来自大连。


这一季中超,因为北京国安在收尾阶段的穷追不舍,联赛锦标归属才有了点悬念,这也是中超难得一见的“第一悬念”。至少竞技层面上,中超有所进步,广州不再是一枝独秀。北京国安下半年加大投入带来显著效果,未来赛季,或许会引发其他国企背景的俱乐部效仿。联赛对中国足球竞技水平是否有新贡献,两个月之后的亚洲杯,会是第一次检验。


然而经营层面上,根据即将面世的第三版《中超联赛价值报告》,2014是丰收之年。中超公司收入在这一年超过4.4亿人民币,分配给各俱乐部的利润超过千万人民币,幅度提升颇大。俱乐部各自的绩效增长也相当可观,广州恒大自然是个中翘楚。


和一年前相比,广州恒大的竞技成绩未见提升,经营收入却超过6亿人民币,这在中国职业体育史上是空前的纪录。新增收入,不论恒大还是其他俱乐部,主要来自市场经营。恒大胸前主赞助位置,单个赛季售出1.1亿人民币,主场场地经营广告总量突破3亿人民币。其他俱乐部的广告赞助收入也有不小提升。中超公司由于手握众多俱乐部市场经营权益,当然收入大增。


但在市场经营收入之外,更加重要的媒体版权收入和比赛日收入(门票及其他主场经营收入), 2014了无进展,情况一如过往。


2014赛季,平均上座率和此前一个赛季持平,仍能保住世界前十的排名,但没有哪个俱乐部敢通过提升票价来增加收入,主场相关经营也不见有多少新的来源。博彩业不能开彩中超,让这个联赛少了一条财路。


媒体版权的问题,更是老生常谈。即使中超联赛在各地方台都能保证相当高的收视率,但媒体版权的贩售在中超整体收入中,百分之十都不及。一个不开放、缺乏竞争的媒体市场,让中超先天不足。连带而来的问题,是中超联赛的转播质量、包装和制作水平仍然粗陋。评述员詹俊对中超末轮转播质量提出的批评,就说明封闭媒体市场对中超联赛发展的限制。


收入虽有增长,结构严重不合理,未来增长预期,除却上行下效的政策红利,其他充满未知。支出方面,联赛各俱乐部超过90%的支出,都用于球员和教练的薪资及转会费——也就是说,这个联赛的收入,都是为球员教练的收入而服务的。


如是支出结构当然不合理。当人力成本成为俱乐部支出主体时,会导致一个根本性的矛盾:大家都不对俱乐部前途负责,都不会花钱提高对球迷的服务,当然更不会对青少年足球发展负责。青训的责任,俱乐部或可推脱,让恒大足校、富力足校、鲁能足校、徐根宝崇明岛模式来补充,但自身俱乐部基础设施都不投入,就令人堪忧。恒大和富力两家广州俱乐部,训练基地设施都远不及他们收购球员时的豪阔。


中超过往的限薪,完全是表面功夫,这种消极应对于事无补,而积极开放的解决方案,还不见踪迹。


对球迷的服务水平,在2014更没看到任何进步。没几个俱乐部会考虑自建球场作为球迷家园,很多球迷其实也从没提过任何要求。不论从足球俱乐部的社区属性,还是从职业体育的市场属性看,球迷都是中超的衣食父母,但恰也是最被漠视的群体。


一份行业调查报告,解读不出太多深层现象,可以确定的是,商业收入上升、人气不降的中超,在2014经历的只是一个“镀金时代”,脱胎换骨之日,尚不可期。


原标题:中超“镀金时代”

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