弃足保利,恒大已不是曾经的“恒大”

昨天,随着里皮宣布辞去主教练一职,恒大的里皮时代宣告落幕。从李章洙到里皮,恒大每一次主帅的更迭,都预示着恒大足球新一轮战略的执行。

2014-11-04 08:30 来源:华商报 作者:梁军 0 52053


前日,随着里皮宣布辞去主教练一职,恒大的里皮时代宣告落幕。是许家印,让出一半的股份,让马云加盟到恒大足球中,仅这笔股权转让的买卖,许家印就进账6亿元,当然无论是许家印还是马云都不缺这6亿元。


昨天,随着里皮宣布辞去主教练一职,恒大的里皮时代宣告落幕。从李章洙到里皮,恒大每一次主帅的更迭,都预示着恒大足球新一轮战略的执行。因而,里皮的辞职,就不是里皮个人的原因了,而是暗含着恒大下一步的走向。


“银狐”退了


趁着中超夺冠见好就收 里皮终结自己的时代


最后一刻艰难拿下四连冠,“银狐”里皮终于以一种释然的态度功成身退。昨天,在赛后新闻发布会上,里皮宣布辞去恒大主教练,改任球队技术总监的一刻,也是这个世界名帅足球教练生涯的终结。此前,他多次宣布,自己的教练生涯将在恒大结束,只是没有想到,这一刻来得有些突然。从他的年龄上讲,里皮的精力和体力已经不适应漫长的充满挑战的中超联赛,早在今年初恒大与里皮宣布续约三年之际,里皮就说过,自己将逐渐淡出主教练岗位,未来将由他的助手担任执行主教练,自己担任总教练,只是由于今年恒大成绩起伏较大,球队困难增多,里皮才坚持到中超赛季结束。因而,里皮宣布辞职并不意外。


不过,里皮此时的辞职还是与今年续约时的说法有些不同,他不仅卸任了主教练,连总教练也不当了,只担任技术总监这个更远离一线的职务,而继任者也不是他原来的助手,而有可能是卡纳瓦罗。这其实预示着在完成一届亚冠冠军和中超四连冠后,恒大的里皮时代也将谢幕。恒大足球的发展路径非常清晰,李章洙将恒大从中甲一路带到中超冠军,里皮接棒后率队登顶亚冠之巅,并实现中超历史上史无前例的四连冠伟业。里皮实际上已经无法再取得突破了,此时的隐退,对于他恰逢其时。


恒大变了


对成绩要求不再迫切 看重足球的商业“红利”


里皮卸任主教练,既有个人缘由,更有恒大足球战略调整的深层原因,那就是恒大对成绩的要求不再那么迫切了,而是看重获取恒大足球的商业“红利”。


今年的恒大在赛场内外呈现两个新迹象。在赛场内,成绩不如以往突出了,先是在足协杯赛场上早早被淘汰,随后在亚冠赛场止步八强,只剩下中超赛场有所作为,但恒大本赛季的四连冠较之以往可谓跌跌撞撞,输球场次增多,能输给强队,还能输给哈尔滨这样降级的弱队。去年中超提前三轮夺冠,今年直到最后一轮才勉强夺冠。过往体现恒大霸气的“最低消费”,“下半场惹不起”等字眼已经成了记忆。其次,尽管恒大成绩不如去年,老板似乎没有强求,甚至昨天最后一轮关键的争冠战,许家印和马云两个老板都没有到场督战。反倒是今年以来恒大在赛场外的动作频频,以往我们知道恒大足球代表的是恒大房地产,而今,这支队伍还代言了恒大新近开发的矿泉水、粮油、奶粉等产品。为了让恒大新产品能引起关注,恒大还与冠名商商议,在个别场次通过赎回冠名广告的方式,让球队穿上恒大新产品的队服。


今年以来,通过对恒大赛场内外的表现进行对比,不难发现,投资足球获得巨大成功的恒大,开始获取职业足球的“红利”,将他们不断推出的新产品“绑定”在拥有足够影响力和美誉度的恒大足球身上,以图迅速打开市场。


策略改了


烧钱时代已经过去 恒大投资足球将回归正常


若不是拿到本赛季的中超冠军,恒大差一点在今年各大赛场上“颗粒无收”。一方面,这与孔卡、穆里奇等外援先后离去,造成实力下降有关,另一方面也与北京国安、山东鲁能等豪门追加投入有关。


尽管恒大拥有许家印和马云两个资本大佬,完全可以继续砸钱,但在中超同侪都加大投入的前提下,再用烧钱办法快速培养出一个超级豪门球队的办法,其效果将递减。因而,未来的恒大足球将维持一个正常的投入,当然,所谓正常的投入的标准也是国内豪门级别的,不会较之以往差到哪儿去,但也不会为一个主教练或者一个内外援的引进,砸出离谱的高价。


不仅如此,恒大未来数年在成绩上的波动将会更大。自去年夺得亚冠冠军后,恒大足球战略已经进入第三阶段,就是培养出本土球员,将来的恒大将以本土球员为主,但目前恒大的后备力量才开始培养,还无法与鲁能、国安这样的豪门相比,再加上目前队内的主力郑智、孙祥等老将都超过30岁,新人还无法接班,在未来的两到三年,在进行人员更新的过程中,恒大难免会出现实力上的起伏。总之,随着恒大对足球的投入日趋理性和人员的更新换代,恒大在未来一段时期或将蛰伏下来,重新蓄力,而中超则呈现群雄争霸的场面。


只要尊重足球规律 恒大怎么『折腾』都行


几年前,恒大借足坛扫赌打黑、资本纷纷撤出中国足球之际杀入足坛,以较低的价钱收购广药,并用烧钱的方式迅速崛起。不得不佩服,恒大搞足球的思路领先一步。如今,恒大对足球的玩法又有了新意。


首先是许家印,让出一半的股份,让马云加盟到恒大足球中,仅这笔股权转让的买卖,许家印就进账6亿元,当然无论是许家印还是马云都不缺这6亿元。关键还是许家印的思路,除了让马云加盟到恒大,还打算让出更多股份给中小股东,然后按照现代企业制度,将恒大足球包装上市。未来的恒大,就像英超的曼联一样,是一家上市公司,这倒不意味着许家印将完全退出足坛,而是带来一种全新的经营足球的商业模式,恒大将来一旦上市,将比国内其他俱乐部具有更强更广泛的融资能力。无疑,在职业足球的资本运作上,恒大再一次做了开路先锋。


其次是另一个老板马云。马云入主恒大后说过,许家印负责把中国足球搞好,他负责把中国足球搞“乱”,马云的意思是,他将给中国足球带来新的玩法。众所周知,从支付宝到余额宝,马云在商业领域的每一次新动作,都会引起巨大的社会反响。不知道他对恒大足球和中国足球的玩法,会不会带来巨大的影响力。马云不久前发表了对中国足球的一些看法和全新的见解,遭到外界非议,马云调侃说:“(对于中国足球)我还没折腾呢!”看来,在马云的心中,他一旦要决定“折腾”中国足球,动静肯定不会小。只不过,要提醒马云,不管怎么折腾,要尊重足球的规律。不过,对于未来的恒大足球,我们依然充满期待。 


原标题:媒体:恒大对成绩已不在意 更看重足球商业红利

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