【午FAN】恒大选帅要看脸,足球营销玩出新花样

恒大夺冠赛后里皮宣布退位的新闻,成功抢占了头条。继任者人选很快揭晓,银狐昔日得意弟子卡纳瓦罗出乎所有人的意外。退役三年的卡纳瓦罗执教经历惨淡,恒大为何做出这样的选择?\\\\\\\\\\\\\\\\\

2014-11-05 12:05 来源:网易体育 0 35842

恒大本已选择马达洛尼


11月2日,中超联赛结束了最后一轮的争夺。广州恒大虽一度落后山东鲁能,但最后还是依靠埃尔克森的进球扳平比分,有惊无险地拿到了球队的第四座中超冠军。赛后,球员们兴奋地将主教练里皮一次又一次抛起。这是银狐来到中超后,为恒大带来的第三个中超冠军。

 

恒大的夺冠似乎让人习以为常,但赛后的新闻发布会上,里皮的发言却让所有人意外:“这可能是我作为恒大主教练的最后一场比赛,随着我年纪已大,下赛季不会担任主教练一职,我将成为技术总监,下赛季不会出现在替补席上。下个星期,我们俱乐部会宣布这个决定。”当被问及为何做出这样的决定,里皮说道:“我马上就要67岁了,这是我个人的决定,我年纪已越来越大,我不想每天再亲自带队训练,我不想站在替补席上指挥每场比赛,我会作为教练组一员帮助球队。”

 

球迷和媒体在听到这个消息后,除了意外和吃惊之外,更加好奇谁将成为里皮的继任者。虽然当时里皮并不愿意透露接任人选,助教马达洛尼在问及是否会成为继任者时只是用英语回答:“maybe”,很快大家就知道了新教练人选——卡纳瓦罗。事实上,在1个月前,意大利媒体《罗马体育报》就曾爆料,卡纳瓦罗极有可能加盟恒大,出任助教辅佐恩师。但大概谁都没有想的,卡纳瓦罗摇身一变成卡大帅。

 

卡纳瓦罗,一个在世界足坛名声赫赫的名字,与巴雷西、马尔蒂尼比肩的传奇巨星,2006年世界杯冠军意大利队队长、金球奖和世界足球先生获得者。球员卡纳瓦罗可谓荣誉等身,但教练卡纳瓦罗呢?

 

我们不妨翻阅一下卡教练的执教履历。3年前,38岁的卡纳瓦罗在阿联酋阿赫利结束了辉煌的职业球员生涯,并留在阿赫利担任技术总监一职。2013年7月进入教练组,成为罗马尼亚籍主教练奥拉罗尤的第一助教,这似乎是卡纳瓦罗最符合应聘标准的一段经历。在那之后,卡纳瓦罗曾想竞争意大利主帅,最终意大利足协选择了经验更为丰富的孔蒂。如此看来,接手恒大之前的卡教练,执教经历实在惨淡。

 

曾有知情人透露,恒大本来也考虑扶正助理教练马达洛尼,在今年3月1日恒大宣布与里皮及其团队续约三年时,就曾透露过马达洛尼未来会担任执行主教练,更多承担指挥训练和比赛的任务,让里皮可以从琐细的事务中抽出身来,将更多精力放在战术研究上。但俱乐部在考察之后发现马达洛尼在队中并无威信,无法镇得住队内的众多大牌球员。过去两年中,就曾有多名球员质疑过马达洛尼的战术布置,甚至一度发生了口角。火爆的脾气也成了马达洛尼的一个软肋,在足协杯比赛中就曾与贵州茅台主帅宫磊发生冲突,大展“意大利国骂”。

 


此外,恒大一直乐于用足球平台推广多元化产品,除了球队成绩之外,球员和教练的人气也能让恒大得到足够的关注度。而马达洛尼的履历和名气都与恒大的期望相去甚远,恒大在考量后还是放弃,转而选择了卡纳瓦罗。

 

恒大只是看里皮脸色行事

 

众所周知,里皮在恒大拥有很大的话语权。在里皮的前任李章洙在位期间,恒大老板许家印就曾强调恒大俱乐部是“董事长领导下的主教练负责制”。许家印解释说,教练是绝对权威者,其他行政人员不可能比教练员更懂足球专业,所以不应该随便干扰教练员的专业业务。而当里皮到来后,这位世界杯冠军级教头自然掌握着绝对的权威,许家印更是无法干预球队运作。这一点,在马云入股后也没有改变,在中超其他球队中是很难发生的。

 

里皮初到中超,就带来了自己的豪华教练组:副帅波泽蒂、助理马达洛尼、体能教练高迪诺、守门员教练兰普拉、球探小里皮,其中多人都是长期辅佐里皮的重视助手。而里皮的意大利帮不光在教练组,本赛季前和夏季转会期,恒大在里皮的要求下分别引入迪亚曼迪和吉拉迪诺,以期填补孔卡和穆里奇走之后留下的空白。

 

而在选择新主教练的问题上,里皮依然表现出很大的话语权。从权威渠道获悉,卡纳瓦罗是里皮亲自向恒大俱乐部推荐的。近年来在足球上投入巨资的恒大俱乐部绝非“钱多人傻”,成长为中超乃至亚洲豪门的恒大在生意经上并不糊涂。把如此重要的职位交给一个初出茅庐的教练新兵,没有里皮的推荐以及日后的帮助,恒大下不了这个决心。

 


里皮与卡纳瓦罗的关系之亲密,已是公开的事实。两人的命运因2006年的德国世界杯紧密相连。作为球队的领袖和后防中坚,卡纳瓦罗总是能够完美诠释里皮的战术思路。而与此同时,里皮也成就了卡纳瓦罗的职业生涯巅峰,成了他的人生导师。据说,3年前卡纳瓦罗犹豫是否退役时,拿起电话找的第一个人就是里皮。而如今,里皮又将一份既多金,又可以在他手下执教一线队的工作送给了卡纳瓦罗。

 

卡纳瓦罗作为初出茅庐的新帅,还没有属于自己的团队,他入主恒大后接替里皮的位置,其他教练组成员继续扮演之前的角色。教练组分工明确,打法也十分成熟,卡纳瓦罗并不需要重建。不过,虽然已经从意大利的科尔维诺教练培训班毕业,拿到欧足联职业教练证书,但卡纳瓦罗最明显的劣势,也是外界最为担心的是,他没有在俱乐部一线队执教的经验,欠缺临场指挥能力。

 

而里皮卸任后,将出任球队的技术总监。退居幕后“垂帘听政”的他,将继续遥控球队,弥补卡纳瓦罗执教经验的匮乏和更衣室问题,为卡纳瓦罗的执教保驾护航。虽然卡纳瓦罗执教恒大,有点拿恒大当“试验田”练手的意味,但广州恒大选择了相信里皮,正如他们在过去两年多时间里所做的那样。

 

借助足球营销推广集团产品

 

恒大不断夺得的中超冠军,已让有些球迷感到麻木。甚至主教练里皮,这样世界级名帅都已让一些球迷审美疲劳。足球圈有时不光是足球的事,就像娱乐圈一样,时不时需要点新鲜事来刺激下粉丝的眼球。

 

恒大集团一向喜欢借助足球营销,推广多元化产品,营销成功的基础自然是足够的关注度,而为球队注入新资的阿里巴巴集团也不希望球队关注度下降。在今天的经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者。此乃“眼球经济”,而恒大显然深谙此道。

 


选择卡纳瓦罗出任主教练,就是这样的出发点。这一手笔,也和恒大以往的经营策略一脉相承。在商界雄心勃勃的恒大并不会做亏本的卖卖。近几年恒大引入的巴甲MVP球员孔卡、传奇教头里皮、意大利球星迪亚曼迪、吉拉迪诺等交易,都被媒体“热炒”了一阵子,产生了非常大的影响。

 

这一次,恒大看来又成功了。除了执教资历尚浅,卡纳瓦罗拥有恒大想要的一切:成功的职业生涯和的荣誉、与里皮一脉相承的足球风格和超高的足球智慧、在欧洲深厚的人脉积淀、年轻、在中国拥有超高人气、英俊帅气的外形、有口皆碑的人品……这些都将对恒大推广集团整体形象和其他产品产生帮助。据悉,已有众多商家盯上了这位意大利帅哥。想必下赛季恒大的拥趸中,将有很多女性球迷加入。

 

去年亚冠决赛时,恒大就曾推出恒大冰泉。借助那场比赛的超高关注度,恒大冰泉的品牌在一夜之间传播到全国,乃至全亚洲,有研究者将它看作中国迄今最成功的事件营销案例之一。这种借助体育的营销方式,恒大屡试不爽。今年亚冠联赛1/4决赛第二回合的比赛中,恒大的胸前广告变成“恒大粮油”。

 

在中超与国安的争冠战中,不仅广州恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”球衣出战,观众看台均覆盖咔哇熊奶粉的广告幕布。尽管这一举动有违规的嫌疑,但足以见得足球已成恒大推广新产品的利器。

 

可以说,恒大之所以选择卡纳瓦罗,就是看中他的“脸”。这个“脸”不光是指帅气逼人的颜值,也包括履历、口碑等“脸面”。而卡纳瓦罗的中超之旅尚未开始便已有众多问题需要面对:里皮的技术总监角色将如何扮演?表现没有达到期望的迪亚曼迪和吉拉迪诺将如何处理?中超特殊的足球环境是否能够应?……卡纳瓦罗的主教练处子秀是失败的试验还是与恒大共赢,我们将在新赛季拭目以待。


(本文来源:网易体育,原标题:恒大换帅只看脸)


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