【晚评】NBA,卖的不只是篮球

NBA,一个中国人很熟悉的名词。但对于“NBA是在卖什么”这个问题,相信还是有很多人回答不出来。

2014-10-28 18:21 来源:禹唐体育 0 78944


北京时间明天(10月29日)上午8点,2014-15赛季的NBA就将在卫冕冠军圣安东尼奥马刺队的主场AT&T球馆拉开大幕了。30支球队将在新赛季中再次向奥布莱恩杯发起冲击。


NBA,一个中国人很熟悉的名词。作为中央电视台连续二十多年转播的一项赛事,NBA在乔丹,科比,姚明等球星的影响下,早已在中国深入人心。许多篮球迷也都养成了在比赛日的早上,欣赏到一场NBA篮球赛的习惯。诚然,NBA通过其成功的营销,早已用自己的方法,让篮球嵌入了世界上许多球迷的生活。


可就是对于这样一个我们了若指掌的东西,我还是想问一句,作为世界上最为赚钱的体育联盟之一,NBA到底是在卖什么?


对于这么一个看似侮辱智商的问题,相信很多人都会不假思索的回答,“篮球”或者是“体育比赛”。当然也会有许多对NBA有更深层次了解的资深球迷会回答“商业价值”。


如果您只想的到这些答案,恐怕还是不能算是对NBA有一个全面的了解。因为对于体育本身,其作用不过是个载体,篮球也不例外。而商业价值,NBA并没有如你想象般的那样开发。实际上,整个NBA的30支球队都不会像CBA球队一样,出售球队冠名权。所以在NBA赛场上绝不会有“纽约百事队”,或者“洛杉矶谷歌队”(这一点和欧洲的大部分足球队倒是比较相像)。可是NBA还做到了一点,那就是球衣上绝对没有胸前广告。君不见三星,雪佛兰,西门子们在欧洲足球豪门的胸前飘过,可是NBA的球星们的胸膛上却永远是一个光秃秃的队名。


如果说不出售冠名权,还有为了让粉丝便于记住球队名称的考虑的话。那么不卖胸前广告就有点让人费解了。可作为世界上商业化最充分的体育联盟之一,NBA还就这样数十年如一日的坚持下来了。可为什么NBA会放着这么好赚的钱不要呢?


要回答这个问题,其实还是要提一下NBA球队的队名。说起NBA球队的队名,其命名原则就是根据地区特点。比如中国球迷最熟悉的休斯顿火箭队的得名就是因为美国航天局(NASA)总部就坐落于休斯顿;底特律活塞则是因为其汽车城的名号,便用活塞命名了球队;中部的农业大州的球队就以公牛,雄鹿,森林狼等命名;地处热带的迈阿密,就起名为“热”(HEAT)……所以说,NBA一个球队的队名,其背后就是一个专属地区的地域特点,甚至当地文化。


不知道通过我这番解说,您是否得出了自己的答案。没错,NBA球队之所以不会出售冠名权和胸前广告正是为了给自己球队,和所在城市打上一个大大的广告!因为比起商业营销来讲,文化宣传才是更为厉害的杀手锏!


所以与其说NBA是在打篮球,倒不说他们是在向全世界兜售美国文化。而就单单是胸前广告上的这点心思,就足够让旁人甘拜下风了。


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