周刊 | 体育工作新目标转移,体育赛事经济账难算

刘鹏:体育工作新目标将转移;职业拳击比赛到底能赚多少?颇具末日风情的北京马拉松;《意见》解读:转播权突破在于电视平台……

2014-10-27 17:30 来源:禹唐体育 0 10188


【刘鹏:体育工作新目标将转移】


10月22日,国家体育总局局长刘鹏专访,就《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(以下简称“意见”)做了政策解读。


一方面,中国体育服务业将进入一个快速发展阶段,在体育产业中的比重稳步提升,成为服务业的重要增长点,对促进我国经济结构的调整和发展方式的转变大有裨益。另一方面,在我国体育产业总量不足、结构不合理等问题突出,以及在“三大球”集体沦落的现实当下,中国体育事业在从体育大国向体育强国迈进中,如何提高质量、提升内涵,亟需从国家战略层面做出新的部署。《意见》正是在这样的背景下推出。作为主管国家体育事业的机构——国家体育总局,其“掌门”刘鹏从发展体育的意义和方式等方面,对《意见》进行了解读。


刘鹏指出,近十余年来,体育产业年增速一直保持着两位数以上,远远超过同期国民经济增长水平,前景十分广阔。当前人民群众不断增长的体育需求与有限的体育资源之间的矛盾,仍然是体育发展中的主要矛盾。《意见》的出台是在改革发展的重要关口,从国家层面为体育产业的发展指明了引导方向,提供了政策保障,标志着我国体育发展方式将迎来重大转变。


【职业拳击比赛到底能赚多少?】


职业拳击是世界上最早职业化的体育项目,依靠格斗取悦其他人赚钱,也是人类最古老的赚钱方式职业之一。


几乎每年,世界上收入最高的职业体育人都是职业拳击选手。2014年6月21日,《福布斯》杂志公布的2014年职业体育选手收入排名中,梅威瑟以1亿零500万美元排名世界第一,比第二著名世界足球选手C罗多了2000万美元。费德勒5620万和纳达尔4450加起来的收入才差不多和梅威瑟持平。值得注意的是,和费德勒以及纳达尔的场外商业价值不同,梅威瑟的收入主要来自于比赛本身的出场费和奖金。


在观看职业拳击的时候,体育迷们经常会困惑于各种拳击组织,各种名头的金腰带,各种不同的名词和说法而不能自拔。好像金腰带拳王满天飞,令人无所适从。这是由职业拳击的市场属性以及历史沿革导致的,本文试图理清脉络,让中国的体育迷们可以更好地欣赏职业拳击的比赛,分清这其中的不同。


【颇具末日风情的北京马拉松】


在雾霾黄色预警的背景下,第34届北京马拉松赛19日上午在天安门广场鸣枪开跑。赛事组委会18日晚紧急发布通告,提醒选手注意在雾霾天气中跑步的安全。从19日当天的比赛情况来看,大部分的报名选手还是选择坚持参加比赛,不过有不少人戴上了口罩。


创办三十四载,北京国际马拉松赛是中国历史最为悠久的马拉松赛事,但作为国内旗帜性赛事,“北马”近年来却总透着无奈。


一年前,世人见识了长安街边红墙下诸多选手当众便溺的尴尬景象。一年后,当铁了心要向高端竞技性赛事转型的北马欲以重典治乱象时,却发现,在弥漫全城的雾霾遮蔽下,已无人还在关心那堵不再有斑斑不雅印迹的高墙。口罩、面具,以及来自埃塞俄比亚的全马冠军杰布鲁接受采访时的阵阵咳嗽声,成为了北马不那么新的“新形象”。


从治理“尿红墙”现象的强硬手腕,到面对雾霾的手足无措,公平地说,北马组委会有着改善赛事服务的上进心,却也不少值得改进之处。在靠行动扭转每况愈下的赛事口碑前,北马成为中国的波士顿马拉松赛依旧只是一个梦。


【《意见》解读:“强民也要富国”,转播权突破在于电视平台】


全民健身在《意见》中被上升为国家战略,因此有一系列的配套措施。如人均体育场地面积要达到2平方米,经常参加体育锻炼的人数达到5亿人;完善体育设施,发展如健身跑、自行车等健身休闲项目;丰富业余赛事。


“中国在改革开放30多年来,经济高速增长,但如今都市人群亚健康,尤其是青少年体质状况下降,确实引起了全社会关注。所以发展体育产业能够激发更多消费参与到体育运动中,拥有积极健康的生活方式。”在张庆看来,《意见》的发布推动发展体育产业外,也在鼓励更多人投入运动,强身健体。与此同时,体育产业也将在未来成为支柱性产业,“所以这是利国利民的好事情。”


另外,对于《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的简政放权、取消商业性和群众性体育赛事活动审批,体育总局体育科研所社会科学研究中心主任鲍明晓解释说,这里取消的是体育总局的审批。 鲍明晓认为,放宽转播权限制就要让地方台也能参与转播权的竞价,这不仅让观众有看更多选择,也能促进职业体育的发展。我们国家的电视转播都是地方台不能参与竞争, 造成了垄断。现在的意思就是以后的CBA联赛和中超联赛,地方台也可以参与转播竞价。


【美国精英体育是如何炼成的】


在世界体育版图上,美国是一个让人无法忽视的力量。女足、女排、男排是世界强队,由棒球、橄榄球、冰球和篮球组成的北美四大职业体育联盟在世界范围内拥有众多粉丝。对美国很多体育项目而言,与高度职业化特点同时存在的,是通过层层分流后,最终发现最优秀运动员的精英体育。


美国的精英体育是如何炼成的?美国运动员如何从小时候的体育爱好者最终成长为代表国家出战世界大赛的职业运动员?


库珀提供的数据显示,美国6至17岁的青少年参与体育的总数达到2150万,分为社区、俱乐部和业余体育联盟三种模式。


“社区模式的突出特点是,青少年参加多个运动项目,而不强调专项化,”库珀说,“参与是青少年出于对体育运动的热爱。教练会在这个阶段着重培养孩子对体育的兴趣,让他们享受胜利的喜悦,同时也要学会接受失败。”


【体育营养补剂就是个大骗局?


仅去年一年,英国体育营养补给品行业总值就高达3.01亿英镑,预测到2018年这一数据将增长至4.71亿英镑。结果,各种专门的体育营养补给品商店如雨后春笋一般出现在我们各个商业区大街上,健身狂们不用再七拐八拐的拐进健康食品店寻找蛋白粉和等张能量胶了。

 

但是见过这些商店后你不得不问:这些营养补给品真的管用吗?它们真能改善你的运动表现吗?

 

“这根本就没有科学依据,对我来说他们就是撒了一个弥天大谎。”Currell说,“它可没那么神奇,能让你想吃什么就吃什么,然后还能拥有6快迷人的腹肌。要想获得这样的身材,你必须努力训练,还要合理饮食,而不是吃几片药丸。 我永远也不会向运动员推荐这些产品。 作为一名科学家, 我甚至不能理解它们是如何以科学之名来营销的。很遗憾, 可能真会因为这些事让营养补给品行业声名狼藉。”


Currell最后总结了他对体育营养补给品市场的看法:“含糖运动饮料能增强耐力。蛋白质可以帮助锻炼肌肉。咖啡因和肌酸也有良好的科学支撑。而像助燃烧脂肪的药物,大家可能是在白白浪费钱。”

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