【晚评】体育转播的“将来时”

随着移动互联网的大举入侵,体育赛事转播的模式面临着遭到颠覆的可能性。未来的体育赛事究竟会怎么转?观众们又会有怎样的观赛体验?

2014-11-04 18:00 来源:禹唐体育 0 55727


体育比赛直播,作为公众喜闻乐见的电视节目,一直都是电视台收视率的保障。特别是到了如世界杯、奥运会这样的重大赛事期间,相关频道的关注度更是高的惊人。然而随着互联网的普及,以及媒体的多样化,传统的电视转播方式,因其受制于其固有模式,已经很难达到观众们的个性化需要了。


而比起网络转播更为可怕的是社交媒体的兴起。现在的许多现场观战球迷都已经习惯了,“拍照片,传微信/微博”的观赛方式。而这样的体验大大丰富了传统电视,只能“跟着镜头跑”的观赛模式,这种模式也让比赛显得更加立体,让场外观众更有了身临其境的感觉。更重要的是,微信的6.0版等社交媒体平台已经添加的小视频上传功能。如果未来赛场WIFI等配套设施更加完善,视频空间加大的话,不排除“自媒体转播”这样的“奇葩”模式诞生的可能性。


社交媒体——未来体育转播拼图中不可获取的一块


实际上,自移动互联网兴起以来,基于其自身特点,这种去中心化的苗头早就冒了出来,而上文中说的只不过是这种情况的极致化延伸而已。可以想见的是,一旦这种转播方式成为现实,之前人类构建的媒体形式将被彻底颠覆,观赛体验也将被大大丰富。实时社交媒体的力量将被最大限度的释放。


然而,就现在而言,自媒体转播还不可能在短时间内成为现实。除了技术层面的原因外,来自电视转播商和赛事组织者方面的阻力也是不可低估的。今年9月,英超就曾下发条文,明令禁止球迷在场内拍摄照片和视频并将其上传到推特或脸书的行为,理由就是这样做涉嫌侵犯版权。当月,在英国的举办的莱德杯高尔夫球赛中,大会组委会也颁布了类似的规定。其实,这些禁令的出台是在许多业内人士预料之中的,毕竟对于花了大价钱购买转播权的电视台和以转播版权费用为主要收入的赛事组织方而言,任由这样的情况发展,无异于坐以待毙。


可是,这样真的有用么?或者说,这样真的必要么?


我们并不质疑版权存在的意义,只是对于移动互联时代来说,这种以命令的方式,切断联接的行为,从以往的情况来看,并不会有什么收效。简而言之,由于电视台和网络转播的种种痼疾,其用户体验并无法在短时间内与自媒体媲美,而且通过技术手段,终止视频和照片的传播,就会出现很多界定上的盲区。比如哪些照片和视频侵权?侵权者如何惩治?能不能真的防止黑客用其他手段上传?都会成为困扰那些“执法者”的难题。况且这样的禁令更会让到场观众的体验降低,长此以往其实很难说是否对足球市场有利。


但难道就因此放任侵权行为的存在么?首先,我们并不是在为侵权辩护。我们在强调的只是,在互联网时代,取得收益的方式可能已经不再局限于版权费这么简单了。这其中的代表当然就是周鸿祎,他大胆的将360杀毒软件免费公开之后,依靠免费所做出的巨大了流量优势,借助附着在杀毒软件上的其他内容,反而取得了更大的竞争优势。而在今天,死抱住电视台,却忽视社交媒体的巨大力量,显然是不经济的。而通过体验的提高,扩张流量,并在转播客户端和社媒上做文章,将无限的商机嫁接到自媒体转播平台上才真正是体育转播的“将来时”。


所以,当未来某一天,你能够通过手机在微博、微信、亦或是推特、脸书上收看到一场由球迷自发或者没自媒体平台转播的体育比赛时,千万不要怀疑自己的眼睛。你并没有穿越,因为你只是在“梦游”,在未来体育世界中“梦游”。


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