户外品牌将进入多元化营销阶段

精准营销是产业界近年来的一大热门课题,为实现精准,品牌商们着实费了不少心思。

2014-11-07 08:30 来源:中国鞋网/户外资料网 0 54212


精准营销是产业界近年来的一大热门课题,为实现精准,品牌商们着实费了不少心思。


第一阶段:2002-2007年


赛事和公益营销阶段品牌抢夺优势资源助力营销



户外品牌营销的第一阶段以赛事和公益营销为主,大部分的品牌成立之初就开始这一方面的品牌营销。然而随着品牌自发活动的兴起,以及户外品牌营销的不断成熟,户外品牌大型战略营销活动开始占据主流,成为话题中心。


第二阶段:2008-2011年


品牌自发活动萌芽与发展年度活动与大型战略营销活动显现



户外品牌营销的第二个阶段以自发活动与年度活动行销为主,符合自身品牌战略定位的需求。自行策划、组织和执行的营销活动,从一开始就是从自身品牌属性、文化核心和市场定位的前提下进行策划的,相对于赞助第三方组织发起的单纯赛事营销,选择上更具主动性,执行上更灵活,效果上更能一矢中的。


第三阶段:2012-2014年


越来越多品牌启用大型战略营销活动营销方式最为丰富的阶段



在户外市场发展第一阶段,专业消费者购买针对其专业活动的专业类产品(定向消费);第二阶段,处于户外启蒙期的消费市场,他们更多的是消费对新生活方式的认同和向往,进而忽略了产品本身(追随流行);然而在第三阶段,个人主义越来越明显,人们在各方面都开始追求个性化,品牌开始回归最原始的真实价值,那就是产品价值(个性体现),因此进入一个更倚重于口碑传播的时代。


未来:进入多元化营销方式


预测未来将进入多元化营销方式时代,才能达到对受众的立体交叉覆盖,但是前提是必须要符合本品牌调性和产品定位,并且要具备鲜明的品牌风格。这样才能实现两个要点:一方面是走出具有自己特色的路线、避免千人一面;另一方面是,以真正意义上的差异化来构建品牌壁垒、实现快速突围。


原标题:户外品牌营销方式转变 未来进入多元化营销

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