乐视体育如何在短短两年间玩“花”体育营销

10月26日,乐视体育荣获三项体育营销大奖。2012年8月才建立的乐视体育,是如何将营销玩儿出不一样的花样儿的。

2014-10-29 15:44 来源:网易体育 0 73092


10月26日刚刚结束的2014中国广告长城奖广告主奖评选上,乐视网“他们不止坚持32夜,Jeep不止坚持73年”、“康师傅世界杯体育自制综艺节目”两项体育营销案例接连赢得了两个金奖;当晚,2014大中华区艾菲奖揭晓,“乐视606世界杯嘉年华,O2O跨界营销”再获优秀。2012年8月才建立的乐视体育,是如何将营销玩儿出不一样的花样儿的。



前几年,体育迷们还在每天通过电视台和门户网站的体育频道,观看自己喜欢的比赛,最近两年,越来越多人选择了视频网站观看体育赛事。丰富的版权、走到哪儿就能看到哪儿、基于赛事为体育迷定制节目,成为视频网站体育频道能够聚拢越来越多体育爱好者的原因。


2012年8月,国内第一长视频网站乐视网建立乐视体育频道,异军突起的乐视体育近两年接连买下了NBA、英超、F1等优质赛事转播资源,目前已成为国内互联网体育赛事版权最多的平台。


短短两年间囊括大量赛事版权,与之相伴,乐视体育受到了越来越多广告客户的青睐。


四年一度,世界杯的热浪席卷全球。在中国,巴西世界杯曾由于视频网站的加入而被称作“视界杯”。各大汽车品牌向来喜爱借助顶级体育赛事做营销。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化,除了猛砸钱投赞助的营销方式,越来越多“具有先见之明”的汽车品牌选择和当下火热的视频网站合作营销。



乐视网“他们不止坚持32夜,Jeep不止坚持73年”体育营销案例在上周末结束的2014中国广告长城奖广告主奖评选上,夺得了金奖。


汽车品牌Jeep借助乐视体育世界杯期间行业领先的收视平台,双方联合通过线下活动造势、热点事件社会化捆绑、自制节目冠名等一系列创新玩法的融合,最终在品牌曝光、用户互动和口碑传播等方面都达到了出色的效果。


时间再往前推,其实Jeep与乐视体育的世界杯联合营销在世界杯开幕前就已经开始。


“乐视606世界杯嘉年华,O2O跨界营销”以体育、科技、音乐、影视的跨界大型嘉年华活动吸引了不止体育迷及汽车迷的关注,IT爱好者、影迷等等也被牵引其中。可以说双方联合开展的这个活动将传统局限在体育圈的体育营销实现了领域上的突破。该营销案例也获得了2014大中华艾菲奖的优秀奖。


不止汽车品牌越来越青睐借助视频网站做营销,世界杯期间,康师傅在乐视体育《黄·段子世界杯特别节目》和《32夜》体育自制综艺节目中进行内容植入,突出“熬夜看球,请必备康师傅红烧牛肉面”这一提醒式营销同样获得了2014中国广告长城奖广告主奖金奖。


好的内容只有通过好的营销手段,才能最大程度得到曝光。世界杯后,在其他行业公司传播陷入低潮期时,乐视体育不间断的一系列营销更让其成为媒体以及行业人士关注的焦点。



今年中网期间,可以说乐视体育将中网转播水平提升了一个层次。乐视体育将信息技术与体育赛事融合,与客户IBM及中网展开合作,引用IBM MatchTracker(实时赛事追踪系统)对中网比赛全终端进行播报,首创国内网球播报形式。比赛即时数据及比分的实时呈现,满足了观众收看需求和社交体验。


除了与客户联合开展紧密的创新合作外,中网期间,“娜姐别走”和“乐视生态Wu码中网”陆续成为热门微博话题。另外,乐视体育目前开展的“英超全套服务”新浪微博阅读量已达8000万。


10月22日,金投赏2015最具价值媒体竞标会一锤定音。“乐视网体育矩阵”以600万元顺利竞拍成功。可见越来越多的投资者也已经开始抢夺乐视体育这块儿“新鲜的蛋糕”。


前些天,关于《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》的文章被纷纷转载,体育圈一片哗然,行业人士纷纷解读“风口”即将到来。


自媒体懒熊体育随即撰写了题为《体育产业等风来,风再起时,谁能飞得更高?》的文章。该篇文章中提到,“国务院的《意见》一下子搅动了整个体育产业,早在2012年就开始布局的乐视体育等体育互联网公司,或许可以迎来一个机会。”


据了解,今年1月,乐视体育即已独立为乐视体育公司,这家脱胎于乐视网体育频道,近两年异常强势的大多数人印象中的“视频网站的体育频道”,其实已经悄悄把触角伸向赛事运营以及智能硬件等领域,正在创造一种全新的“互联网体育产业公司”。


“乐视体育在依托乐视网的资源基础之上,也在打造自己的生态系统,从业务板块上我们目前的四条主线分别是:内容、智能、赛事和付费,在此之下还有四大支撑体系分别是大数据、产研、营销和国际化。”乐视体育CEO雷振剑说道。


两年时间,如此成绩,不知乐视体育在之后的第二个两年、第三个两年中,还会为行业带来何种颠覆。


或许,它正在创造一个全新的行业……


原标题:乐视体育如何在短短两年间迅速扩大声量

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